全球運動產業商機蓄勢待發，台灣的機會在哪裡？

根據美國財經雜誌《Forbes》今年所公佈的大聯盟各球隊資產排行，不意外地，紐約洋基依然傲視群雄、高居第一，蟬連19連霸；報導中，洋基去年營收就多達5.16億美元（約新台幣170億元台幣），目前總資產則是高達34億美元（約1122億元台幣）。

再看 2016 年度 NBA 各支球隊市值排行榜。紐約尼克隊以30 億美元高居榜首，台灣球迷熟悉的洛杉磯湖人隊則以27億美元名列第 2，而且，所有數據資料都顯示，75% NBA球隊的營收曲線都呈向上趨勢。

如果，你認為這是西方世界的事，那我們回過頭來看看亞洲。2013 年，東京申奧成功時，首相安倍晉三在記者會直指，得獎牌固然重要，對經濟的影響才是重點，並希望「2020東京奧運」能成為「經濟起爆劑」、助日本揮別多年的通貨緊縮窘況。再根據日本共同社援引的報告指出，長達 7 年的奧運籌備工作與為期兩週的賽事，帶來的建設需求和觀光旅遊業增長，可為日本經濟注入前所未有的活力，更有望推動日本經濟增率達 0.5 %，全民也期待這場奧運可為日本打一場經濟翻身仗。

中國國家主席習近平上任後的第一個5年計畫（2016年～ 2020年）、「十三五規劃」拼翻身，以全面發展成小康社會為目標，其中，「健康」更是推動的關鍵字之一。

今年5月發布《體育發展「十三五」規劃》，計畫提升運動產業規模和品質，可望由運動產業拉動經濟，目標在 2020 年全國運動產業總規模超過人民幣3兆元（約新台幣 15 兆元），從業人口數超過 600 萬人，在這當中，亦期推升產業在 GDP 佔比從目前的 0.48％ 至 1.0％。

中國地產大亨、萬達集團董事長王健林也在今年開春第一個上班日的會議上提到，「目前，運動產業在中國僅2~300億美元，若想追上美國目前的規模，尚有數十倍的增長空間。如今，全中國瘋健康、長壽，運動風氣漸盛，運動產業絕對有大前途。你如果能學會運動營銷、運動經濟、運動傳媒……等，那一定不愁找工作，我們現在找這樣的人都找不到。」

的確，去年下半年開始至今，中國已大量資本湧入運動產業與積極進攻國際市場，家電大王蘇寧以 2.7 億歐元買下國際米蘭 70% 股份、地產龍頭萬達與國際籃聯 FIBA建立合作關係，而中國互聯網巨頭 BAT 也紛紛佈局。

20 世紀，世界各國透過賽事競技中奪牌追求國際地位、提升國家聲譽；21 世紀，運動已延伸發展成為運動經濟體及其所帶來的影響。

這，就是目前全球為之瘋狂的「Sports Industry」。「運動」正是目前最新興的產業，但在亞洲，除了日本的運動產業發展緊追歐美，其它全處於運動荒漠，更遑論產業！而台灣，更是不管誰執政，都不知道運動力即國力的道理。

你知道，什麼是「運動產業」嗎？究竟是什麼樣的魅力，讓美國的各大職業運動得以席捲全球？到底運動產業的行銷、賽事、訓練、品牌與科技等專業的 Know-How 是什麼呢？當全球運動產業商機蓄勢待發的現在，台灣的機會又在哪裡呢？

台灣有一群人，10 年來耕耘著運動產業這一塊市場。他們帶入國際頂級賽事、經手職業球員經紀、執掌職業球隊視覺、為運動愛好者研發一流產品、運動節目製播、串接運動與科技、導入頂尖運動科學訓練、推動從業人員接軌國際、台台大專院校賽事承辦……，他們將在8/20（六）、8/21（日）舉辦的「JOIN US! 運動產業新世代論壇」中現身說法，以創業家與資深從業者之姿、六堂課引領大家初探運動產業的美麗與哀愁。

「JOIN US! 運動產業新世代論壇」不僅希望傳遞運動產業的輪廓，滿足運動愛好者投身運動產業領域的基本理解，更希望藉此大聲告訴產、官、學界與主政者，台灣在全球華人世界的影響力，絕對不是只有製造業與電子產業、也不能僅限於硬體思維。當教育與實務及全球趨勢脫軌時，應該停下腳步重新審視向下紮根的重要性；當全民拼經濟的旗幟愈搖愈沒力時，是不是應該審慎思考，現今正是轉換新切入點的好時機呢？