主要消費族群+潛在TA=一百分完美銷售！

2015-12-22

域動行銷

在這個數位匯流的時代中，網路就是一個無界限的虛擬世界，在以前，我們很難得知消費者會因為哪些內容、字詞、想法與網路接上線，相對的也不會知道他們下一秒又會從什麼地方離開，然而，現在消費者的喜好這麼多元廣泛且瞬息萬變，一定有甚麼聰明的方法可以得知這些我們以往無從了解的消費者Insight！

域動行銷每天透過DMP數據分析管理平台，在網路、行動上蒐集、分析消費者在數位環境中的任何瀏覽行為，進而演繹出「消費者20大興趣分群」，每一種族群都有他們專屬的輪廓、個性、喜好、瀏覽習慣、購物決策點…等，但試想，對於任何一個消費者來說，不會只有單一的興趣、喜好，也不會永遠維持同一個興趣需求，往往會因為環境變化、生活階段、時事議題，產生不同想法而產生需求。因此，其實每一族群都蘊含著不同潛在族群的基因，在提供品牌客戶行銷策略的建議時，我們都期望，除了能夠對已知目標消費者進行行為行銷外，也必須選擇同時蘊含相同性質、想法的潛在消費族群，這怎麼說呢？直接來看域動的觀察與分析吧！

在域動行銷2015年第三季台灣網路、行動調查數據報告中我們已經選擇「白領商務族」、「享樂新女性」、「保養狂熱者」、「運動達人」進行潛在族群分析，許多客戶紛紛希望我們可以再把其他族群一一剖析，挖掘各族群更深的Insight，因此這次我們將近一步特別挑選四個具代表性的族群：「時事評論家」、「減重健身者」、「親子Family」、「3C科技玩家」、「外貌協會」進行剖析：

時事評論家：掌握時事脈動，攸關商務人士的財經景氣指標、最新的3C科技產品絕非只是想跟上潮流，而是最便捷有利於工作發展的，都有機會成為他們的首選。

減重健身者：減重常常是女性一輩子的課題，有保養狂熱者的潛在基因可以理解，不過在這群人中，也帶有食旅生活、休閒族群的潛在因子，確實有趣，懂得生活方式、從休閒生活中解放壓力的消費者，或許也重視且懂得追求健康與健身概念。

親子Family：對這群以家庭為出發點的他們來說，舉凡只要能讓家人聚在一起做的任何事情，例如：一起看電影、戶外踏青旅遊等都會無疑的成為他們的最愛，同時他們也掌握家中生計狀況，因此在決定購買商品之前都回不斷比價，直到挑選至最優惠的商品為止。

3C科技玩家：3C科技商品除了具有最新技術功能之外，對於注重外貌的消費者來說，3C科技商品更能展現自我品味的一個時尚配件。

外貌協會：對於這群愛美人士來說，除了自己不斷的從網路上追求最新美妝資訊外，和朋友間互相分享才是最快找到保養資訊的管道，並且在追求完美容貌的同時，也不能放縱自己身材走樣崩壞，追求擁有「天使臉孔、魔鬼身材」的完美樣貌。

這次與大家分享這五個群族，可提供給想要與他們溝通的品牌客戶有更深的了解，下次將有機會再與各位分享其他族群的Insight！消費者喜好變化多端，要如何更全方位的將行銷達到銷售，除了精準掌握目標群族之外，潛在TA更是不容放過，要讓你的廣告更全面性的包覆消費者的目光！

從域動行銷的DMP數據匯流媒合平台上，我們看見了不同族群的任何可能，當數據達到一定的巨量時，我們試圖的從中找到可以提供給客戶的解決方案，期望能與客戶一同看出消費者群的任何溝通的眉角和觸動點，真正的Big Data概念應該要能落實與實踐，我們正朝著這個目標前進，各品牌客戶您準備好跟著我們一起前行了嗎？