當時尚遇上社群，如果你夠潮不僅代言品牌還能成為流行教主

2015-09-09

華妟時尚管理學堂創辦人/林永慈

過去，主流時尚的元素由各大品牌時尚教主說了算。

今天，時尚元素悄悄的從社群中形成，進而成了一個有機的自循環～

圖片來源：穿著Prada的惡魔

如果要談社群，一定少不了facebook，另外還有正默默崛起的instagram，這兩個社群影響時尚的組成有著大大不同，今天我們從三大現象來解構社群與時尚訊號間的關係。

一．Facebook趨向主流時尚的傳播及認同

Facebook在所有的media tool中或許還被歸類的新媒體，但是它在社群媒體中已是老大哥的姿態了。統計至2015第一季，全球有14.4億用戶，台灣有1,600萬以上用戶，同時也是每個人每天第一眼及最後一眼使用的手機App。在facebook上，商業活動已使用頻繁，各大品牌業者皆有著完整的social branding solution在上面運行著，舉凡：粉絲專頁、PO文廣告、按讚廣告、手機應用程式推廣、舉辦品牌活動、過去曾一度很流行的FB App活動等等...。

在這上面，品牌主導性＞人的選擇性，怎麼說呢？

因為這裡是一個封閉的親朋好友平台，甚也可說就是一個自媒體的塑造平台，你按讚哪一個品牌？你分享了哪一則PO文？你參加了哪一個品牌的活動？這些是形塑你個人品牌的點綴品，祈盼對於某一主流時尚的認同也可投射到別人對自己的認同，因為是認識的朋友，因為是平日會見面的朋友，堆砌及打造個人品牌形象在FACEBOOK上是最立即迅速的方式。

而各大商業品牌也了解這個平台的特性，更樂於應用這一種傳播及認同的心態，讓自己的品牌主張更為擴散。

※認同LV提出的時尚，也讓自己變得LV？

※認同Under Amour的運動主張，也讓自己變得UA？

※拍出拿著星巴克的照片，也讓自己成為星巴克人？

※在文創園區打卡，也讓自己歸類為文青？

在FACEBOOK上，人們依品牌而歸類，因歸類而傳播，因傳播而累積朋友間的認同？漸漸的...........喜好非主流的人，開始離開這有點被制約的FB，轉而投入IG！

二．instagram走向分眾非主流時尚的主張及建立

在台灣，甚或在全球，IG的用法與FB有很大的不同，不須實名制給了它很大的空間，因為不須實名讓網路世界與真實世界分了開一點。所以，在IG裡有佷多是不認識的朋友，平日不會見面所以不用顧慮真實世界見了面時的感受。

在這裡，非主流的主張反而是主流！

在這裡也有時尚教主，時尚教母，但他／她可能是住在你家隔壁那個平常你不會注意到的宅男宅女？這裡，你可以放肆發表屬於你的主張，形成分眾主流及社群，自成一格的討論。愈來愈多的穿搭Blogger，traveller，在IG擁有自己的個人品牌，擁有一群擁護且不認識的全世界粉絲們，透過有故事的圖片來傳達自己的主張及建立社群。

總之，IG是一個想像空間及尋找創意靈感的地方，在這裡打破了時尚大品牌的框架，可以樂見愈來有愈來愈多的後起之秀會在這裡出現！

三．社群影響時尚潮流的訊號數量已不容小覷

最後，提供給大家幾個數據及參考的做法：

IG全世界用戶：全球有三億用戶／每天有7,000萬張相片上傳／每天有25億張相片獲按讚

IG台灣數據 : 或許還不夠多，但非主流的時尚認同，本來就不需要多數．

每月活躍用戶超過300萬用戶

每天會有3,100萬次likes

每天使用時間約14分鐘

每天有55.6萬張照片被轉分享

女生比較愛用占58%

使用的年齡層偏年輕以18-24占47%

善用IG裡的#，會有許多驚喜的意外！