大大學院 職場趨勢新觀點
想知道如何寫出誘人的貼文內容嗎？現在就來學習六種更有效的Facebook貼文祕訣，掌握正確的貼文技巧，提升行銷活動成效。
1:準備一份貼文指南
許多粉絲專頁的貼文內容因為缺乏系統性的規劃，自然無法引起目標消費者的興趣。為了解決這個問題，業者可以事先製作「貼文指南」，列出適合發表的相關主題，再依據這份指南設計貼文的內容。而且相關主題越多元的話，發表在Facebook上的貼文就會越豐富。
以健身產業為例，相關的貼文主題可以涵蓋健身技巧、部落格推薦以及健康的養生食譜等等。
決定好相關主題後，請建立一份貼文行事曆，並在日期上標出每天預計發表的內容。行事曆能夠幫助品牌掌握時間，按部就班地在社群媒體上經營良好的形象。
如果你不確定該預先規劃多長的時間，那你可以試試看先規劃一個星期的貼文內容，如此一來能保有彈性，可隨時根據時事調整貼文內容。
2: 以強而有力的開場吸引讀者目光
與其爭論Facebook貼文最適合的長度，不如先思考消費者的耐心能維持多久？根據美國國家生物技術中心的研究顯示，人類的平均專注力只有八秒鐘，連金魚都比我們多一秒。如果將這個理論應用到Facebook上，那貼文開頭的渲染力就顯得非常重要，必須在三、四個字內就抓住閱聽眾的注意力。
不知道如何寫出扣人心懸的Facebook貼文？試試看一些像是「CoSchedule標題分析師」等的網路工具，只需將貼文內容複製到欄位裡，這些工具就會提供你建議，幫你增進撰文技巧。
3: 分析與優化貼文的形式與內容
Facebook的基本貼文形式包含四種類型：連結、圖像、影片以及近況更新。社群媒體分析公司Socialbakers於2014年10月至2015年2月間針對4,445個品牌粉絲專頁進行研究，報告指出，影片是所有貼文形式裡最能帶動人氣的項目，其次依序為文字內容、連結、及照片。
然而，在決定貼文形式之前，品牌應該先分析自己的產業類型，並了解目標閱聽眾的特性。舉例而言，如果希望將人潮流量導入部落格裡，就必須在貼文中加入網頁連結；如果目的為加強品牌意識，那影片或照片就是貼文的最佳選擇。
假設你的目標是讓大家都注意到貼文中的某個連結，因此你在貼文中附上一張圖片，藉此吸引注意力。接下來分析此篇貼文的點擊率，結果顯示總共51次的點擊次數中，只有一個人真正點進了目標連結。
這表示你選擇的貼文內容（圖片）無法有效呼籲消費者採取行動（點擊連結）。品牌必須確實分析各種數據，才能找出最佳的貼文內容。
4: 慎用主題標籤
你經常在Facebook貼文中加入主題標籤嗎？社群媒體分析網站Buffer 最近發現，沒有使用主題標籤的貼文成效遠勝於使用主題標籤的貼文。
儘管如此，品牌應先自行測試主題標籤的效果，再決定是否使用或取消這個功能。正確的主題標籤必須能夠強化品牌定位。
像愛迪達經常在貼文中加入#teamadidas(愛迪達團隊)的標籤，以強調品牌特色。
另外，主題標籤也適用於與時事話題相關的貼文。
5: 量身打造每一篇貼文敘述
每一次你分享一則連結時，Facebook就會自動從大數據中截取相關資料，但這些欄位其實是可以編輯的。當你轉貼一則文章或連結時，與其使用自動截取的資料，不如親手撰寫貼切又吸引人的內容敘述。
請記得，現在所有的Facebook內容都能在網路上被搜尋出來，因此在貼文中加入適當的關鍵字將大大增加曝光率。
6: 掌握分享貼文的最佳時機
有些行銷人員花很多心力在內容撰寫上，卻忽略了發文時間點的重要性。
根據研究中心HubSpot的文章指出，在Facebook上貼文的最佳時間是星期四、五，而星期一至星期三則是人氣最糟的時段。不過，還是必須根據品牌的自身狀況親自測試，才能找出最適合的發佈時機。
仔細分析每個時段的貼文表現，才能找出最佳的時機點，將效益極大化。資源有限的小型商家用戶可以選擇使用Facebook粉絲頁的洞察報告，或Bitly連結管理平台等免費網路工具。
品牌如果想得到更深入的分析資訊，則可以考慮類似Fanpage Karma等付費工具，它們能針對各種貼文內容提供完整的統計數據。
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