爭取文案ROI上升，別犯這 4個無心之過

「已經投入了那麼多經費，公司內部對這份文案也很滿意了，怎麼還是沒達到預期的回饋呢？」是不是有時候看到自己嘔心瀝血的文案沒有預期效果而感到灰心呢，可能有幾項錯誤的文案概念讓這個璞玉無法發光發熱，因此修正以下幾點，創造讓人喝采的文案。

1.過度強調品牌

試想一個廣告若永遠高掛著一顆被咬了一口的蘋果且不斷強調iPhone的新功能，這樣現在的電子業龍頭可能不會是我們熟悉的那個Apple了。

在廣告文案中提高品牌形象是重要的，但要做到這項核心目標並不是單純的「強調品牌」，而是將品牌「植入」消費者的心中。例如常見的保險廣告，它可以單純的強調我們賣了多好的保單能保障多少事項，也可以用一個故事告訴我們要安全行車並且多注重健康，兩著在最後都會打上品牌標誌但給人的觀感卻會有所落差。

2.沒有讓客戶身歷其境

行銷窗口日益劇增，消費者現在不僅是「接收資訊者」也想「詢問資訊」，因此一個好的行銷文案不能只是「宣傳」而需要附上行動召喚（CTA）的按鈕，讓消費者知道去哪裡能夠跟公司相關人員接洽詢問商品。此外也要真的「傾聽」消費者在互動平台（可能是Facebook也可能是Line或Instagram）上提供的意見讓客戶能夠與品牌有所「羈絆」。

3.堆砌過多數據

「我們公司目前市佔率高達市面三成，且根據試用後統計有超過45%的消費者…」，看到這邊是不是有些覺得像在上課呢？其實一個好的行銷文案重點不是用數據堆砌出「公司很優秀」的報告，而是讓客戶透過一些「故事」讓人覺得想要更加了解。

試著把寫好的文案在審視一遍並用三個詞彙形容它，若能感受到「有趣」、「有內容」讓人願意讀下去，相信這會是一個不錯的文案。

4.思考文案卻忽視環境

講了很多「吸引目光的方法」但請注意一下「要吸引誰的目光？」，常常有些文案為了提升點閱率而將時下個熱門字或梗應用於其中，但卻忽視了「適當性」，這是指究竟公司的客群會不會懂這種梗，又或者這些詞彙適不適合應用在公司的文章中。

為了避免造成「格格不入」的尷尬情況，請先用以下三個問題來評估這次的文案：

1. 這是為了什麼情況而寫？
2. 為什麼要公開講這些？
3. 為什麼客戶看到這個會感到滿意？

如何創造旋風式文案流量，提升文案ROI無形的關鍵

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