中國消費者大數據，告訴你消費者錢都花哪去

中國的消費者在2015年對國民經濟的貢獻率超過了66%，成為拉動經濟增長的第一大動力。消費能力這麼強，中國人的錢都花在哪裡了呢？

吃，中國人的第一大開銷

由超過50億張銀聯卡匯集的消費數據，畫出了一張2015中國消費數據圖。在這張圖上，吃飯開銷仍是大頭。中國銀聯的數據顯示， 2015年以來餐飲類消費持續增長，前11個月，消費金額同比累計增長16.6%。平均每筆刷卡消費的金額為434元，比2014年有所下降。

單筆消費金額雖然降了，但居民外出吃飯的次數卻多了，而且習慣也變了。2015年，居民更樂意選擇週末外出吃飯，僅前11個月，就花了739億。

玩，旅遊需求旺盛

除了吃，另一項大的開銷就是玩。2015年，人們花在出游上的錢也不少。以去年「十一」黃金周為例，有超過7.5億人次出行，規模首次超過「春運」。

數據顯示旅遊需求旺盛。2015年主要節假日旅遊售票類用卡消費增長迅速，其中春節、「五一」和「十一」，旅遊類消費金額的增幅都超過40%。此外，週末遊、自駕游、親子遊成為「驢友」最愛。

寵物、物流、養車……花錢「買服務」成消費新亮點

在2015年中國人的消費數據圖上，花錢增長最快的行業有哪些呢？通過數據分析發現，漲幅大的行業大多來自服務業，也就是說2015年大家用更多的錢「買服務」。

數據顯示，漲幅最大的是寵物行業，包括寵物商店和獸醫。2015年前11個月，用在寵物身上的刷卡消費達到56.8億元，同比增長260.2%。

而快遞、貨物搬運等物流行業，也出現了爆發式發展。2015年前11個月的刷卡消費額為281.9億元，同比上漲229.4%。

在2015年，還有一筆開銷不可小視，那就是汽車維修保養。前11個月，汽車零配件行業刷卡消費金額為567.3億元，同比上升172.8%。和修車相比，用在買車上的錢，只有2.22%的增速。由此可見，在汽車大舉進入家庭後，居民的需求開始從買車轉向養車。

除了養車，人們花在路上的錢也不少。2015年前11個月，陸路交通行業消費691.2億元，同比上升121.4%。便利的交通網絡，讓出行越來越容易。

錄唱片、做戒指……「文化體驗」激發消費新熱點

「買服務」的同時，生活中，有一種新型消費崛起：錄一張個人唱片、畫一幅油畫、自己設計一款結婚戒指。這些文化元素現在成為拉動內需的新熱點。而且不只是體驗式消費，在剛剛過去的2015年，文化消費成為亮點。伴隨多部中國自產大片相繼受到熱捧，電影票房首度突破400億元大關。

儘管如此，中國文化創意消費實際規模和潛在規模之間仍有著不小的差距。有數據顯示，文化消費潛在規模為4.7萬億元，實際消費僅為1萬億元左右。

網上零售額超4萬億居世界第一

在這30萬億的消費中，網上購物的貢獻有多大呢? 2015年中國網絡零售總額4萬億元，躍居世界第一，佔了消費總量的13%左右。也就是說，每花10塊錢，就有1.3元是在網上消費的。那麼，在網上花錢又有怎樣的特點呢？

基於淘寶網上萬個熱搜關鍵詞、上百個子類目做出的數據分析顯示：2015年，人們在網上的消費呈現健康化、年輕化、個性化、智能化和傳統化五大趨勢。

在健康飲食上，「有機」、「低脂」、「無添加」成為消費者的熱搜關鍵詞。廣東、浙江和江蘇是三大最愛追健康的省份。

運動健身類商品銷量翻番。小男生喜歡籃球足球等，大叔們則喜歡乒乓球羽毛球等。女性的運動偏好以35歲為分水嶺，之前熱愛游泳，之後轉變為舞蹈。

有意思的是，和健康相關的產品，會受到公眾健康事件的影響，呈現「焦慮性消費」的特點。比如說，當霧霾出現紅色預警時，空氣淨化器和口罩也馬上會出現銷售高峰。

智能家居中，掃地機器人賣得最好；或許受天氣影響，山東、遼寧和北京對擦窗機器人有特殊的需求。

消費者的個性化需求更加凸顯，與動漫等有關的「二次元」產品，在19到22歲的青年群體中很流行，四分之一的訂單來自於這一群體。

個性和傳統結合也越來越多。家居領域，傳統的「中國風」重新流行；以蘇繡和手工折扇為代表的手工藝品銷量達到百萬級，28歲以下的年輕人，是旗袍的主流用戶。

年輕化是網絡消費的另一特徵，不但年輕人消費佔比提升，而且中老年人的消費觀念也更加年輕。香水、彩色染髮、舞蹈服等，在年長的群體裡逐漸流行。50到70歲的消費者一年買香水就花了7000萬。

2016年將重點推動電商進農村、社區、中小城市

中國社科院近日發布的《社會藍皮書：2016年中國社會形勢分析與預測》指出，居民的消費特徵正向個性化、多樣化的方向轉變。

商務部部長高虎城表示， 中國收入超過5萬美元的人數已超1億人，人民的收入增長帶動了消費增長。然而，和旺盛的消費需求相比，中國提供的產品和服務卻不能有效滿足消費者的需求。

2016年，中國將從發展降低流通成本、改善消費環境等方面推進供給側結構性改革，提高有效供給能力。推動電子商務進農村、進社區、進中小城市，同時加速線上線下融合發展。

搞垮人家店面後，他們自己卻爭開實體店，淘寶、京東、當當...

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