阿里巴巴欲以1445億收購優酷土豆！中國網路影音產業成BAT天下

2015-10-20

數位時代

中國網路三大巨頭BAT，阿里巴巴終於打算切入影音這條路了！16日宣布欲以至少超過45億美元（台幣1445億元）全資收購中國影音分享網站優酷土豆（也有一說為56億美元），補足阿里生態系中一直缺乏的影音平台，此舉要往阿里巴巴集團董事局主席馬雲想打造的「double H」數位娛樂平台舖路。

百度在2013年以3.7億美元收購PPS，並與原有愛奇藝的業務整合。騰訊旗下也有騰訊視頻，隨著阿里巴巴收購優酷土豆，網路影音平台正式成為BAT的戰場。

阿里巴巴已向優酷土豆公司董事會發出非約束性合約（就是向優酷土豆發出同意全資收購的邀約），打算以每股美國存託股票26.6美元價格，現金收購優酷土豆的所有流通股，截至週四優酷土豆的市值為38億美元，據估計收購後市值將因此增至42億美元。目前仍需等阿里巴巴集團對優酷土豆進行調查及併購協議談判之後，才算完成最終收購交易。

（圖說：阿里巴巴欲收購優酷土豆，邀優酷創辦人古永鏘擔任執行長。圖片來源：優酷土豆。）

優酷土豆是2012年從優酷網和土豆網合併而成，2015年8月已改名為「合一集團」。面臨愛奇藝和騰訊視頻兩大巨頭的強烈競爭，優酷土豆持續苦撐，成立以來皆沒有獲利，過去一年總虧損規模達到2.19億美元。根據優酷土豆公開訊息，阿里巴巴集團當前持有優酷土豆流通股的18.3％，早已成為優酷土豆的最大股東，阿里巴巴可說是近水樓台先得月。

根據2015年第1季度中國網路影音市場廣告收入市占率調查，優酷土豆、愛奇藝PPS、騰訊視頻為前三名，而優酷土豆在行動的市占率超過其他影音App。

阿里巴巴集團CEO張勇在聲明中指出，優酷土豆的影音內容，預期將結合阿里巴巴電商數位產品，並整合行銷、數位娛樂等業務。而優酷土豆網的龐大活躍用戶及深入行動的優勢，能成為阿里巴巴數位娛樂戰略的重要一環。

阿里生態系還包括阿里影業、阿里音樂及阿里體育，再加上內容提供者優酷土豆的影音內容之後，能形成投資、製作、發行、通路、終端到用戶等完整的生態系。實現數位娛樂內容的流量變現，切入影音電商，例如結合阿里媽媽的話，就能直接在優酷土豆上「邊看邊買」，實踐「螢幕就是通路，內容就是店家」，後端可以連結大量淘寶和天貓的賣家。

在阿里巴巴集團的提議下，優酷創辦人古永鏘將會繼續擔任優酷土豆主席以及執行長，帶領優酷土豆的發展。但目前這個消息尚未獲得優酷土豆的正面證實，古永鏘已在下午發信給內部員工，仍待優酷土豆決定是否同意被阿里巴巴收購。