收購印度線上電影購票網站，阿里巴巴為何看上寶萊塢？

2017-06-21

SmartM/莊晨伶

圖片來源 : huskyte77

【SmartM解讀】阿里巴巴旗下阿里影業，第一次跨足海外票務領域的投資，獻給了印度。它收購線上電影購票網站TicketNew，寶萊塢線上購票市場，在阿里巴巴眼中，至少有四個優勢、機會。

近日中國電商巨頭阿里巴巴旗下阿里影業集團，完成收購印度線上電影購票網站TicketNew的大部分股權，其能為印度300多個城市的電影院提供電影票預訂服務。阿里巴巴早已展現對娛樂產業的興趣，這幾年也有許多大規模收購案，此次則為首次海外票務領域投資。在此之前，今年三月阿里巴巴獲得印度最大行動支付平台Paytm 控股權，面對印度廣大的商機，阿里巴巴究竟打什麼如意算盤？

有完整體系：製作、發行、售票通包

成立於2014年的阿里影業是阿里巴巴「大文娛」事業中一個重要的板塊，至今已參與投資多部電影，近期更與任天堂持有的精靈寶可夢公司達成了戰略合作。阿里影業近年收購動作頻仍，除了前年收購電影票預訂軟體公司Yueke，去年也以40億美元的價格收購中國影音網站優酷土豆。海外布局方面，阿里影業已於洛杉磯成立辦公室，國際化野心勃勃。

TicketNew是印度第二大線上電影購票網站，每日賣出十萬張電影票，集電影製作公司、發行商、線上售票等業務於一體。此次收購TicketNew股權，便是要借助本土平台，進軍蓬勃發展的寶萊塢。

有市場規模：線上購票，比率達八成

印度電影全球產量居冠，且為全球第二大電影輸出國，僅次於好萊塢。這些多語言版本的電影娛樂了數千萬觀眾，不僅活躍於中東、南亞等地，印度電影在北美市場的滲透力也強過同為亞洲的中、日、韓。此外，印度年觀影人次達30億，其中線上購票比率高達八成。

有服務缺口：尚無單一廠商，滿足全國

目前印度線上購票市場仍無單一廠商可滿足全國需求，而TicketNew在印度南部二、三線城市已打下穩固基礎，此次合作有望透過阿里巴巴雄厚的財力及科技資源擴展服務規模。通過TicketNew提供的電影售票服務也將成為Paytm Mall中一個重要的組成。

根據巿場研究公司IMRB International與印度網際網路暨行動通訊協會（Internet and Mobile Association of India）發表的報告，隨著行動裝置普及，印度城市網路滲透率已接近六成，網路人口預計達4.5億至4.65億。

有成長空間：電商銷售額高，全球主戰場

此外eMarketer預測，2017年印度電商的銷售額將達到375億美元，可說是目前全球電商大戰的主戰場。

除了先前對印度第三大電商Snapdeal的投資，今年初阿里巴巴控股有「印度支付寶」之稱、為全球第四大電子錢包的Paytm，並於新版行動App中推出仿照中國天貓模式的的Paytm Mall，專注於電子產品、品牌服飾、快銷品等授權商店，與當地電商巨頭Flipkart和全球對手Amazon競爭。其中Flipkart獲得騰訊投資，又稱印度版「京東」，一方面作為進入印度市場的切入點，另一方面彌補騰訊作為中國網際網路巨頭在電商領域的缺口。

至於阿里巴巴的投資，不僅增強Paytm電商業務、物流、線上線下整合的能耐，更能讓其業務拓展至國際市場，同時也是阿里巴巴於印度攻城掠地的良好基礎。可以預見，電商巨頭在海外新興市場的戰爭將日趨白熱化。