下個電商巨擘何處尋？中國仍有優勢？印度、以色列更有希望？

隨著阿里巴巴於2014年9月風光在美上市，集團的營收更一舉超越傳統電商大廠亞馬遜（Amazon）及eBay，全球無不忽視中國這個電商巨人的崛起。但電商市場何其大，下一個如阿里巴巴耀眼的新星將於何處躍昇，市場預測中國、印度及以色列各有其發展潛力及優勢。

資通企業、新能源科技，中國未來閃亮之星

據華盛頓郵報（Washington Post）報導，下一個可以像阿里巴走向國際舞台的潛力公司，在中國主要有6個來自不同領域的新興企業體。包含在中國手機銷售排名第一的小米（Xiaomi）、能源公司英利綠能（Yingli）、中國搜尋引擎巨擘百度（Baidu）、中國最大社群網站騰訊（Tencent）、能源公司中國石油（Petrichina）及電動車大廠比亞迪（BYD）。

觀察此6大企業名單將發現一個有趣現象，未來的跨國企業可分為兩大主軸，其一為軟硬體整合的資通訊網路企業，例如小米、騰訊及百度。而另一發展路線，則以新能源科技為取向，比亞迪、英利及中國石油則屬此陣營。

除了中國，全球還有那些新興市場，將是下一個大型企業崛起的牛棚？國外媒體 Fortune 及 Forbes 分別指出，印度和以色列兩國具有極高發展潛力，後勢看漲。

物流問題，印度發展電商之關鍵

印度要發展電子商務有其社會結構因素，但要達到阿里巴巴的高度，Fortune認為物流快遞的完備，將是印度發展電商的最大挑戰。以印度最大電商企業Snapdeal為例，2010年成立，短短4年用戶規模達2500萬人。其快速擴張主因是印度大型零售店少，加上智慧型手機普及化，城市內的中產階級對電商購物需求不斷上漲，導致印度電商市場迅速擴展。

市調公司KPMG及IANAI合作的一份市調報告指出，印度2013年電子商務市場規模達到130億美元，並預估到今年底將有40%的年成長率。加上15-24歲青壯年人口對網路消費的熟悉，也直接促使印度電商市場的拓展。

以色列新創企業應持續成長，勿急於轉賣、購併

另一方面，以色列近年因大力推動科技創新，眾多新創公司如春筍般長成。以色列與其他兩國最不同的優勢在於，其社會創新氛圍及對新興科技的嘗試，讓各類新創公司及商業模式，能在新興市場不斷實驗及調整。根據TerraLab Ventures的調查發現，光2013年以色列就有達1,000多家新創公司成立。

因此以色列能不斷吸收全球資金挹注，並逐漸建立起科技產業生態系（Tech Ecosystem）為其優勢。但Forbes也明確指出，以色列面臨的下一個挑戰是，眾多的創投企業，或許能逐漸達到如美國新創公司的規模。但若要趕上阿里巴巴的等級，關鍵在讓企業有持續成長機會，而不是有初步規模後便急於把企業轉賣或讓其他大廠購併。

綜觀中國、印度、以色列的市場特色，中國近10年不論是科技或電子商務能不斷擴大規模，的確有其先天優勢（市場規模大、消費人口多），但後天的商業策略絕對是不可或缺的核心能耐。因此不論是印度或以色列，能否找到下一個阿里巴巴，除了仰賴現階段龐大消費族群或創投文化，更重要是找到符合該國社會的創新模式，才能在全球競爭之下，長成下一個阿里巴巴。

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圖片來源：主圖、縮圖: Maria Elena (C.C. Licensed)

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