影音直播效益大，Facebook 結合 50 家媒體直播美國總統大選

就在 8 日，美國即將選出下一屆白宮的新主人！對於這全世界都矚目的選舉大事，社群網站業者自然也不會輕易放過。就在競爭對手 Twitter 正在進行相關職播服務的同時，社群媒體龍頭 Facebook 也宣布，將在自家的影音直播服務 Facebook Live 上與 50 家廣播、平面、以線上媒體合作，直播美國總統選舉日（Election Day）。

事實上，Facebook 在上周發佈上一季財報時預警，其營收成長恐將在第 4 季放緩。原因是 Facebook 將要控制 「廣告置入」 的數量，以免遭到用戶的厭惡而疏遠。這一利空的預測消息，直接衝擊了 Facebook 的營運，不但抵消了 Facebook 上一季營收強勁成長的表現，還使得消息發布後的隔天股價下跌。

而為了藉新內容來吸引流量，以補足逐漸降低的廣告置入收入，本次 Facebook 推出的直播美國總統選舉日，是與合作的每家媒體在 Facebook Live 上開闢時間長 15 分鐘的影音直播內容，聚焦美國 50 州的總統選舉。直播內容將在 8 日放到 Facebook 的 「2016 大選 （Election 2016） 」 的網站上，並標有 「#50 州」 的標籤。

雖然，在直播過程中，Facebook 並不出售廣告。但是它能夠產生更多的流量，增強其新聞直播相關媒體的知名度，並且與競爭對手 Twitter 經常用推文直播重大活動的內容相抗衡。

在被問及這場直播是否是為了回應越來越流行的網路直播時，Facebook 未正面回應，僅表示 Facebook Live 在 Facebook 平台上的營運非常好。因此希望透過這個機制，給新聞媒體，尤其是地方媒體一種途徑，在選舉日能夠團結起來發聲。而未來，Facebook 也正在探索各種可能性，包括未來在影音直播中插播廣告。不過，眼下 Facebook 還沒有具體的計畫。

Facebook 在 2015 年推出了 Facebook Live 機制，起初僅限於公眾人物使用。 2016 年 4 月起，該服務向所有使用者開放，允許用戶用智慧手機進行影音直播，這是社交網站試圖用影音直播內容來吸引使用者的作法。2016 年 9 月，Twitter首次直播了美國橄欖球聯盟 （NFL） 比賽，獲得普遍好評。Twitter 還在 2015 年 3 月推出了視頻直播應用 Periscope。也由於影音直播效應越來越大，近來逐漸成為社群媒體競相爭奪的市場大餅。