林思吾：別再把程式設計師，當成SEO工程師了！

寫給~累壞的程式設計師們

當我們推薦客戶使用SEO的時候，常聽到客戶回答：『我已經請程式設計師做SEO了～ 』

這樣的狀況發生在IT部門越大的公司，程式設計師越多的公司，回答的越肯定。

我們回頭拆解客戶網站SEO作法時，發現確實有做SEO，通常也做的還不錯。

做的還不錯是什麼意思？好奇的客戶應該都要這樣問～

“Cool" 我們會這麼回答的。

“Cool"代表你們公司的程式設計師已經做的不錯了， 他們也確實有花了很多時間研究。但SEO需要做的事情實在夠有繁雜， 程式設計師的專業不是要用來處理SEO（還有一堆叫人跳樓的事呀）， 請別再為難你們公司的程式設計師變成武功高深的SEO工程師了，拜託～

SEO工作怎麼分工呢？

在您邊吶喊邊將SEO工作丟給程式設計師的同時，且聽我怎麼說。就SEO實際執行的工作裡面，其實就工作範疇可以一分為二。

第一類適合負責人選：網站企劃，創意人員，專業文案

負責的內容有：

(1).關鍵字分析與拓展

(2).關鍵字部屬

(3).標題與MetaData撰寫

(4).內容文案潤飾

(5).目錄網站提交

(6).外部連結建立（交換連結等）

第二類適合負責人選：後端工程師，前端工程師，網頁設計師（非視覺）

負責的內容有：

(1).搜尋引擎友善度分析與修正（ URL, XML Sitemap, 原始碼精簡化 )

(2).內部連結自動化機制建立

(3).分析工具安裝與認證（Webmaster Tool, SEO Tools）

(4).網站效能最佳化

程式設計師所負責的SEO只佔了50%

有沒有發現在SEO完整的技術流程裡，程式技術人能發揮的部分就是50%。並非全部的SEO工作都可以由一個或數個程式設計師完成。例如：標題與描述撰寫這件工作為何必須一定由專業文案負責呢？一個好的搜尋結果標題與描述，是絕對性影響網友的點擊意願。

所以就算排名在第一頁，在搜尋結果中的標題與描述是否能寫出吸引人的文案，才是決定網友是否願意點擊的重點，也是SEO效益好壞的關鍵。（除非您認為網友是不看標題與描述的）

根據我們的研究排名一樣的網站，文案的品質好壞讓點擊率（CTR）差了一倍以上！要程式設計師寫出數幾百的動人的搜尋結果文案，那實在是太為難人了。

程式設計師的作法通常會制定一個撰寫規則，或是自動化的規則套到整站。可是，我們網站每一種產品的優勢不同，吸引網友的特點也不同， 為何能夠一個規則套用到整個網站呢？便宜行事當然不是好的解決方式。再說，一個規則套到整個網站所呈現的文案品質如果很棒，那麼專業文案也不需要存在了！

再多舉一個外部連結建立（External Link Building）的例子好了。

要獲得大量的外部連結可以透過企劃一個成功的連結誘餌（Link Baiting）活動，企劃一個成功的活動？既能獲得大量的連結，又可以獲取充沛的流量或訂單？這應該也不是程式設計師的核心專長才是，您說是吧？根據我們的觀察，這個原因通常也是台灣網站SEO都只做一半的原因。

優質SEO顧問價值？

若是您說服程式設計師做好他所負責的那50%，您肯定非常有決心與魄力！不過那剩下的50%呢？誰來做？怎麼分工？現實的狀況往往就是丟著不管了。殊不知未完成的50%正是SEO效益是否能發揮的關鍵點呢！關鍵字部屬挑選是否正確，佈署是否得宜，都是絕對影響最後執行效益好壞的關鍵。

這也是為何我們承接到SEO已經不錯的大型網站，往往都能達到翻倍以上效果的原因之一。 上述都只是SEO技術，尚未提及SEO策略。簡單說，SEO技術就是基本SEO要做到的事情。

那麼SEO策略呢？

如何結合網站營運方向，內部SEO Training，使用者經驗優化，再加上部分SEO書上不會傳授的高級技巧，輔佐明確的KPI與效益成長預測，組合而成就是的SEO策略。 這是SEO最難的，也是優質SEO顧問應該端的出來的菜。

別再為難你們家的程式設計師了，拿這篇文章說服老闆找個SEO顧問一起參與SEO專案吧。

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原文出處：授權轉載自阿物SEO智庫

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圖片來源：主圖、縮圖:FireFawkes(CC Licensed)

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