品牌行銷：廣告新浪潮─微電影行銷正夯

2015-12-02

品牌志

「舞蹈比賽開始，評審一字排開，一位年輕的女舞者站在台上準備演出，然而她卻低頭躊躇地不敢有所動作，直到她的母親進入到會場，坐在台下用手指打著節拍，這個女孩才開始移動腳步，開始舞起動作來。」這是華歌爾首創微電影「愛無限」的開場序幕，內容敘述一位年輕的女舞者從小就失去聽力，但母親並沒有因此放棄女兒習舞的權利，反而是靠著使用手指打節拍的方式幫助女兒練舞，一直伴她學習成長，在影片最後，當女孩跳完這支舞時，她很喜悅地用手語說出：「謝謝，我的媽媽。」隨即，字幕就打出「人生或許不完美，堅持就能實現夢想。」以及「有愛就有無限可能愛無限」。

華歌爾首創微電影「愛無限」

2015年適逢華歌爾45週年，在母親節這個特別日子，華歌爾特別推出微電影「愛無限」，除了讓我們看到身為母親為了實現女兒的夢想，在背後不斷地鼓勵與支持的毅力之外，也讓我們看到女孩堅持夢想，無視於生理上的障礙的勇氣；母親與女兒都表達出女性內在的堅強與毅力，同時更散發出了深層美麗，而這其實與華歌爾45週年「美無限」的主題概念,是相輔相成的，強調的就是「愛」與「美」的力量。

微電影行銷受歡迎的關鍵

微電影是近來頗受廠商青睞的行銷手法，第一，它富於故事性易於被大眾接受；第二，微電影相較於廣告影片時間長，更能完整傳達出企業形象與產品訴求。第三，置入行銷手法概念可以完整地實現。以下，我們就以統一7-Eleven的愛情微電影《單身教我的7件事》─「我單身，並不代表我隨時有空」，來做一探討說明。

統一7-Eleven的愛情微電影

這是個描述單身女子單戀一位男子的故事，男女固定會在星期三晚上聚會，聚會完男生會送女孩子回家，而在回家之前，這名單身女子都會到附近的統一7-Eleven便利商店吃關東煮喝啤酒，有一天這名女子一樣是在星期三晚上來到7-Eleven吃消夜，只不過這天時間特別早，引起店員的好奇並且詢問說：「那個星期三的聚會呢？」這名單身女子很大方地說：「推掉了」，並且在要離開店門時還說了一句雙關語：「吃飽就好，不可以嘴饞」，不禁讓人聯想到女孩子追求男子失敗的事實。最後影片字幕打出：「我單身，並不代表我隨時有空」，為整個微電影下了一個結論，留給觀眾無限的想像。

這是一個典型置入性行銷的微電影，透過故事的敘述，產品與企業形象有形無形地置入在觀眾的腦海中，完全不著痕跡。而且場景就發生在統一7-Eleven便利商店，所以包括店員的制服、統一7-Eleven的標誌，以及女主角在店裡所消費的產品，像是關東煮、啤酒、洋芋片、飲料…等等，陸續地出現在鏡頭中也讓人不以為意。除了商品的置入推銷之外，其實整部微電影更深層的訴求，顯然是指向單身的消費族群，強調的是統一7-Eleven便利商店願意成為單身男女的朋友這樣的一個行銷概念。

微電影能有效傳達訊息

微電影是近年來廠商非常愛用的廣告行銷方式之一，這種非侵入性的廣告手法，相較於一昧地強調產品特色與內容的商業廣告影片，似乎比較能受消費者青睞，這可能跟現代人每天接受太多訊息卻得不到真正有用的資訊有關，從微電影的流行似乎正告訴我們，要如何有效地傳達產品內容與企業形象才是重點，而不是一再地漫無目的推出廣告。