暑假陸客、日客湧商機，觸及率將決定業者吃下多大的餅

2015年第一季來台陸客數達101萬人次，日客近40萬人次，訪台遊客數較去年同期又攀升，其中也包含許多越玩越深度的「愛台客」。當旅客不再只是逛知名景點跟商場，台灣大街小巷的店家業者、本地品牌是否能有效接觸這些旅人做即時行銷，引導到店，做成生意？

用行動裝置搶商機，資訊流導入更多金流

Vpon威朋亞太區銷售副總裁暨台灣區總經理許禾杰表示，手機就是最貼近旅客的行銷媒體。「當陸客打開慣用的APP，看見網路上評價不錯的鳳梨酥有折價活動，他會不心動嗎？」要做到鎖定旅客投遞廣告，技術的關鍵就是廣告平台的合作媒體流量要夠大，能覆蓋廣大的受眾。

同時平台藉由分析手機回傳的數據(如OS使用語系、安裝的APP內容、GPS…等)能判斷持有者來自哪個地區/國家，現在人待在何處，並在毫秒間遞送該語言/國籍/位置適合的廣告，最終達到銷售目的。

觸及率對接國際平台，商機大餅看的倒也能吃的到

那有什麼方法能讓台灣零售及電商業者，將實用資訊傳遞給適合的國外旅客，同時把消費者資訊回傳給業者？以台灣業者為例，DSP-移動廣告需求方平台，目前已對接了中國最大的媒體流量提供方-芒果(4億行動裝置用戶)、全球用戶觸及量最大的Google，緊接著日本最大的流量提供方AdStir(掌握日本6成5行動流量)。與中國百度的串接也將陸續到位。

許禾杰表示，透過DSP能接觸到各種國籍的旅客，RTB(Real-Time Bidding) 機制能有效控制每一次的點擊成本，不會產生任何曝光浪費，是最精打細算的廣告投放方式。此外透過使用者行為的大數據的累積，廣告主之後還可以持續跨境行銷，也可以做到人群再行銷(remarketing)。

換句話說，當陸客、日客、各地旅客來台，他手機裡的APP跟他打開的網頁，都是一對一的廣告媒體，可以有效遞送廣告給這群高消費力受眾。商家、品牌透過DSP-移動廣告需求方平台，能將看得到的遊客商機大餅，落實為能放進口袋的現金。下回當你在街頭看到陸客、日客低頭看著手機研究，很有可能許他正被某個台灣廣告吸引，即將展開他的下一段購物行程。

原文出處：行動廣告分潤，Vpon助APP開發者將流量變現！

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圖片來源：主圖、縮圖:geralt(C.C. Licensed)

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