雙11全球化：各種膚色的人都來剁手了

大批海外品牌漂洋過海來到中國大玩雙十一的同時，這個由中國電商創造的購物狂歡節也毫不低調地潛入了全球各地，把各種膚色的消費者都收入囊中。北美、歐洲、俄羅斯、拉美、東南亞、台灣等地都不約而同的拉開了雙十一大戰的序幕。

北美：華人黑色星期五

美國最大的中英雙語折扣信息網站Dealmoon（北美省錢快報）勢要把這個來自中國的電商大促節打造成美國商家專為華人準備的黑色星期五。這是其第三次推出“北美雙十一”活動，此次活動的投入力度、所涉及商家數量、產品品類等都是空前的。

據億邦動力網了解，相比前兩年雙十一，Dealmoon向合作商家提高了門檻，只限於一些大型百貨公司及美國最知名的品牌，並要求他們提供和黑色星期五類似的獨家折扣。商家陣容涵蓋Nordstrom、Saks Fifth Avenue、Bloomingdale's、Neiman Marcus、Lord&Taylor、Last Call、Carters、Diapers.com、Walgreens等。

同樣面向美國華人大玩雙十一的電商還有亞洲產品購物網站Yamibuy（美國亞米網）。今年雙十一，亞米網的大促活動持續3天，備貨規模約為去年的5-6倍，目標是做到150萬-200萬美金的銷售額。在活動開始前一兩個月亞米網就在社交媒體上發布活動宣傳、與粉絲互動，還聯合很多線上媒體和導購網站幫助引流，線下方面也進行了一系列地推。

亞米網方面向億邦動力網指出，通過這幾年的情況來看，其雙十一的銷售額實遠遠大於黑五的，足見美國華人對雙十一的熱情。“美國本土居民可能對雙十一的認識不多，他們心中根深蒂固的購物節還是黑色星期五，但也有很多人通過互聯網了解到了中國的雙十一。而亞米網的顧客大部分是華人，他們很想和國內親人一起體驗這個購物節。”

俄羅斯：線上線下都在“火拼”

在俄羅斯市場，由於阿里、京東兩大巨頭的較量，今年的雙十一顯得異常熱鬧。從線上到線下，從中國商家到俄羅斯商家，雙十一的熱火幾乎席捲了整個在線零售業。

據億邦動力網了解，阿里旗下的全球速賣通此前已在俄羅斯開出第一家線下展示店，該店在雙十一期間配合線上做推廣活動，承載了產品展示、實體試衣間、現場導購等功能，並與俄羅斯快遞公司SPSR Express合作提供本土化的配送服務。

除了開線下展示店，速賣通還在俄羅斯玩出了另外一個O2O花樣——雙十一期間聯合俄羅斯實體商場做有獎競猜活動。消費者可以在位於莫斯科市基輔大街的Atrium商場找到與速賣通合作的商家，其店裡放置著來自速賣通的包裹，只要能夠猜出包裹裡的東西便可贏得“速賣通歷史上最貴的獎”。

阿里的競爭對手京東今年也把雙十一戰火燒到了俄羅斯市場。10月20日，京東和俄羅斯郵政局、俄羅斯聯邦郵政運營商在莫斯科召開雙十一聯合營銷發布會。京東將通過俄羅斯本地物流服務商把中國商品運輸到俄羅斯，而俄羅斯郵政則為京東雙十一大促做宣傳支持，包括郵政海報、一體化的俄羅斯郵政app主題廣告等多種聯合選產方式。

據悉，今年京東俄語站的雙十一大促從11月9日持續到11月13日，時長為5天，“7天到貨”和“自營商品30天無條件退貨”成大促銷亮點。另外，還有幾十位與京東俄語站合作的Key Account大賣家參與到“FBJ”京東海外倉的入倉活動中。

活動剛剛開始不久，京東方面傳來數據，在11月9日當天，京東俄語站僅在開售3個小時內便售罄數十萬活動商品，其中有部分賣家不到3小時就賣出數萬單。

西班牙：雙十一在地鐵站持續“刷臉”

億邦動力網獲悉，另一個跨境電商出口玩家敦煌網在另一個新興市場——西班牙也玩起了雙十一。其同樣祭出O2O大招，在西班牙港口城市瓦倫西亞的批發商業街建線下展示店，店裡陳列敦煌網的商品，並配上二維碼，入店賣家可以直接進入賣家店鋪頁面進 ​​行下單，把線下流量引至線上。

據了解，在今年雙十一，敦煌網在多語言站的佈局中把西班牙站作為重點，不僅在西班牙站組織相應的獨立促銷活動，並在西班牙本地下進行一系列宣傳，包括PPC、電視購物、廣播電台和EDM等線上推廣外，並聯合當地電商協會向中小企業進行推廣，以及在主要的地鐵站、公交線“刷臉”1個月。

東南亞：戰火要燒一個月

中國的雙十一玩兒得熱火朝天，鄰居東南亞也不甘落伍。東南亞電商巨頭Lazada從11月11日開始，在印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國和越南六國全面啟動“網購革命”大促計劃，一直持續至12月12日，並將在結束前進行為期三天的壓軸促銷活動。

億邦動力網獲悉，Lazada的雙十一大促活動橫跨各個品類，平台上的本地賣家及跨境賣家（包括來自中國、香港、韓國、美國和英國的賣家）均參與進來。而跨境商家將有一個專門的登陸頁面，用以展示其最暢銷的商品，並設有專門的橫幅為其推廣品牌。

台灣：和大陸一起嗨到天亮

來自台灣的品牌商、零售商們除了積極參與到天貓雙十一當中，也在台灣當地市場“掃盲”了一遍這個電商購物節。

億邦動力網了解到，台灣美妝零售商86小舖已在其線下店進行雙十一活動宣傳。同時，雙十一當天，86小舖作為合作夥伴的美妝直播視頻社交電商平台“我是大美人”將在韓國、台灣、上海三地直播，提供雙十一限時搶購、實時互動等活動，並喊出了“陪你購物到天亮”的口號。

其他：地球之“最”的雙十一也有看頭

事實上，除了這些有代表性的國家和地區，雙十一的腳步比你想像中還走得遠，甚至已經踏入了地球之“最”的一些角落。

此前，速賣通曾對外表示，其買家遍布全球220個國家和地區，在去年雙十一更是賣到了地球最北面的格陵蘭島、地球最南端的智利、戰火中的伊拉克、太平洋上10萬人島國塞舌爾、埃博拉病毒肆虐的尼日利亞、梵蒂岡等國家和地區。而且，除了俄羅斯、巴西，其在意大利、荷蘭、加拿大、瑞典、烏克蘭等國的在線零售市場也發展迅猛。

今年雙十一，速賣通同樣是面向全球各國市場做活動的，即便不像俄羅斯這樣火爆，相信那些分散在世界各個角落的在線消費者也會再次加深對雙十一的認知。

雙11光棍節前夕，ASAP卻因訂價觸怒阿舍乾麵中國代理商？

授權轉載自合作媒體億邦動力網