調查：月賺千萬的中國網紅真的有，但多數月收入不超過人民幣五千元

2016-10-07

微信上的中國

圖片來源 : Pixabay

風頭正勁的中國網路主播們，並沒有看上去那麽風光無限。2016年9月7日，網紅直播垂直媒體今日網紅發布《中國網路主播生態調查報告》，該份報告通過大數據對目前的主播群體進行了「素描」。

「內容為王」的規則依然適用於主播，「頭部（top）主播」通過其優良的內容輸出獲得了超高收入。

但以映客、花椒、一直播等平臺top1000的主播為例的數據顯示，45%的主播月收入在人民幣5000元以下，17%的主播月直播收入在5000~10000元之間，超過人民幣3萬元的僅有13%。

最近，一個名為「崔阿紮」的YY主播震驚了不少人，因為其一周的「粉絲刷禮物」收入為人民幣1068萬元。

然而這只是網路主播收入的「金字塔尖」，絕大多數的所謂「網紅主播」真實收入並不高。

今日網紅發布的《中國網路主播生態調查報告》顯示，以映客、花椒、一直播等平臺各自top1000的主播為例，其平均的累積收入是199665元。45%的主播月收入在5000元以下，17%的主播月直播收入在5000~10000元之間，超3萬元的僅有13%。

網紅主播也是「贏家通吃」的生態。排名前5%的主播收入，占到了平臺主播全部收入的92.8%，其中1%的主播就占全體主播總收入的80%。

「無論哪個行業，做到頂級的都只是少數。更多的主播月收入在中遊階段，與白領階層沒有太大差別，只是屬於不愁溫飽。」上述報告如此評述網路主播群體。

「網紅主播將成為東北產業升級的出路之一。」這只是網友們對直播平臺當紅主播多為東北人的調侃，然而這也是有數據支持的。

上述報告數據顯示，主播人數分布最多的前15個城市中，北京上海霸占了前兩名，而前15個城市中的東三省城市的主播人數占這份榜單總人數的比例為16%，為人數最多的區域。

從更廣的地域範圍來看，北上廣深的職業主播占23%，二線省會城市的占32%，三四線城市占30%，其他城市的15%。

從年齡層來看，職業主播近一半的人來自於90~95年這一年齡段，而且在校大學生為主播的主力軍。90~95年齡段主播占比48%，95後占比18%。

報告數據還顯示，網路主播的男女比例為36：64。不過，今日網紅也在報告中提出「從主播持久力來看，有實力的男主播人氣地位穩固，女主播更新迭代、人氣變動比較頻繁。」

一個直播網紅要想保持較長時間的熱度，單單有顏值並不夠，長期的優質內容輸出才是關鍵。

上述調查報告顯示，之前的YY秀場直播，對才藝要求較高，或者會唱歌或者會喊麥。

隨著移動直播成為主流，碎片化更強烈，讓許多平常人打開了直播市場，46.15%的主播以聊天為主要內容，靠顏值和個人魅力來撐。受環境和網路的影響，戶外直播僅僅占7.69%。

要想保證可持續的內容輸出，團隊化成為很多主播的選擇。

數據顯示，60%的主播都有簽約的組織。這60%的簽約主播中，除了直播平臺之外，36%簽約了經紀公司。以前的主播紅起來主要依靠天賦、努力、偶然，現在更多要借助團隊包裝策劃的推動。

「機會最大的還是在內容網紅這個領域。」賽富亞洲合伙人蔡翔表示，過去的消費者在傳統的電視臺的內容之下，很多的需求是沒有被滿足的，如果平臺或企業能夠選擇好自己的內容，就能夠培養出與之相輔相成的內容網紅出來，像Papi醬、馬東和高曉松等。

蔡翔還將整個網紅經濟劃分為三個大類：

第一類是即時娛樂性的網紅，這屬於一種荷爾蒙經濟的消費；

第二類是電商類的網紅，通過商品的交易來獲取收益；

第三類的是內容類的網紅，通過持續的內容輸出來獲取收益。

「真正的網紅應該是超級IP。」達晨創投董事總經理高洪慶對《每日經濟新聞》表示，網紅不等同於明星，新網紅可以不是明星，但明星必須是新網紅，這才才是明星定價的核心標準。

高洪慶認為，網紅深刻改變了傳統的供應鏈邏輯、推廣路徑，以及行業的成名機制。

借助移動網路的優勢，直接跳過了傳統的造星培養模式，以及漫長的成長時間，迅速碾壓傳統的成名與吸金機制，改變著許多行業的生態。

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