大大學院 職場趨勢新觀點
品牌點石成金術:創造消費者知覺價值
專以蘋果配件設計為主力的3C配件品牌innerexile ，品牌總經理胡立銘分享：「消費者負責購買的行為決策，品牌要做到打動消費者的心」，才能煉石成金。而真正激發消費者的購買意願，應該是直接傳達出明確、迷人的商品理念，讓消費者能夠有知覺產品價值，進而做出購買行為。
在胡立銘眼中，許多人並不了解品牌，以為產品放了logo就是品牌，不懂品牌的人，無法創造出人們內心的感受，更無法激發出品牌忠誠度。
未來innerexile品牌操作重心會以國際市場為主，胡立銘表示，innerexile必須邁向國際化腳步，所以會將品牌、行銷、公關三大業務，都規劃於美國本土執行。
品牌行銷關鍵字:產品理念化
問胡總，在經營innerexile的過程中，是否曾經花錢學功課過，他坦言早期以「設計導向」的產品，曾造成一場經營災難，當時所推銷的產品具備了多項功能，但產品背後卻沒有強大的市場概念，而消費者的需求也沒有被激發，這種不購買的串聯原因，讓innerexile付出代價過。
他發現，如果一昧推銷產品具備的多項功能，但產品背後卻沒有強大的品牌理念，消費者的需求可能無法被激發，因此購買行為與忠誠度自然不會出現，所造成的結果便是慘遭市場淘汰。
讓人延伸思考問題，「品牌究竟是要以產品訴求，還是以品牌作為主訴求呢?」胡立銘認為，許多人將品牌與產品、品牌與公關、行銷、廣告混淆，一如台灣廠商容易將功能作為產品的主訴求，以產品做為品牌主打。甚至台灣自擁品牌花大錢買廣告想維持品牌力，但卻無法保持品牌熱度，這都無法真正打入消費者的內心。
台灣品牌的國際化之路:業務技巧如藝術手法
最後，胡立銘分享innerexile在全球通路的拓展與經營概念，他表示，innerexile花了3600萬成本才打通通路，推展全球業務像是一種藝術技巧，業務技巧的精湛處如藝術技能，要打入一個新的區域市場，並不是先推銷，而是要建立友誼關係，需要時間累績信任度。
而對於台灣國品牌國際化的經營困境，胡立銘提出想法，他說「要先了解品牌的過程和轉型，才能談品牌全球化」，目前台灣品牌並不好推廣，政府的著力點也不易幫台灣品牌加分，台灣品牌要靠自己，一步一腳印走向全世界。
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