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再朝電商邁進一步,Facebook 行動購物功能頁測試上線!

2015-10-15
Inside 硬塞的網路趨勢觀察
再朝電商邁進一步,Facebook 行動購物功能頁測試上線!

人們花費在 Facebook 的時間愈來愈多,然而他們現在又準備提供新的功能,讓使用者對 Facebook 更加欲罷不能。像是上個月他們著手測試的沉浸式體驗廣告,就可以同時將使用者留在 Facebook 平台上,又能讓店家把他們的產品目錄,包括圖片、文字完整上傳。

 

購物功能頁測試上線!

 

而今天在Facebook 官方部落格中,又提到了購買鍵、輪播格式廣告,以及新闢提供給手機用戶的購買頁面(Shopping sections of mobile Pages),彌補店家在自家 App,或行動網頁上其他功能的不足。法新社報導,Facebook 會這麼做的原因在於,行動廣告在 Facebook 營收約占3/4,Facebook 試圖進一步結合購物能力和行銷訊息,賺進更多銀子,並不令人意外。

 

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▲Facebook 的輪播格式廣告。

 

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▲Facebook 推出的購買鍵,能讓使用者輕鬆在手機上進行購物。

 

這個購物頁面可以展示來自各店家的商品,負責 Facebook 行動商務部分的產品行銷經理 Emma Rodgers 表示,有 50% 的用戶會在 Facebook 上搜尋商品,而這個頁面其實就是把有關親朋好友的訊息、來自各地紊亂的新聞消息過濾,專注於提供有關商品的訊息。

 

Emma Rodgers 表示,這項功能和 Facebook 推出的其他新功能一樣,僅開放給部分使用者測試。而如果你就是那位幸運兒,便可以在 Facebook 個人導覽列中看到這個購物欄位,裡面陳列各種不同店家的主打商品,或者用戶本身會感興趣的商品。

 

根據圖片,我們可以看到在這個頁面中,最上方會有一個搜尋欄位。而這項搜尋功能除了能幫助用戶快速搜尋他們需要的商品之外,也提供 Facebook 做關鍵字廣告的新可能。

 

Facebook 推出行動購物頁面的消息一出,品牌電商解決方案公司 Shopify 股價跌了 8.7%,儘管先前 Shopift 與 Facebook 合作為商家在頁面中建置購買按鈕,但一旦 Facebook 通通自己來,對 Shopify 與類似服務來說不是好消息。

 

沈浸式體驗廣告,全螢幕體驗、下載速度加快

 

另外,Facebook 針對沉浸式體驗廣告,也提供「Canvas」新功能,讓用戶擁有下載速度快的全螢幕體驗。如果想進一步了解商品,用戶也能任意放大縮小圖片,或點擊圖片前往店家網站。

 

這類型的廣告並不與正在測試中的 Facebook 購買鍵衝突,Emma Rodgers 表示,因為在此處,他們著重的地方在於提升用戶搜尋商品,以及挖掘商品的體驗,並非實際購買。

 

TechCrunch:Facebook 要讓用戶離不開 Facebook

 

Facebook 一直致力於完善用戶在網路上的需求,從人際網路的社交、訊息的傳播,到後來的影音,以及當前的線上消費等。而當使用者在瀏覽商品時的體驗被提升了,他們在付款之前的疑慮就會煙消雲散。美國科技媒體 TechCrunch 認為,Facebook 聲稱要讓世界連結得更緊密,其實更深層的意思是,要讓人們難以離開 Facebook 所創造的封閉花園。

 

 

 

延伸閱讀

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原文出處

轉載自合作媒體 Inside 硬塞的網路趨勢觀察

 

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