電子商務

【一分鐘回顧】本週電商大事 4/12 - 4/18

2015-04-18

SmartM 編輯部整理

還只關心點擊率嗎?臉書推大數據轉化率評估工具

過去要在Facebook追蹤行銷效果多從點擊率、轉化率的數據著手，但研究顯示其實越來越多行銷精準度、消費者購物行為不能只單從點擊率（last-click attribution）來理解。點擊率的限制可從幾個要素來看，例如越來越多使用者是跨平台裝置觀看廣告，cookie追蹤相同使用者的掌握度就有落差。其二是，品牌商過去無法精準抓到點擊率跟實體消費的關聯度，導致無法掌握廣告觸及對象與實際消費的數據解讀。

對此，Facebook研發新的轉換提昇工具(conversion lift tools)，同時部分客戶已開始使用此項工具。 Facebook Head of Global Marketing Science Brad Smallwood提到，轉換提昇工具是由臉書技術團隊與第三方業者合作開發，透過此評估工具，進一步挖掘每一次廣告投放、商品販售的效果如何。也因為有系統化的數據分析結果，使用者能獲得三大回饋：1.覆蓋率程度2.品牌投放效果3.消費者行為追蹤。

政院：排除跨境電商障礙，促進國貿發展

為突破我國電子商務發展障礙，行政院於日前召開第六次電子商務產業發展指導小組會議，由蔡玉玲政務委員召集中央15個相關部會副首長共同開會研商。蔡玉玲表示，跨境電子商務可以突破國際貿易障礙，各部會應以開放心態，與國際接軌，提供業者公平競爭的環境。

該會議首次邀請台灣網路暨電子商務產業發展協會及中華民國無店面零售商業同業公會代表參加，針對未來跨境電子商務發展政策，以及「網路交易產品限制」、「網路廣告相關規定」等電子商務跨境障礙議題交換意見。（摘自中時電子報）

抗衡Amazon侵蝕市場，法國實體大賣場跨大電商投資腳步

Ｅ.Ｌeclerc是法國主要大賣場之一，公司CEO，Mr. MICHEL-EDOUARD LECLERC，最近剛宣佈將從明年開始擴大投資網路電子商務科技，金額高達數十億歐元（數百億到千億新台幣），希望能抗衡Amazon繼續侵蝕市場。

在一個RMC電台的專訪上，Mr.Leclerc提到:「我們必須認知到網路商務將會帶來巨大的改變.」因此他強調公司的策略非常明確:「我們必須加強投資我們的品牌未來，跟著客戶走，如果新世代客戶都掛在網路上，那我們就要在網路上提供我們的服務。」

E Leclerc 官網

他補充說到:「我們今天還是會到Carrefour(家樂福)或是E.Leclerc門市逛街買東西，可是明天新世代年輕人可能會先到網路逛逛，看看品牌，然後他們可以再任何地方買到他們要的品牌與產品，所以我們必須開啟網路大門，有中央化自動倉儲，所有資料都要互聯，輕量化高彈性的流程等。」

（摘自合作媒體數位時代）

電商Etsy掛牌首日股價暴漲，兩項產業重點值得注意

手工藝品電子商務網站Etsy在美國時間16日上市，首戰成績相當亮眼。每股發行價原本定在16美元，但開盤後股價漲至31美元，交易中一度漲至35美元，最終收盤價為30美元，大漲87.5%。目前公司估值超過35億美元，遠遠超出原本的18億美元估值。

手工藝品電商網站Etsy在16日上市

Etsy在納斯達克創下好成績，其實超越外界預期。Bloomberg News點出兩項原因，一是今年還沒有太多科技公司上市；二是外界認為Etsy未來很有可能會被大企業收購，例如eBay或許就會因為Etsy成功抓住小眾手作市場而進行收購，做為eBay下一波成長動能。

（摘自合作媒體數位時代）

閩台快遞合作為兩岸電商加速

福建省政府昨天宣布，福建將有多種措施推動閩台快遞合作，並將在平潭、福州、廈門等地設立台灣貨物倉儲，為兩岸跨境電子商務合作奠定基礎。加快因服貿未在台灣通過，而拖延的兩岸跨境電商合作的速度。

文匯網報導，昨天舉行的福建省新聞發布會上稱，「福建省促進快遞行業發展辦法」將於5月1日起施行，是大陸首部以促進快遞行業發展為主旨的省級政府規章。引人關注的是，「辦法」推出多個促進閩台快遞合作的新政，內容包括，支持開闢閩台快件通關環境，創新快件通關監管模式，簡化報檢程序，實現閩台口岸關檢互認；支持在省內台商投資區、台灣農民創業園等對台合作區域拓展快遞服務業務。

（摘自聯合新聞網）