網紅，為什麼紅？

除了抓寶可夢，最近的年輕人還在用手機忙啥? 要嘛就是上IG + FB + LINE無限循環刷朋友圈之外，不然就是上網追劇、追｢網紅」、然後再分享出去給朋友圈！

「網紅經濟」在全球急速竄紅，大致上分為｢創作型內容影音」 (如今年火速竄紅的中國網紅PAPI醬、台灣知名度極高，號稱讓你看電影不踩雷的谷阿莫)，與｢導購型影音」(如台灣知名美妝部落客丹妮婊姐、或大陸成千上百知名的淘女郎)。網紅視頻打破傳統影片大規模、大製作的框架，不僅製作門檻超低，且相較於早期的影音部落客(Vlogger)，網紅視頻更講究多產、快速發動社群平台如Facebook、微博的影響力。

看看人家2016中國第一網紅Papi醬，一個集美貌與才華於一身的女子，短短半年就靠40支原創短視頻拍到融資1200萬！萬萬沒想到的是，她用零成本的｢自家客廳」拍攝，甚至拍攝時連睡衣都懶得換！

但PAPI醬那｢粗糙手法中又帶點細膩人性」的手法、節奏明快的梗，以及跳躍式的剪輯，集合生活議題如 ｢39歲了還沒結婚，該怎麼辦」、｢過年回家，如何應對親戚」等，快速在平民中產生旋風般的巨大影響力。

更別說台灣這幾年迅速崛起的486先生、這群人等網紅。網紅打破遊戲規則，不需要大成本CF，小人物也能翻身，有的甚至本尊還不用露臉，也可以在FB上輕易PO文賣你掃地機、吸塵器，讓人不禁懷疑｢網紅，憑甚麼紅」?

試問：你在上網看youtube時，不管它是美美的湯唯賣保養品、或上了年紀的吳念真代言維骨力，有乖乖的把前30秒廣告看完的同學請舉手? 還是，你的手指早已不耐煩敲打桌面，耐心早就在傳說中的臨界8秒鐘內燃燒殆盡、只想火大?

網紅最強的，是完全打破所謂的廣告框架，更厲害的是它不讓人覺得是廣告，反而是一個交心der / 好笑der / 耍笨der朋友，雖然沒有大明星，但比大明星更親民，讓人覺得是真誠的推薦，還要忍不住分享給你的朋友知道，廣告感下降了、眼球黏度卻上升了！

網紅經濟，也象徵｢根經濟」的崛起，不再嚮往高高在上的大明星。很多淘女郎或知名美妝部落客一開始也都只是｢愛分享」的草根網民，一步步形成固定的風格，最後滴水穿石、把千萬粉絲轉成千萬購買力！

最重要的是，網紅完全可以突破｢顏值」這道門檻哪〜看看早期的蔡阿嘎、到現在火紅的｢這群人」，是不是長的好像你國小同學、隔壁鄰居？他們講的話應該可信度更高吧(會有人相信貴婦名媛用平價沐浴乳嘛！？)

當網購平台廣告流量越來越貴後，很多商家開始尋求平台之外的經營流量方式，利用網紅視頻來吸引外部流量進入購物官網也就漸成趨勢。

許多人問：｢為什麼PAPI醬融資千萬，美國網紅卻慘兮兮？」除了美國網紅必須要和影音平台分紅之外，精明的中國網紅早已經開始切入電子商務。有人就戲稱：「為什麼美國網紅賺的比中國人少?是因為沒有一家淘寶店啊！！！」。

因此，網紅只要懂得搭配影音，不僅可以電商流量變現，未來若再搭配AR擴增實境給予消費者體驗、APP即時線上訂購，吸睛(金)力更是不容小覷。

你，也可以創造自己的網紅經濟！ 善用｢影片、互動、直播」

成為網紅是一件沒有門檻、沒有極限的事情，像安迪霍荷說的；｢未來每個人都有15分鐘成名的機會。」與其平鋪直敘拍一支單調的商品介紹影片，自己現在就也可以來向網紅們看齊、拍一支有趣的影片！那麼該如何讓消費者對你走心？

在人手一支智慧型手機加上影片APP不斷推陳出新，只要你有想法，現在網路/手機APP上隨時都有做法，幫你快速做出來！

影音剪輯APP小影應該是最多人推薦使用的吧！超强「視頻剪輯」+ 創意「搞怪變聲」，也可以讓你輕鬆做出一支好玩、有趣、有意思的影片喔！
花時間與粉絲互動
除了要認真拍片置入商品，對於粉絲也要有耐心、即時回覆，多多考慮他們的感受。現在粉絲都太聰明了，你走不走真心，他們都是能看出來的。

別傻了，現在網紅哪有在苦苦被動等電視台節目通告的? 一支手機就可以自己做直播！話題可以是睡前閒聊或主題談話、舉辦抽獎活動、體驗現場開箱等等，用｢自然但不隨便」的方式面對粉絲(注意！！事前企劃仍不可少，這就是一種『裸妝』概念)。當然，若你的品牌是強調質感與神秘性，可能就沒那麼適合直播了。

如同國外圖像社群網站Pinterest上有許多製作精美的資訊圖表(infographic)，網紅視頻的魅力也是要能讓人｢秒懂」！瞧瞧大陸知名的網紅節目羅胖的｢羅輯思維」正是把正襟危坐、高深莫測的經濟政治、歷史人物等，轉化成廣大鄉民可以理解的語言，甚至可以適時加入日常生活議題、或小人物金句等，更能引起廣大民眾的迴響。

當然，身為一名影音創作者也是要吃飯的。因此如何有效置入商品獲得穩定經濟來源、廠商商品能夠獲得廣告曝光、觀眾也能繼續獲得好的影音內容，也是一門相當重要的課題。或許，有人會瞧不起網紅文化，但是把一個商品故事說的通俗、還能與商品自然融合、引起觀眾共鳴，這才是一種真本事。能把嚴肅的理論反過來輕鬆講、輕鬆的閒扯淡話題拿來正經談，這就是所謂｢網紅」的真正精髓啊！您說是嗎?