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大數據
位置數據當道!位置行銷的過去、現在、未來,品牌如何精準運用?
【SmartM解讀】位置數據的應用,過去著重在自家品牌環境,隨著應用被打開,位置數據也能和各種行銷數據結合,創造加乘效應。 大數據的應用如今越來越受到重視,其中,「位置數據」不僅被看好,其應用也因為科技突破而在近期快速發展。位置數據為廣告定位、客戶洞察力、用戶參與度以及活動效益的衡量提供了動力,且目前已與傳統數據資產(如購買歷...
2018-05-22
SmartM/向敏萱
網路行銷
內容行銷
想靠內容行銷增加流量?你要避免的十個錯誤策略!
內容行銷是集客式行銷中很重要的概念,企業與品牌靠著撰寫文章培養讀者與潛在客戶。而一個成功的內容行銷策略,除了要注重內容的豐富度外,也必須要注意是否能在網路上被輕易搜尋到。 為了做好內容行銷,我們必須讓內容符合Google搜尋引擎的運作模式。本文整理了在撰寫文章時,與SEO相關、會影響排名的錯誤,提供給內容經營者做為策略。趕...
2018-05-17
集客數據行銷
網路行銷
熱門時事
Netflix突破限制,用「行動優先」抓住消費者
【SmartM解讀】2018年第一季,Netflix就增加了741萬付費訂戶。2018為滿足行動優先策略,將推出手機App搶先看功能,搭配消費者生活習慣,讓雜亂無章的電影新訊,消費者可利用零碎時間搶先看30秒預覽內容,抓住分秒的行銷需求。 30秒預覽功能,用戶隨時隨地找到喜歡的影視內容 除了砸大錢製作原創內容,積極優化體驗也是...
2018-05-14
數位時代/高敬原
電子商務
網路行銷
大數據
圖表看數據》3張圖,看Appier《台灣消費者跨螢行為洞察》年度報告
【SmartM解讀】針對5兆筆行為數據分析,Appier於報告中提出3大迷思、4大發現與5個行銷人可以利用的成功方程式。 人工智慧新創公司沛星互動科技 ( Appier) 公佈最新 《台灣消費者跨螢行為洞察》年度報告。以Appier 在亞洲實際執行的行銷活動為資料來源,囊括超過五兆筆資料量,包含廣告點擊數和轉換數 (廣告客戶定義...
2018-05-03
SmartM
網路行銷
SEO
聽聽廣播節目吧!3步解析品牌可以如何善用廣播?
【SmartM解讀】台灣有66%的廣義聽眾收聽廣播,品牌從成為嘉賓、改善資訊頁、宣傳廣播三步經營,可望與廣播創造共贏。 根據Edison Research研究,美國58%的聽眾每週花一到五個小時收聽廣播節目。而在臺灣,廣播節目仍有66%的廣義聽眾!感到難以置信?不論是搭乘大眾交通運輸工具通勤的學生,或是自行開車上下班的上班族,絕...
2018-04-26
SmartM/陳建銘
網路人才學
向Elon Musk取經,郵件行銷需掌握的4大重點
【SmartM解讀】Elon Musk身為太空企業SpaceX的執行長,在過去不斷地在科技產業上進行突破。身為全球走在最前端的企業老闆,他是如何有效的運用每一分每一秒呢?4大重點來了解其成功的秘訣。 今年二月,太空企業SpaceX發射Falcon Heavy火箭,把Roadster跑車送上太空的創舉再度吸引全球目光。執行長Elo...
2018-04-14
創新拿鐵/陳蔚銘
電子商務
網路趨勢
網路行銷
社群經營
從Instagram購物功能全球化,看品牌必備的3個行動商務策略
【SmartM解讀】掌握行動商務,IG絕對是新一塊處女地,從數據、服務與社交獲取反饋,品牌可以更有效構思行動商務策略。 行動商務(Mobile commerce)意指透過行動裝置和行動網路進行的商業交易活動,「手機購物App、IG銷售」等都是常見的行動商務型態。根據Appier(沛星)調查, 2016年台灣同時擁有 3 個以上裝...
2018-04-10
SmartM/張采蘋
電商平台
免費線上漫畫改作會員付費,comico成功轉型的3個決策點
【SmartM解讀】從免費到付費,comico化危機為轉機累積出40萬會員,並培養台灣原創作家、和出版社結盟,推動內容擴充與IP加值。 電子漫畫平台comico,從2014年入台後起初採免費看到飽制度,營收整整3年掛蛋,去年開始實施部分收費後,財報才交出合格成績單。2018年重心放在扶持原創作家、推動IP授權,實體書轉成電子版...
2018-03-26
數位時代/唐子晴
電商平台
網路趨勢
新書搶先看
人工智慧
新書搶先看》成功平台的4個習慣
在平台戰中勝出者,以及那些將來能夠囊取報酬者,具有什麼特徵呢?雖然不盡相同,但我們的洞察是,那些快速成長、為用戶和業主創造雙贏價值的成功平台,通常具有下列的共通特徵: 1. 及早進入。雖然未必都是最早進入者(像安卓就不是),但絕對不能太晚進入。不能等到許多潛在用戶都選擇使用某個平台,而且網路效應已經開始形成後才進入。 2. 盡...
2018-03-23
安德魯‧麥克費、艾瑞克‧布林優夫森
網路趨勢
熱門時事
大數據
Netflix加速行動化布局,「進軍亞洲」是關鍵要素
【SmartM解讀】Netflix的個人化推薦行動預覽預計在4月上線,這項功能的背後,顯示出Netflix行動優化帶來的推薦與觀看持久度。 根據Netflix的數據,在各種裝置中,以電視觀看行為的占比最高,超過65%,而行動裝置的占比則是不到20%。不過Netflix產品副總裁陶德.葉林(Todd Yellin)特別強調,多數...
2018-03-19
數位時代/何佩珊
網路趨勢
熱門時事
人工智慧
迎接技術3大革新,中小企業應對更具彈性
【SmartM解讀】以AI為首的技術革命已來,機器、平台、群眾三者的力量崛起,面對未來,技術將不僅是大企業的賽局,也是小企業翻身的關鍵。 「機器、平台、群眾三股力量正快速崛起,取代既有產業的人腦、產品、核心。」── MIT教授艾瑞克.布林優夫森 每次科技革新都會為既定的運作模式帶來改變,持續迭代。據麻省理工學院訪問3萬家企業...
2018-03-18
SmartM/杜宜芳
電子商務
網路趨勢
物聯網
虛實並存的媒介》手機使用行為改變,翻轉行銷零售趨勢
【SmartM解讀】隨著手機使用行為改變,消費者更加依賴上網。因此,唯有使其提高依賴程度、優化虛擬實體之體驗以及創造更貼近消費者的行銷方式,才能夠真正觸及受眾、帶動銷售。 在2018東方線上兩岸生活型態趨勢研討會中,政治大學企管系教授別蓮蒂指出:「智慧型手機在消費者生活中,已經翻轉了新的商業價值模式;同時,「視覺」也是五感經濟中...
2018-03-14
東方線上
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