資訊圖表》付費搜尋趨勢報告,CPC持續上揚,創下史上新高

2017-09-14
撰文:黃小升、製圖:符思佳
資訊圖表》付費搜尋趨勢報告,CPC持續上揚,創下史上新高
圖片來源 : Visual Hunt
【SmartM解讀】2017年第二季,全球付費搜尋的CPC(每次點擊成本),達到史上新高,但曝光次數(Impression)與點擊量(Click),卻分別比前一年下跌16%、27.5%。
對付費搜尋的廣告主來說,挑戰越來越大。根據研究機構iProspect公佈的報告「2017 Q2付費搜尋趨勢」(Paid Search Trends 2017 Q2)(完整報告下載,請點擊連結)指出,在Google AdWords上,2017年第二季,全球付費搜尋的CPC(每次點擊成本),達到2014年開始這份調查以來的新高,但曝光次數(Impression)與點擊量(Click),卻分別比前一年下跌16%、27.5%。
iProspect指出,主要有兩個原因,造成搜尋CPC增加:
1.手機搜尋結果排名競爭激烈。隨著廣告主持續增加投入在手機搜尋的預算,導致整體CPC上揚。
2.Google調整廣告排名與評級的計算方式。在5月,Google更重視「關鍵字競價」,導致其他如「品質分數」(Quality Score)等影響廣告排名的因素,重要性相對降低。
根據這份報告,SmartM整理重要數字如下:
 
資訊圖表》付費搜尋趨勢報告,CPC持續上揚,創下史上新高
 
資訊圖表》付費搜尋趨勢報告,CPC持續上揚,創下史上新高
 
資訊圖表》付費搜尋趨勢報告,CPC持續上揚,創下史上新高
 
延伸閱讀
【讓SmartM與你一年共同看100本書】三位名師聯手,每本書18分鐘直播領讀,把整本書的精華,以觀點、重點、系統方式整理呈現,歡迎點擊加入:「許景泰x貴婦奈奈x謝文憲・100本商戰直播讀書會
嚴禁抄襲,未經授權不得轉載。歡迎各媒體交換文章。

關注電子商務、網路行銷情報

親愛的讀者們,歡迎加入「SmartM電子商務網」粉絲團,每天更多電商&網路行銷報導等你關注與分享。

加入「SmartM電子商務網」Line帳號,關注最新的電子商務與網路行銷情報,學習不間斷,精采文章不漏接。請用手機點擊「加入Line好友」連結,或是掃描QR Code加入。

職場名師帶你一年看完100本書
即刻了解
處理中