2014年第一季台灣 Top 30 購物網站造訪排行榜出爐

2014-04-14
SmartM 編輯部 / 張瑋容
2014年第一季台灣 Top 30 購物網站造訪排行榜出爐

網路購物已成多數人生活的一部分,物流、金流、安全性都便利完整,愈來愈多網友選擇在網路或手機下單日用品或禮物,但這麼多的購物網站,網友最愛逛的是哪幾個?台灣最大電商數據分析平台「鷹眼數據 EagleEye」公佈2014年第一季最受歡迎的前30個購物網站,以「不重複造訪人次」來計算排行,今年第一季網友最愛造訪的網站,分別由 Yahoo!奇摩購物中心、Yahoo!拍賣、Yahoo!奇摩超級商城、PChome線上購物及露天拍賣獲得前五名,PChome商店街、博客來、momo 購物網則緊追在後。

2014年第一季台灣 Top 30 購物網站造訪排行榜出爐

 

Yahoo!購物及商城依舊強勢,但後進急起直追

電子商務網站最注重的便是「不重複造訪人次」,在所選日期範圍內,不重複造訪人次愈多、表示網站觸及使用者愈多愈廣。2014年第一季以前三名網友最愛造訪的購物網站來看,Yahoo!奇摩購物中心、Yahoo!拍賣的不重複造訪人次佔比仍強勢,分列一二。Yahoo!奇摩超級商城於2014年起加強整合拍賣及超級商城兩個頻道,許多原本在拍賣的賣家轉移到商城,加上商城於2月18日推出ios版的購物app,在拍賣與app的雙重流量下,不重複造訪人次比佔第三。

PChome 線上購物也有將近42% 的佔比,PChome向來以3C產品(筆電、平板、PC、智慧型手機、數位相機等)著稱,而PChome 旗下的露天拍賣市集在2014年年初導入「PChome Pay支付連」信用卡代收服務分期零利率後,付款的便利連帶帶動造訪人次上升,第一季不重複造訪人次攀升第五。

2005年上線的PChome 商店街,過去開店資格都限定必須具有營業登記的公司行號,但在去年7月開放個人申請賣場之後,由於免刊登上架費用,吸引不少 Yahoo 賣家搬家進駐,在2014年第一季的造訪人次排名一舉衝到第六名。

淘寶台灣館,強勢進榜

淘寶台灣館其實只是一個前導頁面,最終都還是連結到大陸淘寶主站。去年到今年淘寶網和7-11推出了「國際轉運」服務,隨後全家便利商店也跟進,台灣網友在淘寶購買東西變得更簡單,網路上甚至可以找到許多節省運費、或淘寶購物的教學,因此短短不到一年,淘寶台灣館快速進入前十強!同為中國品牌的天貓,其實就是淘寶商城,雖然商家進駐規則較多,但仍擠進前30,後勢也值得觀察。

營業額破億的品牌服飾  多家進榜

在 Top 30購物網站裡面,多家品牌服飾電商榜上有名,如 Lativ、OB 嚴選、PAZZO、Catworld。Lativ由台灣本土的網路成衣品牌起家,創始的時候標榜的是台灣製造和平價,營業額年年翻倍,2012年營業額破 60 億!此外,在兩岸經營有成的OB嚴選,2013年的營業額挑戰新台幣20億元,而 PAZZO 在2013年的營業額也達到7億元!品牌服飾電商營業額年年翻倍,能與其他綜合購物平台競爭進前30名,品牌打造之路與高流量息息相關。

團購劵平台,新一波行動市場大戰

Top 30購物網站中,團購網也佔了六分之一,包含GOMAJI、17Life、生活市集、Groupon、瘋狂賣客共五家。目前團購的主流多為折價券模式,主打限時、限量、省錢或特殊商品,與商家洽談優惠檔期後再將折價券發放至消費者,通常以飲食、旅遊行程、日常用品等為大宗,以O2O模式將線上流量導到實體店面。團購的挑戰在於必須不斷開發具競爭力的新品,競爭其實相當激烈,在人手一支智慧型手機的時代,各家團購網能否在行動購物的布局勝出,將是未來致勝的關鍵。

另外,PChome 可能在今年改以露天為團購活動主力平台, Yahoo也投資GOMAJI,切入延伸的網上美食垂直整合服務。今年的網路團購市場大餅,還有得爭。

主題館+異業合作,書店積極轉型

博客來自2011年年初將「網路書店」名稱去除後,從圖書通路商轉變成全系列百貨商品的購物網站,每每針對節慶或TA開設主題館,如美妝館、服飾、家電、創意生活、售票等,配合折扣、e-coupon 的促銷活動,讓網友黏著度極高,今年第一季的不重複造訪人次超過30%。除此之外,博客來與統一星巴克合作開賣實體門市咖啡用品,線上線下的異業合作,未來的造訪人次是否攀升相當值得關注。

虛實整合,生鮮電商成長快速

進榜的 Top 30 網站中,7net、大買家、燦坤快3是擁有實體店面的購物網站,但在虛擬店面的表現上,7net去年與微信合作推出帶有手機購物功能的官方帳號,並以「網路超市」的概念將門市既有商品再更多樣化,例如增加生鮮蔬果的線上訂購,因此不重複造訪人次急起直追。而燦坤快3商城自今年四月起更名,強調送貨速度。

另外值得一提的是,ASAP 從去年到今年在物聯網與 LINE 的布局,網站成長速度驚人,快速進榜入前30。森森購物網與 EHS 東森在大陸市場的耕耘,強調 MIT 的元素進行深耕,也值得後續觀察。 

 

  • 「鷹眼數據EagleEye」為台灣最大的電商數據分析平台,深入分析消費者行為,提供市場流行趨勢、購物前決策關鍵字、眾人注目的熱門商品、店家的價格策略、統計追蹤產品走向等分析,適用網路開店及零售業者市場佈局規劃。www.eagleeye.com.tw

 

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