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林思吾:別再把程式設計師,當成SEO工程師了!

2015-06-01
阿物SEO智庫
林思吾:別再把程式設計師,當成SEO工程師了!

寫給~累壞的程式設計師們

 

當我們推薦客戶使用SEO的時候,常聽到客戶回答:『我已經請程式設計師做SEO了~ 』

 

這樣的狀況發生在IT部門越大的公司,程式設計師越多的公司,回答的越肯定。

 

我們回頭拆解客戶網站SEO作法時,發現確實有做SEO,通常也做的還不錯。

 

做的還不錯是什麼意思?好奇的客戶應該都要這樣問~

 

“Cool" 我們會這麼回答的。

 

“Cool"代表你們公司的程式設計師已經做的不錯了, 他們也確實有花了很多時間研究。但SEO需要做的事情實在夠有繁雜, 程式設計師的專業不是要用來處理SEO(還有一堆叫人跳樓的事呀), 請別再為難你們公司的程式設計師變成武功高深的SEO工程師了,拜託~

 

 

SEO工作怎麼分工呢?

 

 

在您邊吶喊邊將SEO工作丟給程式設計師的同時,且聽我怎麼說。就SEO實際執行的工作裡面,其實就工作範疇可以一分為二。

 

第一類適合負責人選:網站企劃,創意人員,專業文案

負責的內容有:

(1).關鍵字分析與拓展

(2).關鍵字部屬

(3).標題與MetaData撰寫

(4).內容文案潤飾

(5).目錄網站提交

(6).外部連結建立(交換連結等)

 

 

第二類適合負責人選:後端工程師,前端工程師,網頁設計師(非視覺)

負責的內容有:

(1).搜尋引擎友善度分析與修正( URL, XML Sitemap, 原始碼精簡化 )

(2).內部連結自動化機制建立

(3).分析工具安裝與認證(Webmaster Tool, SEO Tools)

(4).網站效能最佳化

 

 

程式設計師所負責的SEO只佔了50%

 

 

有沒有發現在SEO完整的技術流程裡,程式技術人能發揮的部分就是50%。並非全部的SEO工作都可以由一個或數個程式設計師完成。例如:標題與描述撰寫這件工作為何必須一定由專業文案負責呢?一個好的搜尋結果標題與描述,是絕對性影響網友的點擊意願。

 

所以就算排名在第一頁,在搜尋結果中的標題與描述是否能寫出吸引人的文案,才是決定網友是否願意點擊的重點,也是SEO效益好壞的關鍵。(除非您認為網友是不看標題與描述的)

 

根據我們的研究排名一樣的網站,文案的品質好壞讓點擊率(CTR)差了一倍以上!要程式設計師寫出數幾百的動人的搜尋結果文案,那實在是太為難人了。

 

程式設計師的作法通常會制定一個撰寫規則,或是自動化的規則套到整站。可是,我們網站每一種產品的優勢不同,吸引網友的特點也不同, 為何能夠一個規則套用到整個網站呢?便宜行事當然不是好的解決方式。再說,一個規則套到整個網站所呈現的文案品質如果很棒,那麼專業文案也不需要存在了!

 

再多舉一個外部連結建立(External Link Building)的例子好了。

 

要獲得大量的外部連結可以透過企劃一個成功的連結誘餌(Link Baiting)活動,企劃一個成功的活動?既能獲得大量的連結,又可以獲取充沛的流量或訂單?這應該也不是程式設計師的核心專長才是,您說是吧?根據我們的觀察,這個原因通常也是台灣網站SEO都只做一半的原因。

 

 

優質SEO顧問價值?

 

 

若是您說服程式設計師做好他所負責的那50%,您肯定非常有決心與魄力!不過那剩下的50%呢?誰來做?怎麼分工?現實的狀況往往就是丟著不管了。殊不知未完成的50%正是SEO效益是否能發揮的關鍵點呢!關鍵字部屬挑選是否正確,佈署是否得宜,都是絕對影響最後執行效益好壞的關鍵。

 

這也是為何我們承接到SEO已經不錯的大型網站,往往都能達到翻倍以上效果的原因之一。 上述都只是SEO技術,尚未提及SEO策略。簡單說,SEO技術就是基本SEO要做到的事情。

 

那麼SEO策略呢?

 

如何結合網站營運方向,內部SEO Training,使用者經驗優化,再加上部分SEO書上不會傳授的高級技巧,輔佐明確的KPI與效益成長預測,組合而成就是的SEO策略。 這是SEO最難的,也是優質SEO顧問應該端的出來的菜。

 

別再為難你們家的程式設計師了,拿這篇文章說服老闆找個SEO顧問一起參與SEO專案吧。

 

 

 

延伸閱讀:行動裝置最佳化?Google 調整行動搜尋演算法權重的因應

原文出處:授權轉載自阿物SEO智庫

 

 

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