Facebook也要做付費內容了？新聞訂閱功能最快年底推出

2017-06-28

36Kr/高小倩

【SmartM解讀】Facebook可能新增的功能：付費新聞訂閱，能幫助新聞生產者從他們生產的數位內容中獲利，也許會創建一個大規模銷售新聞訂閱內容的平台，而這將創造性的改變新聞業多年來的遊戲規則。

這個新功能對於內容生產者來說是一大利好，尤其是那些嚴重依賴數位訂閱來提振獲利的平台，包括《華爾街日報》、《紐約時報》、《華盛頓郵報》以及《金融時報》。

20億的Facebook用戶應該很快就會發現平台上的一個新功能：付費新聞。

據《華爾街日報》援引知情人士的消息，社交媒體巨頭Facebook正在醞釀一個新功能，可以讓用戶直接在行動App中訂閱公開發布的內容。還有三位知情人士透露，該項非常受內容生產者歡迎的功能最快將於今年年底推出。

雖然很多具體細節還不得而知，但關注的焦點在於，該功能可能主要針對於那些通過即時文章工具（Instant Articles product）發布到Facebook故事中的內容。談論的焦點還在於，Facebook將如何運用該功能，公司主要傾向於付費模式，即允許用戶每月免費閱讀一些文章，然後再向他們收取一定的費用。

還有一個巨大的爭論點是，用戶將如何付費以及Facebook是不是會抽取很大一部分收入。有知情人士透露，其中正在商量的一種模式，是Facebook接收所有的支付訊息，但讓內容生產者保留所有的收入。

「我們正在與合作夥伴通力協作，瞭解他們的業務，並探索可以讓他們從Facebook平台上創造更大價值的方式。我們也正在花大量的時間深度瞭解他們的目標和需求。」Facebook在一份聲明中寫到。

一直以來，Facebook平台對數位廣告業務的重視程度，要遠遠超過新聞內容的傳播和管控。這樣的做法一定程度上讓內容生產者感到很沮喪，因為他們的好內容並不能在社交巨頭的平台上發揮足夠的影響力（包括變現）。

來自eMarketer的數據顯示，線上廣告市場的主導者Google和Facebook，預計今年會拿走60%的美國數位廣告獲利。這也是眾多報紙十分看好訂閱付費市場的主要原因之一。

「幫助新聞生產者從他們生產的數位內容中獲利，就是Facebook為全球新聞業的發展提供的最有意義的幫助。而且如果Facebook真的成功創建了一個大規模銷售新聞訂閱內容的平台，那麼這將創造性的改變新聞業多少年來的遊戲規則。」Philadelphia Inquirer CEO Jim Friedlich說道。

他還指出，這樣的一個舉動還有可能為當地和區域性的內容生產者帶來巨大的好處。具體來說，這些內容生產者主要是指那些沒有國家媒體機關掙錢的機構。

早在2015年5月即時文章工具發布的時候，內容生產者就曾希望Facebook在該工具中加一個訂閱選項。據兩位知情人士透露，彼時Facebook員工研究了不同的訂閱模式，例如在用戶閱讀了限定字數的文章內容後，吸引用戶訪問內容生產者的網站，然後讓他們訂閱內容。

其中一位知情人士透露，這個付費訂閱的想法之所以沒有落實，部分原因在於Facebook不想在用戶和內容之間製造一丁點的障礙（也可能影響用戶體驗）。Facebook推出即時文章工具的用意之一，就是媒體可以在Facebook上直接發布故事，而不用添加超連結再鏈回他們的網站。省去這些環節後，可以大大提高行動端的加載速度。

根據數位內容公司Digital Content Next今年1月發布的報告顯示，由於Facebook對發布內容數量以及廣告類型的限制，大部分內容生產者在即時文章工具中發布的內容並沒有掙得與他們自己的網站相當的收入。與此同時，內容生產者也在嘗試Apple和Google提供的類似產品。

為了緩解內容生產者的沮喪以及應對友商激烈的競爭，Facebook取消了部分即時文章工具中的廣告限制。今年4月，Facebook發布了一個新工具，內容生產者可以鼓勵讀者訂閱他們的newsletters。據知情人士透露，Facebook高層也十分重視平台上添加訂閱內容的主意，而且公司已經開始認真的研究支付系統。

還有知情人士透露，Facebook可能允許用戶免費閱讀10篇文章，從而吸引他們訂閱。而《紐約時報》和《華盛頓郵報》正是採用了這樣的方法。這種模式也有可能引發Facebook和內容生產商之間更為激烈付費之爭，也包括《華爾街日報》和《金融時報》。