實例解析！從2018 YouTube 廣告影片排行看影音行銷４大要點

現代消費者在網路世界越來越有主導性，卻越來越沒有耐心，在此趨勢下，比起落落長的文字敘述，以視覺傳達訊息的影片更能有效吸引消費者。因此，打造能在短時間內吸引觀眾注意的廣告影片是現代行銷一大關鍵。YouTube提供免費的平台可以讓品牌使用，每個月有超過十億的獨立訪客，每天則有超過3000萬的使用者，若是能製作出好的內容，便可以提高曝光率，讓產品被消費者看見。

本文將從2018年YouTube廣告影片排行分析影音行銷的4大要點，讓品牌能從實際案例中學習如何製作出成功的廣告影片，在眾多宣傳訊息中脫穎而出，打造品牌意象、吸引消費者的注意。

做出好影片的第一個步驟，是在寫劇本、拍攝之前，先思考這支影片的行銷策略，該用什麼方式呈現、該說包含何種情緒的故事，才能有效吸引目標客群。 2018年YouTube第二季第四名的「OPPO R15 - 自然美你的Tone完整版」廣告，將影音行銷結合影響者行銷，找來當紅藝人、YouTube創作者以及網路紅人，以原創的音樂搭配獨特舞蹈吸引年輕消費族群，有趣地呈現方式讓觀眾印象深刻，讓影片話題持續在網路上發酵。

雖然近年來影音行銷呈現不再以產品功能解說為主流，但在宣傳影片的眾多元素（例如：色調、拍攝場景）中，必須包裝品牌理念，讓消費者被影片吸引、留下印象後，在挑選產品時能成功聯想到品牌。

2018年YouTube第二季第一名的 「【台灣之星】是你 給我們撼動的力量」，以台灣的美景結合在地工作者認真工作的神情，將台灣之星六大理念：可能、實在、顛覆、在乎、努力及不服輸，融合在影片中，成功引起觀眾共鳴，在上線一個多月內累積超過7百萬觀看次數。

人們喜歡有真實性的故事，就算是不認識的人發生的故事也能引起共感，因為片中主角經歷的事可能也正是他們所經歷的。真實事件改變的故事包含了最直接的情緒，最引人入勝也最有說服力，容易讓消費者帶入自身經驗，引起共鳴。此類影片傳達的情感大於資訊，觀眾很可能會忘記影片的內容，但不會忘記觀看當下帶給他們的感受，因此影片若是能說出目標客群的故事，便能成功讓品牌在消費者心中留下印象。

2018年YouTube 第一季第二名的LEXUS廣告，透過真人真事改編的微電影，從LEXUS品牌內容的職人服務精神出發，用感人、軟性的手法展現細膩的祖孫情以及對自我的期許與轉變，為觀眾帶來樸實的感動，上線至今累積4百多萬觀看次數。

影音行銷的一大特點就是能在短時間內傳達大量的資訊，然而，觀眾的耐心有限，如何讓影片簡短卻有力，成為吸睛關鍵。根據研究，觀眾的注意力在1分鐘後就會驟降，就算是品牌的忠實客戶也不會對電影長度的品牌行銷影片有興趣，因此，廣告影片簡短吸睛非常重要，行銷影片，要能用極短的時間將品牌印象深植在觀眾心中。

2018年YouTube第二季第三名的「7-ELEVEN【Ice Makes Me High】」最新單曲MV，就以創意MV方式呈現，用空服員歌舞方式以機艙為背景，結合國際「佳冰」的諧音與琅琅上口的音樂介紹冰品，讓影片更具記憶點。