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2015年Q1台灣網路、行動調查數據報告出爐,網路、行動流量的交叉點已出現

2015-05-12
客座投稿/SmartM(編輯:陳薪智)
2015年Q1台灣網路、行動調查數據報告出爐,網路、行動流量的交叉點已出現

域動行銷與東方線上雙方共同合作推出「域動行銷2015年第一季台灣網路、行動調查數據報告」。

 

報告內容包含三大專題:

1. 台灣網路、行動使用者行為分析與調查

2. 15大興趣分群剖析:數位媒體網絡vs. 實體消費調查分析(東方線上聯合調查)

3. 特別專題:2014春節、228連假流量觀察、母親節購物行為大調查

 

 

2015年第一季的週末,就出現網路、行動流量的交叉點

 

在2014年第四季,行銷公司就預測2015年上半年,網路與行動流量將出現「黃金交叉點」,而在2015年第一季的每日平均流量表現,在週末就出現交叉點並呈現互補狀態,可見使用者行為在假日對於行動載具的依賴性已不可或缺,並值得持續觀察未來走勢。研究者預測,在第三季有機會看到平日時段,行動的上網流量大過PC的情形出現。

 

▲域動行銷2015年網路、行動流量分析。

 

男性普遍為重度上網使用者,女性愛用行動上網大於PC上網

 

PC與行動使用者,重度使用年齡分佈在15~34歲,且男性大於女性。分開載具比較,以男性來說,整體依賴PC上網的比例較高;而女性則依賴行動上網的比例在各年齡層都普遍偏高。建議廣告主可多利用行動廣告,多與女性族群溝通。 

▲域動行銷2015年Q1,DMP數據管理平台系統觀察統計網路、行動使用者性別年齡分佈。

 

非上班日的假期,上網載具的使用:行動大於PC

 

以2015年與2014年,春節期間流量相比:


1. 觀察PC在3C行動、生活消費、社群分享頻道中的平日流量成長幅度,與2014相較略顯降幅,推測這類頻道的使用者皆陸續轉移到行動載具上,而減少在PC上的使用。


2. 另外在遊戲動漫、旅遊美食頻道上,依然維持穩定成長,主要是在這兩個頻道中,使用者依然習慣使用大螢幕的方式來瀏覽內容。

 

▲域動行銷2014、2015年春節期間平均流量成長綠觀察。

 

母親節期間,如何吸引網購族?主打「限時優惠」就對了!

 

大部份的人都會親自到實體店面選購母親節禮物,但仍有34.8%的消費者,會在網路線上購買,而會吸引這群人購買的優惠訊息最主要是:限時優惠、免運費,以及贈送禮品、禮券。對這群有目的性購買母親節禮物的族群來說,限時優惠是讓他們感覺到急迫感,而不得不下單的最大誘因。

 

 

▲母親節購物行為大調查,調查有效樣本1500份;調查期間:Q1. 2015。

 

完整域動行銷2015年第一季台灣網路、行動調查數據報告報告請參閱(完整報告下載連結)

 

 

延伸閱讀:影音廣告專注力,關鍵在前13秒

原文出處:域動行銷(授權轉載)

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圖片來源:主圖、縮圖: 域動行銷
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