再朝電商邁進一步，Facebook 行動購物功能頁測試上線！

2015-10-15

Inside 硬塞的網路趨勢觀察

人們花費在 Facebook 的時間愈來愈多，然而他們現在又準備提供新的功能，讓使用者對 Facebook 更加欲罷不能。像是上個月他們著手測試的沉浸式體驗廣告，就可以同時將使用者留在 Facebook 平台上，又能讓店家把他們的產品目錄，包括圖片、文字完整上傳。

購物功能頁測試上線！

而今天在Facebook 官方部落格中，又提到了購買鍵、輪播格式廣告，以及新闢提供給手機用戶的購買頁面（Shopping sections of mobile Pages），彌補店家在自家 App，或行動網頁上其他功能的不足。法新社報導，Facebook 會這麼做的原因在於，行動廣告在 Facebook 營收約占3/4，Facebook 試圖進一步結合購物能力和行銷訊息，賺進更多銀子，並不令人意外。

▲Facebook 的輪播格式廣告。

▲Facebook 推出的購買鍵，能讓使用者輕鬆在手機上進行購物。

這個購物頁面可以展示來自各店家的商品，負責 Facebook 行動商務部分的產品行銷經理 Emma Rodgers 表示，有 50% 的用戶會在 Facebook 上搜尋商品，而這個頁面其實就是把有關親朋好友的訊息、來自各地紊亂的新聞消息過濾，專注於提供有關商品的訊息。

Emma Rodgers 表示，這項功能和 Facebook 推出的其他新功能一樣，僅開放給部分使用者測試。而如果你就是那位幸運兒，便可以在 Facebook 個人導覽列中看到這個購物欄位，裡面陳列各種不同店家的主打商品，或者用戶本身會感興趣的商品。

根據圖片，我們可以看到在這個頁面中，最上方會有一個搜尋欄位。而這項搜尋功能除了能幫助用戶快速搜尋他們需要的商品之外，也提供 Facebook 做關鍵字廣告的新可能。

Facebook 推出行動購物頁面的消息一出，品牌電商解決方案公司 Shopify 股價跌了 8.7%，儘管先前 Shopift 與 Facebook 合作為商家在頁面中建置購買按鈕，但一旦 Facebook 通通自己來，對 Shopify 與類似服務來說不是好消息。

沈浸式體驗廣告，全螢幕體驗、下載速度加快

另外，Facebook 針對沉浸式體驗廣告，也提供「Canvas」新功能，讓用戶擁有下載速度快的全螢幕體驗。如果想進一步了解商品，用戶也能任意放大縮小圖片，或點擊圖片前往店家網站。

這類型的廣告並不與正在測試中的 Facebook 購買鍵衝突，Emma Rodgers 表示，因為在此處，他們著重的地方在於提升用戶搜尋商品，以及挖掘商品的體驗，並非實際購買。

TechCrunch：Facebook 要讓用戶離不開 Facebook

Facebook 一直致力於完善用戶在網路上的需求，從人際網路的社交、訊息的傳播，到後來的影音，以及當前的線上消費等。而當使用者在瀏覽商品時的體驗被提升了，他們在付款之前的疑慮就會煙消雲散。美國科技媒體 TechCrunch 認為，Facebook 聲稱要讓世界連結得更緊密，其實更深層的意思是，要讓人們難以離開 Facebook 所創造的封閉花園。