【一分鐘回顧】本週電商大事 6/7 - 6/13

微博推社群電商產品達人通，打破微商囤貨模式

微博近期與合作夥伴微賣聯合推出社群電商產品達人通。商家使用這款產品在微賣開店並發布商品訊息後，微博上的導購達人即可認領銷售任務。並將商品訊息通過自己社交圈擴散，成交後可以從商家獲取提成。這種模式打破了目前微商行業常見的囤貨模式，為商家提供了更科學的全網社群電商解決方案。

社群網路的發展對傳統電商模式造成巨大衝擊，尤其是訊息傳播和客戶社群的碎片化，使商家獲得用戶的成本大幅度提高。「電商+社交」的組合也因此被認為是更理想的商業模式。與此同時，移動電商用戶在2014年同比增長137.8%達到9.6億，社群網路的用戶群也主要來自移動端，正是在這種背景下，移動端的社群電商產品受到賣家普遍重視，這也使包括達人通在內的產品擁有良好的市場前景。（摘自媒體：新浪新聞網）

精品業「下凡」，快攻電商銷售

隨著消費者逐漸轉向網路與行動消費，過去擔心網路傷害品牌價值的精品業也開始改弦更張，擁抱數位能力，爭食這塊正迅速成長的市場大餅。Exane BNP Paribas精品研究部主管和總經理索爾卡表示，精品業線上銷售的發展方興未艾，在2014年僅占精品總銷售約6%。但若把先在網路上做功課再到店消費的顧客也算進去，數位銷售占零售營收的比率將提高到25%。

索爾卡說，精品品牌在2020年前將發現，直接的線上購物和間接受網路影響的消費將貢獻50%的銷售額，以純粹電子商務的部分來看，銷售會是現在的兩到三倍，「數位能力的發展將成為精品品牌存活的必要條件，而品牌成敗則將繫於數位營運」。（摘自媒體：聯合新聞網）

馬雲：第三次世界大戰來了！

阿里巴巴董事長馬雲周二在紐約演講時語出驚人表示，第三次世界大戰要開打了！而且，這場戰爭不是國與國的對抗，而是發生在兩個戰場：一個是各國聯手對抗疾病、貧窮和氣候變化；另外一個，就是在電子商務。

有中小企業和中國大陸成功經驗作為後盾，馬雲週二在紐約放膽宣布，阿里巴巴的銷售額，今年（2015年）將超過Walmart，在2019年銷售額將突破1兆美元，這意味著，阿里巴巴商品數量必須翻到三倍。2025年，將有20億人在阿里巴巴電子商務購物。馬雲還聲稱，阿里巴巴目前全球營收只占阿里巴巴的2%，未來將衝到40%。阿里巴巴還計畫「24小時內中國大陸送貨」、「72小時內全球送貨」服務。（摘自媒體：中時電子報）

中國電商生鮮新戰場，四強爭霸

大陸電商競爭再起，這次戰場是生鮮產品，以網路流量來看，京東、亞馬遜中國、阿里、1號店這四家電商平台，已成為四強爭霸的格局。根據大陸「2014-2015年中國農產品電子商務發展報告」，2013年大陸生鮮電商交易規模為人民幣130億元，年增221%；2014年為260億元（約新台幣1,300億元），年增長100%；以這樣的倍數增長來看，未來五年將達到千億級別的市場規模。

報告指出，目前各類涉農電商有3.1萬家，其中涉農交易類電商有近4,000家；這是繼圖書、服裝、3C三大電商熱潮後，進入第四輪的農產品電商時代。（摘自媒體：聯合財經網）

電商夯！網家今年營收年增 2 成，營益率站穩 5%

網家受惠於台灣電子商務在零售業滲透率提升至 6%，以及 PChome 在網路購物與快速送貨有良好口碑，今年集團營收可望再度刷新紀錄至 225~235 億元；今年 B2C（24 小時 PChome）、C2C（露天拍賣）的網路廣告收入亦增加，激勵營益率站穩在 5% 之上，較去年營益率 4.5% 再提升。

網路家庭在桃園一帶建立大型倉儲，具有提供多樣化商品的能力，在消費力最強勁的台灣北部網路購物的市佔率高。2015 年在 B2C 的線上購物，以及 C2C 露天拍賣將持續呈現成長態勢，是今年網家集團營收成長約近 2 成，主要亦受惠於 3G 與 4G 網路上網環境日益普及，手機與平板購物的方便性提升。同時，台灣女性網路購物在服飾、食品、生活日用品的使用率提升，網家去年開始業績受到 3C 消費電子的影響性變小，讓今年網路家庭營收仍有近 2 成的水準。

至於在商店街方面，商店街持有集團第三方支付業務為主的「支付連（PChome Pay）」股份約 42%。初期支付連因為開發電子支付、銀行介接相關的成本較高，預料今年商店街對於網家集團盈餘挹注沒有太多效益。（摘自媒體：MoneyDJ新聞）

傳鴻海布局雲南電商，進軍微商貝殼山

鴻海富士康將在雲南昆明高新區投資人民幣10億元，開發電子商務城。陸媒也報導，富士康正開發微商模式「貝殼山」。鴻海看好成長快速的電子商務市場，本身集團結構調整朝向「e貿-技-工-工」轉型，積極規劃電子商務平台。

除了電子商務平台，傳出鴻海富士康也同步積極布局「微商」領域。中國大陸媒體引述消息人士指出，富士康正測試微商項目「貝殼山」，近期已開始招募個人行銷商。報導指出，貝殼山提供銷售平台，幫助個人行銷商建立店鋪、上架商品、分配佣金、提供培訓，也將負責訂單處理、發貨及售後服務。交易完成後，個人行銷商可獲取銷售佣金。。（摘自媒體：蕃新聞）

創新電子商務，賣台灣芒果到大陸

彰化縣專業從事農產品貿易的「金色大地」公司去年剛成立，即透過創新電子商務平台，成功將台灣頂級愛文芒果銷售到中國;對岸消費者只需在平台下訂，就能在家等著享用，建立兩岸跨境電商合作新模式。

該公司與南台灣小農合作，從栽種到採收，都派駐專人監督，力求安全生產、安全檢驗、安全把關與安心食用；收購價格則比市場多出3成，農民有絕對合理的利潤。上月首批採收的芒果出口到中國有3貨櫃，均是販售到市場，本周啟程的1貨櫃，則將直接送達給消費者，相當便利。

不與傳統通路商競爭，金色大地嘗試打造農漁產品供應鏈3.0模式，即以「互聯網+」為新的行銷通路，結合「線上預購、線下體驗」啟動台灣訂、海外取的全新貿易。（摘自媒體：中時電子報）

延伸閱讀：【一分鐘回顧】本週電商大事 5/24 - 5/30

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