資訊圖表》付費搜尋趨勢報告，CPC持續上揚，創下史上新高

2017-09-14

撰文：黃小升、製圖：符思佳

【SmartM解讀】2017年第二季，全球付費搜尋的CPC（每次點擊成本），達到史上新高，但曝光次數（Impression）與點擊量（Click），卻分別比前一年下跌16%、27.5%。

對付費搜尋的廣告主來說，挑戰越來越大。根據研究機構iProspect公佈的報告「2017 Q2付費搜尋趨勢」（Paid Search Trends 2017 Q2）（完整報告下載，請點擊連結）指出，在Google AdWords上，2017年第二季，全球付費搜尋的CPC（每次點擊成本），達到2014年開始這份調查以來的新高，但曝光次數（Impression）與點擊量（Click），卻分別比前一年下跌16%、27.5%。

iProspect指出，主要有兩個原因，造成搜尋CPC增加：

1.手機搜尋結果排名競爭激烈。隨著廣告主持續增加投入在手機搜尋的預算，導致整體CPC上揚。

2.Google調整廣告排名與評級的計算方式。在5月，Google更重視「關鍵字競價」，導致其他如「品質分數」（Quality Score）等影響廣告排名的因素，重要性相對降低。

根據這份報告，SmartM整理重要數字如下：