廣告變吸睛了！３種廣告類型應用，打造轉換率、消費體驗雙贏

在網路世界中，廣告的存在可說是無孔不入。不管是打開搜尋引擎、瀏覽動態頁面、進行消費行為等等，處處可見廣告，且根據用戶行為的不同，所見的內容也將因人而異。對於廣告主而言，透過數據掌握用戶行蹤，並展示相應內容，確能達到曝光、轉換。但隨著廣告盛行，用戶對廣告越來越敏感，多數人甚至選擇直接跳過或關閉。

當用戶意識到所見的內容為廣告時，廣告的力量自然就會減弱。為了達到品牌宣傳、提升轉換之成效，不少廣告主會利用各式各樣的手法將廣告加以包裝，如此一來，既能讓廣告內容自行發揮成效，也能夠緩解用戶排斥，針對常用的廣告類型， Marketingland統整以下3種，幫助企業製作廣告，有效推動行銷。

原生廣告以不影響用戶體驗為原則，與媒體內容高度整合，讓用戶自然而然接收廣告訊息。所謂原生廣告，即是透過自然的方式讓消費者/閱聽人關注與閱讀，不添加特效，也不會利用彈出或是蓋版等傳統方式出現，反倒與社交平台上的各種內容放置在一塊，常見的「贊助內容」便是其中一種，廣告中的內容與標題多半經過設計，並以親民、有趣的風格出現，不易引起反感，同時還能帶來高觸擊率，使用戶主動分享，有效導購，因此深受品牌青睞。

然而，近似於媒體內容之特性，也容易造成用戶混淆，法規上，廣告主需清楚標示差異。如：Facebook的「贊助內容」和「建議貼文」，夾雜於各種動態之中，看起來就像是朋友轉發的貼文，不少廣告訊息更與新聞相互整合，趁機行銷，難免有欺騙消費者之疑慮，因此，為符合法規，廣告主仍必須明確標示該內容為廣告，或改變字體、形式來做區分，以免產生誤導，造成不必要的糾紛。

社群媒體當紅，連帶推動影響力行銷的發展，看準高人氣、高互動率特點，不少品牌紛紛砸重金請網紅幫忙行銷。相較於傳統廣告，更多消費者選擇以他人使用經驗或是網路口碑作為購物前的參考依據，如此改變，促成影響力行銷趨勢。

透過網路的串連，用戶不再是被動接收訊息，而能夠主動與他人進行分享、交流。由於影響者多為素人組成，親身經驗的真實分享更貼近消費者，在社群平台上，素人網紅累積的知名度與人氣不容小覷，因此，不少品牌業者選擇找網紅行銷勝於知名藝人，目的正是為了提升品牌好感度，創造互動與話題，有效提升轉換。

善用橫幅廣告，不但能夠提升品牌意識同時也有助於加強購買意願。橫幅廣告自1994年推出以來就廣獲採用至今，隨著多媒體型態轉變，其點閱率逐漸下降，看似不再受到廣告商青睞，其實正是橫幅廣告轉型的大好機會，未來的網路廣告，不單只是提供產品訊息的數位型錄，必須考量用戶需求呈現合適廣告，並且更注重其內容與品質。

顛覆傳統印象，橫幅廣告也能變得有趣又吸睛。好的橫幅廣告，不應該是強迫消費者接收訊息的廣告欄位，反倒要像橋梁，為品牌與消費者搭起溝通的媒介。數位浪潮推動下，未來網路廣告呈現形式將從橫幅走向內文，甚至以遊戲、電子時鐘等多種新面貌出現，兼具實務性與娛樂性，不只要展示商品，更重要的是傳遞良好的品牌形象。