內容行銷當道，小心別觸犯著作權

黃色小鴨才剛游進基隆港，侵權問題就已經滿天飛，而且愈演愈烈。在無形資產相當受重視的時代，各大企業廠商或個人在開拓業務時，必須有充分的著作權知識，才能保障自己的權益並避免惹禍上身。2013年12月13日SmartM的《2014七大網路行銷趨勢，您少了哪一項？》一文中，開頭就點出內容行銷將會是未來重要的行銷趨勢，不論是企業官方網站上的內容、媒體的評論文、，或是專業人士發表的文章或創作，都是團體或個人的重要資產，也都受著作權法的保護。

獨樂樂不如眾樂樂？小心觸法

當你看到一篇很讚的文章、一張充滿意境的產品照，或是一首動人的歌曲時，頓時覺得「不分享實在對不起朋友」，於是忍不住將內容全選、複製、貼上在自己的臉書或部落格，然後忘了標明出處。不過，你有沒有想過這個小動作可能造成甚麼後果？你或許會說，這些都是網路上的公開資訊，而且大家都是這麼做，會有問題嗎？有。一個小動作，你已經觸犯「著作權法」。

轉載最高守則：告知與授權

為了保護大家辛苦創作的內容，台灣已制定了許多著作權法令。當你要在網站上分享或轉載資訊、在YouTube分享音樂或在網站上展示非原創的內容之前，必須先獲得著作權人的首肯，如果沒有獲得授權，將觸犯著作權法第91條：

未獲得著作權人同意或授權，不得擅自重製著作權人的內容。也就是說，在以任何方式重製內容前，包括轉載內容，都必須先取得著作權人的授權，否則將會遭處三年以下徒刑或75萬台幣的罰金。

第92條更明文規定：

擅自以公開口述、公開播送、公開上映、公開演出、公開傳輸、公開展示、改作、編輯、出租之方法侵害他人之著作財產權者，將會面臨與91條同樣的刑罰。

因此，要轉貼、轉載不是你自己原創的文章、作品或其他內容前，首要之事就是告知對方，獲得對方同意並授權給你，這才是合法的轉載！ 

了解著作權知法才不會犯法

美國知名商業雜誌富比士網站（Forbes）也指出內容是行銷的王道，然而許多人對相關法令仍一知半解。美國Ramo Law PC律師事務所創辦人Elsa Ramo分享了企業與內容行銷人員必須具備的三大著作權法知識。Ramo Law PC是專為娛樂產業客戶提供法律與諮詢服務的公司，因此對於常在娛樂產業上演的侵權問題瞭若指掌。以下是Ramo的三大著作權基本要點：

1.瞭解著作權法的保護範疇：著作權法保護的是方法或觀念的表達形式，而不是方法或觀念。這是為了避免方法或觀念被壟斷，而阻礙其傳承或散播。

2.劃分著作權範圍：如果作品是多人合力完成，在創作期間就應該將著作權劃分清楚，以免日後產生爭議。例如，當編劇在策劃新劇本時，若只是吸取旁人的意見或建議，本身對劇本內容毫無貢獻，當眾人的想法佔極大比重時，他們可能就擁有部分劇本的所有權。雖然雙方沒有白紙黑字的聘僱契約，但他們的所有權已經具有法律效力。一旦其中有人跳出來爭取自己的權利，雙方可能得坐下來好好協商。

3.授權比賣斷更有利：即擁有自己的著作權，再授權給對方。這也是為什麼大多數的音樂工作者寧願以授權方式「出租」自己的音樂給電影公司作配樂，而不願賣斷創作。

隨著內容行銷與人們的生活越來越緊密，著作權法不只是電子商務廠商應有的知識，也是消費者，甚至專業媒體必備的常識。下次看到迫不及待想轉載的內容時，先想想你告知作者了沒！

參考資料：全國法規資料庫

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