Facebook 公布2015 第一季財報，營運長Sheryl Sandberg強調三大優先策略

2015第一季，Facebook總收入為35億4千萬美元，與去年同期25億美元比較，增加42%。廣告收入為33億2千萬美元，比去年同期增加46%。行動廣告收入佔今年第一季廣告總收入約73%。

Facebook執行長Mark Zuckerberg指出Facebook一系列的改變將應用程式變成一個大家庭。現在，Facebook旗下各個應用程式都已經可在全球下載。超過14億人正在使用Facebook的核心服務，但同時有8億人在使用WhatsApp，7億人在使用Groups，並有6億人使用Messenger。而在Instagram，每月活躍用戶超過3億，每日活躍用戶超過2億。

臉書第一季財報亮點

幫助用戶分享及聯繫

Facebook上有全球最多的體育粉絲，大約6億5千萬人都至少連結到一個體育專頁。以今年的美國超級盃為例，超過6千5百萬人在Facebook討論，產生2億6千5百萬次互動，成為Facebook上最多人討論的一屆超級盃賽事。

影片強勁成長的趨勢

每天有超過40億影片觀看量，已有超過8萬支影片嵌入在第三方網站。

應用程式大家庭

Messenger已經佔全球的行動VoIP電話用戶數一成以上。在Instagram，達到新的里程碑，每日活躍用戶超過2億。印尼、日本和南韓社群的Instagram增長與前一年同期相比增加了超過百分之100。用戶平均每天花21分鐘瀏覽Instagram

長遠的創新嘗試：Internet.org繼續維持強勁趨勢。我們為9個國家內的8億人提供了免費的基本互聯網服務，這一季更擴大至印度、哥倫比亞、迦納、瓜地馬拉和菲律賓。有700萬人以前未能上網但透過Internet.org成功連接到互聯網。

營運長Sheryl Sandberg強調三大優先策略

從行動趨勢獲利

在美國，Facebook和Instagram佔有消費者五分之一以上使用行動裝置的時間。本季推出幫助行銷人員的產品：

1. Mobile Ads Manager (行動廣告管理員) App，讓廣告主可以隨時透過行動裝置管理其廣告活動。2.功能手機的粉絲專頁創建工具，在智慧型手機尚未普及的高度發展中國家，協助行銷人員採用粉絲專頁。

Lionsgate娛樂公司透過Instagram的影音廣告觸及年輕女性，在最近的線上影片首播，Lionsgate將在Facebook上重新瞄準Instagram廣告活動觸的同一群受眾。

運用Facebook廣告的行銷人員數量成長

1.去年第二季中，Facebook有超過3千萬個活躍的企業粉絲專頁。

2.超過80%的新廣告主從入門級的廣告工具開始，如「加強推廣貼文」、「專頁按讚廣告」

3.近期推出兩項線上培訓資源，有助於行銷人員的訓練

讓廣告更加相關

Facebook 營運長Sheryl Sandberg指出「自訂廣告受眾」(Custom Audiences)以及「廣告轉換追蹤」(Conversion Tracking)等工具的採用率增加。透過瞄準工具和新的廣告格式的採用，使廣告更具相關性。

新的廣告格式包括：

1.Dynamic Product Ads：讓行銷人員針對不同的受眾推出廣告

2.Facebook及Instagram上的「Carousel ads」讓廣告主可以針對特定產品進行廣告宣傳

3.協助行銷人員準確測量廣告成效

4.「轉換提升工具」(Conversion Lift)：透過科學分析，進一步測量Facebook 廣告投放帶動業務成長的效果如何。歐洲知名女裝品牌Cellbes透過「轉換提升工具」，發現在Facebook行動廣告有效帶動了線上銷售及免付費來電銷售代表的數量。

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圖片來源：主圖、縮圖: facebook提供

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