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【SmartM解讀】2019全球最有價值品牌報告出爐，本次前十名以科技公司為多，其中特別的是，蘋果再次蟬聯冠軍，而二十年不下榜的可口可樂奪得第五，讓人意外的是：Facebook掉出了十名外！到底上榜的有誰呢？
近日，品牌研調機構 Interbrand發表
2019全球最有價值品牌報告，今年前 10
名榜單多以科技公司居多，其中蘋果更連續 7 年蟬聯冠軍，迪士尼更一口氣回歸前 10 名，而知名社交軟體 Facebook 卻跌落至
14 名，掉出 10 名之外。
Interbrand 是全球最大的廣告公司
Omnicom 旗下的品牌研究部門，這份榜單是根據 3
大面向進行綜合評估，包括企業的產品或服務的財務績效、品牌在購買決策中所扮演的角色、品牌所建立的忠誠度。這次的榜單是
Interbrand 至今以來第 20 次的全球最有價值品牌報告。
Facebook 跌落至第 14 名
2019 年的榜單中，前 10
名的企業分別為蘋果、Google、亞馬遜、微軟、可口可樂、三星、Toyota、賓士、麥當勞與迪士尼，其中蘋果連續 7
年蟬聯冠軍，而可口可樂和微軟更是佔據前 10 名榜單長達 20 年。
與 2018 年相比，前 10
名榜單的品牌大致相同，但值得注意的是，去年排名第 9 名的 Facebook 今年跌至第 14 名， 對此，Interbrand
紐約執行長丹尼爾賓恩斯（Daniel Binns）表示，Facebook 跌至 10
名之外和隱私與安全性有關，例如之前爆發的劍橋分析醜聞，讓許多消費者對品牌失去信心。
而同樣須注重隱私的品牌如蘋果和微軟，他們就在這部分就把關的很好，沒有太大的爭議事件。
（Facebook 跌至
10 名之外和隱私與安全性有關。/圖：unsplash）
2019 成長最快的是「奢侈品牌」
Interbrand
今年報告指出，奢侈品牌是所有產業中成長最快的產業，平均成長率為 11 %，其中有 9 個品牌進入前 100
名。這些設此品牌為因應市場變遷，已不再只鎖定金字塔頂端的消費族群，而是開始重視年輕族群的消費力，從精品走向街頭化，不論是在產品還是行銷策略上，都比以往更具開放性與包容性。
像是排名第 33 名的
Gucci，其品牌的價值增長了 23％，是奢侈品牌的快速成長的象徵，而其他例如排名 17 的
LV，和排名 22 的香奈兒，品牌價值也分別增長了 14％和 11％。
（奢此品牌是今年成長最多的產業。/ 圖：unsplash）
微軟和可口可樂長居前 10 大榜單 20 年
今年（2019）剛好是 Interbrand 第
20 年發布全球最有價值品牌報告，與該公司第一次發表的報告相比，目前只有 31 家企業還存在於百大榜單中，其中微軟與可口可樂更是經過
20 年後，唯二還在前 10 名榜單的企業。
（可口可樂長居前 10
大榜單 20 年。／圖：unsplash）
Interbrand 全球執行長 Charles
Trevail
表示，品牌定位的時代已結束，在當今變化莫測的市場環境，消費者對於品牌的期待遠快於企業的想像，因此企業需要不斷的品牌創新，不斷的提出「標誌性」的改變，才能使品牌持續達到消費者的期待，為企業帶來長遠的效益。
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