前三十大世界品牌社群應用趨勢：影片發布超越照片

2016-10-31

酷哥康sir

圖片來源 : Pixabay

根據 Quintly 的最新研究顯示，Facebook 的粉絲人數繼續呈現增長，但是品牌透過Facebook 貼文的數量正在下降，Facebook 上前 30 大品牌發送視頻（54.9 %）的數量已經超過照片（45.1 %），這些品牌包括 Coca-Cola、Skittles、Mercedes-Benz 和BMW 等。

研究顯示，大品牌仍然能吸引新的追隨者，2016 年上半年 Facebook上 30 大品牌，每個品牌平均獲得約 34.4 萬名新粉絲，粉絲平均總人數從 3816 萬增加到 3850 萬。根據 Quintly 的分析，Facebook 仍然為強勁的平台可以為大品牌帶來行銷效益，因為這裡是粉絲們經常活動的基地。

然而研究發現，30 大品牌的貼文數量正在穩步下降，從 2016 年 1 月的 150 則，六月下降至不到 100 則，下降幅度超過 30 ％。這樣的現象很可能是，貼文關注度被大量的 Facebook 用戶所淹沒，唯有更好地內容才能帶來粉絲們更頻繁地互動。值得注意的是，今年上半年排名前 30 大品牌發布更多的視頻，已經超越照片。

照片與視頻：哪些內容效果最好？由於視頻內容能吸引更多人，提升共享的意願，比圖像或文字傳播能容納更多、更好、更生動的訊息。視頻為最吸引人的內容形式之一，品牌發送視頻內容應該注意，內容是方便共享的，傳出的訊息是更加廣泛的，社群平台的互動模式主要包括分享和評論等，不包括表情（讚、愛、哈哈、哇、傷心和憤怒）。Facebook的粉絲數量仍在繼續增長，粉絲們還是非常值得被激活的，如何恰當使用視頻激活粉絲們的互動？是行銷人員的新課題。