東南亞2015年最醒目的社群媒體奇蹟—新加坡建國50周年嗨翻天

新加坡之所以迷人，正是因為她多變的風貌。

她的一顰一笑、她的每個角度風姿，都讓外人深深著迷、難以忘懷。

說得更具體一點，她的多面貌，展現在中方與西方的交織上，更呈現在古老與現代的碰撞火花中。她尊崇傳統，又擁抱創新，不一樣的民族和文化，在這裡訴說著最傳統的故事，更有數不清的國際知名品牌，在這裡設立它們的區域樞紐，使得新加坡也成為國際上科技和經濟最前線的代名詞之一，緊緊牽動世界和區域情勢。

 

建國50周年！新加坡主題標籤#SG50爆紅世界

今天要特別聊的，是社群媒體在新加坡的興起。作為全世界智慧手機穿透率(smartphone penetration)最高的地方，擁有密度極高的平台使用者(multi-device users)，新加坡社群媒體增長爆發的速度極為驚人。如今在這座「社群媒體」之島上，人人的生活都和社群媒體扯得上關係。

焦點轉到當下，適逢新加坡歡慶獨立建國50周年，走在街上，或網路上，你都可以看到各式各樣大大小小的活動在舉行，而有一位曝光率超高的主角，更頻頻出現在社群媒體中。你可能猜對了，她就是最近紅到發紫的「#SG50」主題標籤。

 

說新加坡最近到底有多熱鬧？包括才剛熱騰騰閉幕的東南亞運動會（2015 Southeast Asian Games，SEA Games），以及即將高調舉辦的F1大賽車季，樣樣都在新加坡舉辦。有趣的是，當數不清的網民在社群媒體上熱烈討論這些事情時，也都加上了#SG50主題標籤，甚至不少緬懷首任總理李光耀過世的相關貼文，也都鑲嵌上了#SG50。說是有意也好，無意也罷，建國50周年的勢頭，透過社群媒體的力量，竟也和其它許多大事締結了金玉良緣。

就在社群媒體和行動傳訊軟體之間的界線也越來越模糊的此刻，我們不難想像的是，在新加坡，每天將近250萬使用者在社群媒體上嗨翻天的時候，各式各樣大大小小的品牌也把觸手伸了進來，利用社群媒體無遠弗屆的力量，企圖和這些用戶或粉絲們搏感情。從Facebook、What's app、Instagram，到line，如百花齊放、煙火滿天，叫人目不暇給。比如連鎖茶飲Gong Cha、McDonald，還有新加坡華僑銀行OCBC創的年輕品牌Frank，以及廉價航空Scoot等，都紛紛大打社群媒體策略，把使用者的心抓牢牢。

更著名的例子，是可口可樂，最近就在新加坡的社群媒體上熱騰騰捲起「Share a Coke」的熱潮。鼓勵大朋友、小朋友們在與親友相聚，開心大口喝可樂的同時，把自己身邊正在發生的故事用任何形式的圖文影音上傳，再加上「#ShareaCokeSG」和「#SG50」的主題標籤。另外，像是賣座電影「50 Shades of Grey」，也要硬和「新加坡建國50周年」裝熟，讓網友們大玩標籤「#SG50ShadesOfGrey」的遊戲。

社群媒體力量超強大總理也瘋狂！

社群媒體推波助瀾，不僅拉近了品牌和使用者之間的距離，更增加了新加坡人關心公共事務的程度。除了商業品牌借力使力之外，更有不少意見領袖，甚至政治人物，在社群媒體上展現各式各樣的舞姿。

最著名的例子之一，就是現任總理李顯龍，不久前還在Facebook上分享了他自己用C++撰寫的數獨解題程式，為網友出題，還要求大家幫他驗證有沒有任何錯誤，短時間內創下4萬個按讚次數與1萬次分享的紀錄。其實李顯龍平常就很上癮於使用Facebook，他日常的貼文，許多都有破萬按讚次數，其中日前恭賀英國威廉王子與凱特王妃迎來小公主的內容，更拿下五萬多個讚。

 

像新加坡這樣一個多元文化交織的地方，最迷人的部分，既是多變的風貌，也在於不同力量的拉鋸之間展現的平衡美，匯聚東西方，又兼融傳統與尖端潮流，充滿活力，又不失柔韌地走著自己的路。

社群媒體，是現在各地皆然的顯學，在全世界智慧手機穿透率最高的地方--新加坡，更是如此。不管你與新加坡之間的關係是什麼，訪友、流浪、生意往來，或是基於任何理由下人生輾轉中的一個站點，別忘了，社群媒體是一個絕對不可忽略的入口喔！

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