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  • 新零售大戰!「超級物種」、「盒馬鮮生」大不相同

    【SmartM解讀】 阿里巴巴和騰訊這場雙馬之爭衍伸的新零售戰場!同視為新零售的創新型態,卻有著迥然不同的經營模式。 「盒馬鮮生」和「超級物種」就像是阿里巴巴和騰訊這場雙馬之爭的新零售衍伸戰場,不過同被視為新零售的創新業態,藉由這次實地走訪永輝超市旗下,位於深圳南山區的超級物種門市,來看看和去年10月《數位時代》曾報導過的盒馬...
    2018-06-21
    數位時代/何佩珊
  • 做對電子報行銷,如何辨識差異化

    【SmartM解讀】想要讓自身的電子報廣告能獲得良好的成效?事實上要獲得好的客戶體是有跡可循的。藉由找出訂閱者所瀏覽的EDM來找尋線索,從中看出好壞電子報間的差異。 你知道你的訂閱者電子報閱讀體驗是否良好?這些客戶體驗要如何知曉其實是有跡可循的。這裡我們將找出關於訂閱者於電子信箱瀏覽 EDM 所隱含的線索。而這些線索對於行銷人...
    2018-06-21
    電子豹 /Yayut
  • 線上線下完美整合!Zara投資實體店面數位科技,融合線上銷售

    【SmartM解讀】Zara持續投資線下店面,並結合科技與電子商務,做到消費者體驗,創造線上線下完美整合。 近年來,電子商務的興起使得許多線下零售品牌飽受衝擊。其中,服飾業更是首當其衝,隨著網購服飾的銷售額迅速成長,許多品牌也開始進軍線上網購市場。流行服飾Zara便是其中整合的贏家,與其他品牌不同的是,Zara致力於將線上電子...
    2018-06-21
    SmartM/向敏萱
  • 通訊標準難統一?物聯網互通性、效能測試為關鍵

    【SmartM解讀】近年物聯網的幫助下,智慧環境的產品成為最競爭的市場之一。其中包含了各大廠商:Apple、Google、Amazon等廠商正積極地開發。但為了能讓消費者能夠使用產品會需要統一通訊標準,而物聯網的互通性及效能測試將為關鍵。 物聯網商機火紅,推波助瀾帶動眾多周邊產業,智慧家庭(Smart Home)成為最競爭的市場...
    2018-06-20
    科技新報
  • 如何提升社群廣告投資報酬率?5個常見失誤,你犯了哪一個?

    【SmartM解讀】瞄準目標時太貪心、過度分散廣告族群、後續網站設計跟不上、只想空等廣告轉換、忽略成效分析,這五大社群廣告的常犯錯誤,正是降低廣告報酬率的影行殺手。 在臉書、Instagram購買廣告,是新創品牌常見的行銷手段,但不是每一次的廣告都能獲得相同的投資報酬率,有時候甚至會遇到投放廣告後,提升的銷量卻寥寥無幾。其實,...
    2018-06-20
    SmartM/張采蘋
  • 一片面膜破千元還熱銷,台灣老藥廠憑什麼賣天價?

    【SmartM解讀】一片面膜賣到1780元,這樣的面膜價格會有人願意消費嗎?答案是有的。國強董事長張家福藉由產品的高品質在三年裡贏得六座大獎,在此之後,藉由國際認證獲得歐亞消費者的青睞並在國際上打響名號。 一片薄面膜賣五十歐元(約新台幣一七八〇元),一年能在全球賣出兩萬片,你相信嗎?市面上一片面膜價格,平均約落在五十到兩、三...
    2018-06-19
    今周刊/黃家慧
  • 美圖秀秀10周年!下個十年:力拼美圖社交力

    【SmartM解讀】吳欣鴻表示:我們現在來做,其實做的是一種‘增量’的工作。美圖過去十年所累積的海量用戶,就是美圖做圖片社交的巨大優勢。美圖看準社交力背後的龐大商機,運用自身優勢將美圖下個十年發展奠定深厚基礎。 “用變美來講故事”這件事,美圖已經做了十年。 十年來,中國社會發生了劇變:年輕人深受消費主義影響,女性的消費能力及話...
    2018-06-19
    愛范兒
  • 義大利60年老品牌Borghese如何年輕化,贏得青年客群?

    【SmartM解讀】60年品牌Borghese拋棄皇族形象走入年輕人,用hashtag、影響者、品牌理念做出實質成績。 60多年前,由義大利王妃Marcella創立的保養品品牌Borghese,隨著時代演進,客群年齡層逐漸提高,為開啟新客群,Borghese近期改變自家的行銷手法,捨棄以往義大利皇室貴族的形象,積極貼近年輕族...
    2018-06-19
    SmartM/賴聖美
  • 沃爾瑪這次不併購!內部孵化對話式購物服務上線

    【SmartM解讀】過去沃爾瑪致力跟上Amazon步伐,併購國內外企業,以提升沃爾瑪跨足新零售競爭能力。有別於過去,沃爾瑪這次不併購,靠內部成立的「Store No 8」科技孵化器,打造全新功能。 美國實體零售通路龍頭沃爾瑪(Walmart)去(2017)年初在內部成立了「Store No 8」這個科技孵化器,而孵化出來的第一個...
    2018-06-18
    數位時代/何佩珊
  • 開拓印度戰局,從亞馬遜與阿里巴巴看下一個電商新市場

    【SmartM解讀】在全球化的過程中,印度成為了近年最具有爆發性成長潛力的國家,而國際電商亞馬遜與阿里巴巴也聞到其潛力的商機,這樣的趨勢使印度成為各大電商的下一個戰場。 印度市場的發展潛力 印度是在接下來全球化的過程中被專家們譽為最具爆發性成長潛力的國家,不僅亞馬遜和阿里巴巴將其列為重點發展的區域,更是國際各大企業的兵家必爭之...
    2018-06-18
    TansBiz/Janet Chen
  • 3步驟打開用戶需求藍海,Hopper一躍成為全球成長最速航班預定App

    【SmartM解讀】Hopper觀察用戶形成需油的脈絡,並利用AI預測決策過程,提供用戶真正需要的解方,短短3年的時間成為全球交通旅遊類App第4名,僅次於Uber、Lyft和Airbnb。 為什麼一款70%時間提示「不要買!」的App,卻能擊敗大多數呼喚消費者下單的旅遊網站、行動助手?Hopper專注於發覺最適合預定行程的時...
    2018-06-18
    SmartM/陳建銘
  • 千禧媒體的時代來臨:限時動態怎麼有效運用?

    【SmartM解讀】限時動態當道,成為許多企業行銷新手法。企業如何更有效用運用網紅與IG限時動態作結合。 lute為日本專門發展音樂、影像等文化產業的媒體品牌,2016年創立,以製作MV、表演現場影像為主,發展平台主要為YouTube。2017年8月則將戰場移轉到Instagram限時動態。 Instagram限時動態對年輕...
    2018-06-17
    ibuzz/王意婷
處理中