SEO排名好難升？3個社群訣竅優化搜尋結果

2016-11-14

SmartM/陳星蓉

圖片來源 : Pixabay

搜尋引擎優化或關鍵字行銷（SEO），有許多品牌花了大筆的廣告費用仍是不得其所。事實上，搜尋引擎排名主要的關鍵，就在網站「流量」的多寡，而帶入流量的最大宗來源，便是聚集大量人流的社群網站；即使Google已將部分的社群關鍵字（例如讚、分享、收藏等），排除在搜尋結果之外，但社群粉絲的活躍度和數量，仍會一定程度地影響品牌的能見度，以下三個優化社群和關鍵字搜尋的技巧，幫助品牌的網路排名更加上升。

一、轉貼連結保持短評

每個小編在社群網站上發文時，一定都有轉貼其他網站連結的經驗，加上具有品牌風格的點評，已是貼文基本配備；但多數小編可能都不知道，點評也會影響到品牌的搜尋能見度，過長的點評不僅會分散粉絲注意力，還會影響到粉絲點擊的意願，使搜尋排名下降。

美國社群分析師Neil Patel的調查顯示出，在Fecebook上的同一篇轉貼連結，文章式評論比起一兩句的點評，其點閱率最多可以差至六倍。當轉貼連結時，Patal建議將評論保持在二至三行的長度內，盡量不要複製整段內文摘要給粉絲看，只要告訴粉絲非看不可的原因，「講重點」是增加流量的首要法則。

二、明確指出下一步行動

有時社群的流量和互動率下降，並不是品牌吸引力下滑了，而是粉絲不知道該如何與品牌互動。觀察那些在搜尋引擎中排名最好的社群貼文，都有一個共同特徵：貼文內容設計醒目的行動呼籲（CTA）句子，像是「現在就搶先看（附上新品連結）」，「喜歡別忘了到粉專按讚」，「大方留言告訴我們你的想法！」等，粉絲藉由這些句子，才能得到線索和品牌互動。設計短而有力的行動呼籲，讓它成為往後貼文的固定版型。

三、結合關鍵字優化社群內容

「搜尋關鍵字」其實暗示了品牌流量的聚集點，在經營社群媒體時，非常具有參考價值。首先，試著在搜尋引擎上，搜尋幾個和品牌有關的關鍵字，觀察有哪些讓品牌搜尋排名往前，接著將這些關鍵字記錄下來，將它加入到品牌社群的「關於我」或是「個人檔案」中，如此一來，當人們在搜尋相似關鍵字時，找到品牌社群的可能性就會上升。

而社群內容在搜尋引擎上的重要性，關乎於它能夠接觸到新的受眾，品牌尚未接觸到的潛在或排除顧客，不論是分享還是自產內容，透過搜尋很可能就會產生新的連結。因此，這些關鍵字也可以用於平常的貼文內容、標題、Hashtag、甚至連結設計中，不僅能使搜尋引擎排名往前，同時也能增加特定社群內部（例如Facebook、Youtube等）的搜尋能見度。