大大學院 職場趨勢新觀點
總覺得廣告預算像是投到大海裡面回不來嗎？上傳廣告影片之後，點閱率卻總是小貓兩三隻，無法激起討論度嗎？
透過「影片再行銷（Video Remarking）」，將可以抓住對品牌、產品曾經有興趣的客群，直接鎖定目標客戶進行廣告推廣，讓目標在瀏覽網頁，時時顯示自家的影片廣告，吸引客群再次造訪網站，提高網站的轉換率以及提升完成訂單的機會。美國網路行銷公司The Media Captain執行長Jason Parks提供以下簡單易懂的影片行銷8步驟，讓你立即上手影片再行銷工具。
影片再行銷（Video Remarking）8步驟
步驟1：發想你的再行銷影片內容
由於影片內容只會傳達給曾經造訪過網站的人，因此該如何用耳目一新的方式，重新抓住他們的目光，將成為消費者願意點擊連結，甚至最後下單的關鍵。
步驟2：拍攝出高畫質的影片
在發想出新奇、吸眼球的影片內容之後，接下來就是拍攝影片，在拍攝過程中必須確保影片是高畫質，因為它正好反映了你的品牌形象是否也是高品質。另外，在影片的結尾，若能夠有個強而有力或有爆點的結束，也是會讓消費者有深刻印象的加分動作。
步驟3：把影片上傳到全球最大的線上影片平台－YouTube
據 YouTube 最新數據顯示，從 2014 年第 3 季到 2015 年第 3 季，在台灣上傳 YouTube 的廣告影片數量成長 47%，使用者觀看 YouTube 廣告影片的次數更增長 54%，顯見消費者對於廣告影片的接受度越來越高，因此將影片放上YouTube將可以讓更多人看見你的產品或品牌。
另外，透過上傳至Youtube將更容易利用YouTube影片再行銷工具，進行廣告推廣。
步驟4：連結你的 Google Adwords 帳戶
建立再行銷名單之前，你需要將 YouTube 帳戶連結到 AdWords 帳戶。帳戶連結完成後，即可建立再行銷名單，藉此觸及曾經造訪過你的影片頻道或者網站的潛在客戶以及舊客戶。建立名單之後，即可立即設定新/舊影片廣告活動的目標，也可以隨時到 AdWords 共用資料庫的「目標對象」部分管理名單。
步驟5：開始進行「影片再行銷」
影片成功上傳之後，除了原先訂閱的客戶以外，你還需要推廣給更多人認識。這時，就可以按一下 「廣告活動」 分頁，然後點選「 + 廣告活動」。選擇「影片」廣告活動類型。建立新的影片廣告活動，並在「指定目標」底下，從 「縮小您的指定目標 （選擇性）」下拉式選單中選取「再行銷」。
步驟6：設定預算，選擇你的網絡以及所在的位置
由於這是一個再行銷的廣告，因此只需要選擇Pre-roll 線性串流廣告模式，也就是在使用者播放影音內容之前先插播的廣告，來作為推廣品牌或產品的影片行銷方式。盡量不要在影片中間插播廣告，使用者的觀賞經驗將會非常糟糕，甚至影響對影片廣告的觀感。
步驟7：貼上你的 YouTube 影片連結，插入你的廣告顯示網址（URL）以及你最後的網址，並選擇出價
接下來最重要的部份在於底部的目標選項，若你想要你的廣告受眾限定在一定的範圍裡，通過選擇「再銷售」，就可以讓廣告只傳遞給造訪過網站的潛在消費者。另外再放到各大的網路平台，增加廣告的曝光率。
步驟8：做一個覆蓋（Overlay）廣告
別忘了建立一個覆蓋廣告視窗，其中可以包括圖片和嵌入你的影片，許多人常常會忘記這個動作，但這個小小動作將可以大大提高轉換率，並且透過這個再行銷活動，增加直接進入網站點擊率。
SmartM每週專題》屬於影片的未來，企業如何用影音語言與粉絲溝通？
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