內容行銷可繁可簡，但起碼這３個錯誤不要犯

2017-02-16

SmartM/彭書耘

圖片來源 : Pixabay

【SmartM解讀】根據內容行銷機構Content Marketing Institute（CMI）調查，僅有三成受訪對象認為內容行銷「有效」；內容行銷在應用仍有受誤解之處，其實內容行銷可繁可簡，若對內容行銷有疑問，等到準備就緒並且找到正確的方向時再開始也不遲。

內容行銷儼然成為企業品牌最常採用的行銷手法之一，由於網路普及，內容行銷得以使用與傳統廣告完全不同的表達策略，能吸引特定族群閱讀、觀看並且創造互動，這同時也是對建立長期客戶關係的投資，拉近與顧客的距離。然而根據內容行銷機構Content Marketing Institute（CMI）針對行銷業者的研究調查，結果指出，僅有三成的受訪對象認為他們的內容行銷「有效」；內容行銷在應用仍有受誤解之處，例如認為內容行銷操作成本低而容易，以下歸納三種錯誤使用的方式，或許就是讓內容行銷無法發揮出最大價值的主因。

1.必定要囊括趨勢話題

在設計內容行銷中的訊息都必須跟品牌緊密相關，不相關的訊息能給客戶帶來的價值為零，所以，如果是以「現在很流行」、或「競爭對手也在做」為出發點的創意，就容易偏離原來設定的內容價值。原創的觀點是內容行銷的核心，若是一味的跟從趨勢，只會創造出無意義的內容。

2.追求立竿見影的速度

內容行銷可以是耗時數月、甚至數年才能發揮影響力的方式，企業必須在得到回報以前孜孜不倦的投入。問題是許多公司在看不見立即成效便放棄，許多品牌開部落格後的幾個月後就放棄置更新，根據統計，每個月產製15篇新文章的連鎖品牌，平均能創造1200個的新瀏覽人次，與消費者的互動密切且維持長久，內容行銷之所以會有價值，就是由優質內容產生的紅利，在時間加成下產生猶如複利的影響力。