大大學院 職場趨勢新觀點
「部落客」是網路上最夯的新興產業，早已不是新鮮事。但你知道2014年台灣網路廣告產值達新台幣160億元，其中約十分之一的市場，竟然是落在每天「吃喝玩樂」的這群人身上？他們是稱霸各領域的意見領袖，不論是美食、旅遊、穿搭、親子、3C和創作，都是廣告廠商捧著鈔票巴結的一群人。
正因為他們在網路上的影響力、穿透力和勸敗力，除了持續產出優質創作，背後更有龐大的「鐵粉」支持。利用社群粉絲的超人氣來創造自己、讀者和廠商的三贏模式。「打不贏他，則加入他」，如果你想在網路上佔有一席之地，也許能從日常訓練做起，打造自己的個人品牌，也許某一天你也是廣告商、粉絲追逐的重要意見領袖。
先成為該領域專家，文章含金量才會高
很多素人想成為知名部落客，該從哪些地方下功夫，快速增加自己的寫作功力及能見度？億起國際負責人于為暢建議，素人首先就是先定位自己。把自己定位為某個領域的專家，而不只是單純的部落客寫手。因為部落格只是你的溝通平台、行銷工具，一旦成為專家，寫作出書、企業講師、專欄作家都是其他曝光的機會。
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一開始，先選一個自己有興趣的主題，每天要求自己寫作訓練，一天一篇；一千字以上。值得注意的是，原創內容應先曝光在部落格，再透過其他社群媒體幫忙曝光導流量。一來增加自己網站的價值，二來臉書並非積累文章的好平台，所以文章是自己的資產，更應該在原生網站上曝光。
至於有哪些方法，能訓練自己的寫作手感？日記、新聞、故事是蹲馬步紮基本功的好方法。現代人越來越少寫日記，但日記其實是紀錄周遭事情的最好訓練。尤其美食、旅遊部落客，從每天的細瑣行程中，放大自己的觀察力，才能培養足夠的亮點趣味。
第二步是寫新聞及寫評論。因為要成為該領域的專家，勢必要有能力針砭時事，提出自己的獨到見解。例如最近八仙塵爆事件，為何醫生、防災專家的文章會特別受到重視，一來是他們專業評論能教育讀者；二來是與時事契合，自然帶動閱讀的流量。第三則是故事，也就是說故事的能力。很多讀者其實不看道理，卻容易受小故事感動。如何寫出不煽情卻動人的故事，就要從寫作技巧上著手。讓文章有起承轉合，故事精華更能提煉出來。
流量為王的時代，如何靠Google及Facebook吸「睛/金」
于為暢指出，網站價值的累積有六大關鍵指標，每一項指標都有一些實際做法。Google和Facebook產生的流量策略不同，Google是以內容來做被動的流量，而FB是主動出擊，把內容適時適地推波到消費者手中。
至於如何導流量，對對部落客經營者而言，最重要有6個KPI。包含：1.頁面流覽量（Page View）；2.不重複訪客人數；3. 訪客停留時間；4.反向連結；5.社交訊號；6.再訪率。這六項其實就像行銷人員觀察SEO效果的評估指標，只是對部落格而言，就有別一般行銷作法。
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如果你想增加頁面流覽量，開分頁是一個做法。例如一篇文章切成2~3頁，同時增加延伸閱讀，或是編排成系列文章、策展式報導，讓訪客能一而再看其他文章。不重覆人數就要靠下廣告，讓讀者群擴大。
訪客停留時間，最好方法是圖片越多、文字下段標讓字數越長。最後再訪率，對部落客來說就是靠活動預告，刺激消費者預先上門的心理。例如周一公布一項活動，預示周五開獎。有些讀者就會在周二到周五的期間，不斷拜訪看是否有最新動態。
掌握下標的原則，讓文章增加可看性
具吸引力的標題，是帶來好流量的重要關鍵。于為暢認為一篇文章包含標題和內文，這兩個部份其實應該分開處理。標題和內文的比重是一半一半，好的文章必須兩者兼具。標題是外在讓人看見，文章是內在讓人臣服。
亮點標題往往包含一些元素，例如驚悚、誇張、數字、性暗示等等。例如前陣子在網路造成轟動的「殺人標題產生器」，不論套用到哪一類型的文章，其元素是一式通用。有些標題跟內文的關聯度可能沒這麼高，但靠著吸睛標題，往往能在初期創造話題。
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由於讀者口味養重，網路也遭遇同樣問題，優質網站有時為了流量，也區服用聳動標題讓網友看見。至於標題是否回歸本質？于為暢認為這就要看寫作者的個人品牌亮度。當你還是素人為了增加能見度，勢必在標題上需要多花一些巧思。
但是對於像陶晶瑩、王文華這類意見領袖或是知名藝人，他們在寫文章，讀者認的是他們個人名聲品牌，相對就不需一直靠標題來創造話題。因此名氣和能見度的拿捏，是部落客在經營時要特別注意的地方。
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