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【SmartM解讀】Instagram在人數基數、可蒐集數據、與臉書的關係及廣泛的搜尋功能上，都比Snapchat更適合作投放廣告，然而Snapchat也可善加利用自身的兢爭優勢，來達到其它的效益。
2016年 8 月，Instagram 推出與 Snapchat
幾乎完全相同的產品，模仿 Snapchat Stories 的 24
小時短暫內容功能，發布了現在極受歡迎的故事功能，在消費者關心的經驗和界面方面，Instagram 故事已經比 Snapchat
Stories 更有優勢。根據 Delighto 的研究發現， 2016 年 7 月至 11 月，測量了 21,500 個
Snapchat 故事，發現受到 Instagram 的影響，Snapchat 不重覆使用人數大幅下降了40 ％。
近幾個月 Snapchat 的每日活躍用戶的增長率仍在急劇下降。值得注意的是，除了
Snapchat 的增長速度放緩以外，Snapchat 年輕用戶群 24 歲以下的使用人口有減少的跡象，大部分增長來自美國老年人。根據
adweek.com 報導指出，Instagram 比 Snapchat 更適合行銷的幾個原因，包括1.
使用人數眾多，2.更好的可識別見解，3.更強大的 Facebook 關係，4.更廣泛的搜尋功能。
1.使用人數眾多
Instagram 每月有超過 6 億的用戶，而 Snapchat 僅有 3
億，兩者的使用人數差異相當大。目前 Instagram 的用戶群仍沒有顯示出放緩的跡象，Instagram 與 Snapchat
相比，為內容提供了更廣泛的曝光。
2.更好的可識別見解
Instagram 比 Snapchat 更易於造訪，使用者將帳戶轉換為
Instagram for Business 成為「公眾人物」，影響者可以利用 Instagram 平台發表各種見解。Snapchat
的短暫內容本質上分散了可蒐集的數據，數據是評量效益的指標，臨時內容不易衡量市行銷的噩夢。Instagram 可以提供永久的
Feed，業務過濾器可以追溯到兩年內的內容。
3.更強大的 Facebook 關係
2012 年 Facebook 以 10 億美元購買了 Instagram，目前
Instagram 的價值高達 500 億美元，對 Facebook 的未來發展而言是非常寶貴的。Facebook 與
Snapchat的關係不太友善，幾年前 Snapchat 拒絕 Facebook 30億美元的收購，近日，Snapchat
首次公開發行後，現在估價約 340 億美元。
4.更廣泛的搜尋功能
用於搜尋和發現內容 Snapchat 比 Instagram 更不直觀，
Instagram 廣泛使用主題標籤和搜尋功能，可以更輕鬆地找到有影響力的用戶或特定主題。根據 Forrester
的研究，Instagram 的品牌參與比 Facebook 高 10 倍，比 Pinterest 的高 54 倍，比 Twitter
更高的 84 倍。
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