2015 轉眼過一半你還在舉棋不定廣告投放？不用懷疑，選行動廣告

根據馬林軟體（Marinsoftware）的『2015年全球行動廣告報告』，全球品牌有超過 70 億美元廣告支出透過馬林的平台投放，數位廣告的發展有行動優先的趨勢。隨著行動載具使用量持續增長，大品牌與消費者間產生了戲劇性的轉變，消費者使用行動設備經常點擊行動廣告研究產品，最終卻在桌上電腦上完成採購。

調查數據來自13 個國家和地區的主要行業，包括美國、英國、歐元區、日本和中國等地。根據 eMarketer 的調查，全球行動載具使用量持續穩定增長（包括，智慧型手機和平板電腦），2014 年智慧型手機達1 7.6 億支，平板電腦有 9.1 億台，較 2013 年的 14 億支和 7 億台，分別增長了 25.7 % 和 30 % 。預估 2015 年智慧型手機將增長 15.9 %，達 20.4 億支；平板電腦則增長 16.5 %，達 10.6 億台。預估行動載具使用量將持續增長至 2018 年，對廣告主而言，必須採取跨平台的廣告策略才能完整地接觸到消費者。

全球行動廣告營收漲幅同樣相當穩定，2013 年為 179.6 億美元較 2012 年的 87.6億美元，增幅高達 105 %；2014 年漲幅為 75 %，達 314.5 億美元；預估 2015 年將可達 458.5 億美元，增長幅度為 45.78 %，2018 年將穩定增長至 949.1 億美元。

2014 年行動付費搜尋平步青雲，行動設備上付費搜尋點擊的市佔率從 32 ％增漲到44 ％，預計 2015 年第四季將會突破 50 ％。行動搜尋廣告點擊率（CTR），智慧型手機為 2.81 ％，平板電腦 23.4 ％，都比桌上電腦點擊率 2.09 ％高；智慧型手機社群廣告點擊率為 0.6 ％比桌上社群廣告點擊率 0.42 ％ 較高；智慧型手機行動展示廣告點擊率為 0.36 ％，平板電腦 0.32 ％也都比桌上電腦的 0.24 ％高。

馬林軟體調查指數發現，全球桌面搜尋廣告有高達 10.3 ％的平均轉換率，比智慧型手機行動搜尋（6.1 ％）和平板電腦（7.7 ％）高出許多；桌面社群廣告轉換率有 1.1 ％，同樣比智慧型手機行動社群（0.4 ％）高；桌面展示廣告為 3.11 ％，較智慧型手機行動展示（2.29 ％）和平板電腦（2.68 ％）的轉換率也都高出一些。

智慧型手機已經主宰行動社群廣告，廣告商將社群廣告的 55 ％以上花費，放在智慧型手機和平板電腦的活動上，因為社群廣告的點擊超過六成（62 ％）來自智慧型手機和平板電腦。

行動視頻廣告也將崛起，儘管消費者主要仍然在桌上電腦上的觀看視頻，但是行動設備正在迅速趕上，根據 eMarketer 的數據，2014 年第三季智慧型手機和平板電腦佔整體數位視頻廣告總瀏覽量的三成，追趕態勢仍在持續上升。

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