Google Search Console》SEO網站管理工具解析

Google Search Console（前身是Google Webmaster Tool, GWT 網站管理工具）是用來監測你的網站在Google搜尋引擎中表現結果的工具，它可以告訴你，在近期的90天內，你的網站內容點擊次數、曝光次數、點閱率最高的是哪些網頁，人們使用哪些關鍵字找到你，以及你的網站排名在Google的搜尋結果是第幾名。

而當你將你的網站綁定Google Console之後，你將可以看到以下的資訊：

在第一個搜尋結果優化的部分，這篇文章《Rich Snippets 複合式資訊卡是什麼？讓你SEO搜尋結果更豐富》有教你如何使用及操作。

第三個部分Google索引以及第四個部分檢索，主要是告訴你目前Google看待你的網站狀態，比方說目前你的網站有多少個頁面、近來移除了哪些頁面、伺服器跟網站以及網頁內容是否正常、Google在讀取你的網站資料花了多久時間、每日檢索你的網頁數目等。

你或許會覺得擁有Google Analytics的資料就已經夠了，但Google Search Console所提供的幾個資料，若沒有綁定GA帳號，GA沒辦法告訴你的，包括你的哪個網頁曝光次數最高、點擊率、點閱率以及平均排名。

如果沒有綁定Search Console的資料，你將沒辦法做更好的SEO優化，更何況，這是Google免費提供的功能，怎麼能不好好利用一下呢？

1. 申請綁定：進入畫面以後，請輸入你要分析的網址

2. 驗證資格：當你輸入網址之後，Google會請你驗證身份。如果你無法上傳HTML檔案認證，也可以選擇其他方式來驗證你對於網站使用權的身份。

3. 將Google Search Console加到帳戶中：看到這個畫面表示你所提交的網站已經通過Search Console的驗證，但是你必須將此資源加到你的帳戶裡面，Search Console才會開始為你分析網站的資料。

4. 進一步設定你的Search Console帳戶：只要跟著Google的指示，就可已完整你的設定步驟。

接下來，將會由Search Console的上至下為你解讀主要報表的功能及相對應的意義。

在「資訊主頁」的部分，可以看到你的網站目前在Google搜尋結果中的表現，簡單來說，這有點像是DashBoard，告訴你整個概略情況，第一個檢索錯誤對應到左邊側欄的檢索中的分析資料，搜尋分析則是在搜尋流量下的內容。

註：「Sitemap」是一種可供網路檢索器 （例如 Googlebot） 使用的檔案，能夠讓這類程式知道您的網站上有哪些可檢索的網頁。 Sitemap 不僅可為檢索器提供協助，還可提供中繼資料 （例如網頁資料異動的頻率，有助於檢索器判定檢索頻率），以及針對搜尋引擎不易剖析的內容 （例如影片或圖片檔案說明）提供詳細的相關資料。

參考資源：Google Search Console 管理Sitemap

搜尋分析是在搜尋流量中最重要的部分，透過這個報表，你可以自行選擇想要分析網頁的主要內容。包括「點擊次數」、「曝光次數」、「點閱率」、「排名」，這4個只有在Google Search Console才能看到的內容。此外，還可以根據網頁、國家/地區、使用裝置、日期做查找的另一個維度。

比方說如果在1000次曝光下，有5個使用者點進去你的網站，點閱率就是5÷ 1000 × 100% = 0.5%。

舉例以下面這張圖來說，你可以看到TransBiz的網站使用者透過哪些關鍵字（amazon 台灣、亞馬遜 台灣、seo、跨境電商、amazon台灣）來到我們的網站。

看到排名第二的「亞馬遜 台灣」，在這個圖表後方，其數值代表的意義是：在近28天內 「最多只可以看到90天內的搜尋結果，」當使用者搜尋「亞馬遜 台灣」的時候，TransBiz的網站在使用者面前出現的次數（曝光次數）達8,870次，而看到它出現在搜尋結果中，又點進去網站的累積人次（點擊次數）有2,206次，而點閱率則是以點擊次數除以曝光次數乘以百分比計算之（點閱率：2206÷ 8870× 100% = 24.87%）。

最後一個「排名」所代表的意義則是，當使用者輸入關鍵字搜尋時，平均而言，你的網站會出現在Google搜尋排名的第幾個位置。以同樣的例子來說，如下圖所示：當使用者輸入「亞馬遜 台灣」在Google搜尋的時候，他們將會看到TransBiz的網站是在第3到第4個搜尋結果。

若輸入的關鍵字是熱門的關鍵字，通常在搜尋結果的第一個跟第二個會是廣告欄位。接著才是Google演算法的自然搜尋流量排名。透過無痕視窗的搜尋結果，你可以看到上面這張圖，TransBiz的網站在「亞馬遜 台灣」是排名第3個。

而若將搜尋條件更改為「網頁」，你則可以看到你的網站有哪些網頁特別受歡迎。一樣可以看到點擊次數、曝光次數、點閱率和排名。

而在搜尋流量中還有幾個其他比較主要的功能，包括「連至您網站的連結」、「內部連結」以及「行動裝置可用性」。

在「連結至您的網站」這個部分，你可以看到哪些網站有最多的連到你的網站的連結、連結的數量，以及他們連結的網頁內容是什麼。

在「內部連結」則是可以看到自己網站內容互相連結的情形。對於Google搜尋引擎來說，SEO的優化不僅包括外部的連結（別人指向你的網站），同時也包括你的網站自有的內部連結，你的網站內容是否可以環環相扣。

最後則是檢查行動裝置的可用性。基於現在人們使用移動裝置越趨頻繁，你的網站對於移動裝置的友善程度也是Google計算的重要指標之一。這個資料可以告訴你，你的網站目前在行動裝置上的網頁呈現情形，若有錯誤可盡快找到並排除，以免影響你的網站Google排名。

接著來看到Google索引的部分。這部分顯示Google機器人抓取你的網站多少的資料，遭封鎖的資源有幾個，以及你的網站異動情形（移除的網址）。

如果有錯誤的，可以進行勾選修復。

檢索下的「檢索統計資料」，則是告訴你Google機器人在你的網站上的活躍程度。包括機器人每天檢索你的網站之網頁數目、他花多少下載你的網站內容以及下載網頁所需要的時間。基本上你沒辦法控制這個數值，但你可以從圖表的高低峰看出Google是否有準確抓到你網站變動的地方。

比方說，當你的網站內容有大幅異動的時候，Google在每日檢索的網頁數目和下載的千位元組數可能會變高，這是很正常的。但如果在你的網站下載網頁的時間變長了，你則需要想想，可能是什麼原因讓Google下載網頁所需的時間變多，因為這可能涉及到你的網站速度變慢。

如果不放心的話，你可以進入到「Google模擬器」，直接看到Google什麼時候完成了重新檢索你的網站，你也可以直接輸入有更新內容，但Google尚未讀取的網址要求Google擷取你的更新內容。

最後Sitemap的部分前面有提到過，簡單來說，就是讓Google更方便了解你的網站內容。如果有出錯，可以使用新增/測試sitemap提交新的內容。

如果你對Google Search Console 還有很多疑問，歡迎到Google官方網站的連結找更多的答案。希望這篇文章能夠讓你更了解Google Search Console在做些什麼事，又能夠如何幫你的網站做SEO的優化。當然，一定要搭配Google Analytics才能讓你的優化更上層樓喔！

最後小叮嚀：Google Search Console的有效期限是90天，優化網站是一個持續不間斷的過程，如果你有認真更新，最好是能夠每個禮拜看一下網站的表現，或是至少一個月應該要看一次，才不枉Google免費提供給你那麼多的資源，讓你的網站能見度能夠更高，並且提升網站的搜尋引擎排名。