貼現高頻率購買商品，亞馬遜震驚市場大降價

2017-08-31

科技新報/黃敬哲

圖片來源 : visualhunt

【SmartM解讀】亞馬遜收購全食超市公司（Whole Foods Market Inc）後一度傳出大降價消息，有分析師分析，近乎 8 成的產品仍未降價且樣品數有限，認為這不過是個噱頭。

自本週起亞馬遜的生鮮食品將開始降價，甚至有高達 43% 的折扣，令全食超市擺脫高「貴」的印象，也引起同行動搖，但有分析師表示，目前這些還只是噱頭。

Gordon Haskett 智庫分析師 Charles Grom 的報告指出，全食超市的平均價格其實僅下降了 1.2%，其中乳製品最多達 5.6%，且事實上，近乎 8 成的產品仍未降價。但這個研究的報告，僅限於紐澤西州，且樣品數也有限，卻仍顯示出，亞馬遜的宣傳過於誇大的疑慮。

不過據《CNBC》的採訪，在紐約市的全食超市有大約近 300 個品項正在進行折扣，所以該分析師的報告也有可能是做得太早，因為亞馬遜原本就有說明會再逐步開放更多產品的折扣。且實際上如香蕉、蘋果等之前所承諾的常用商品的確有降價。亞馬遜表示，這是對購買頻率高的商品貼現。

儘管如此，目前恐怕還沒有產業分析師真的掌握其降價的實際狀況，不過仍有許多觀點認為，亞馬遜採取的策略應還是像沃爾瑪，僅部分商品降價，但整體而言幅度不大。財經名嘴 Jim Cramer 指出，很難指責說亞馬遜只是在搞噱頭，畢竟他承諾的降價品項在這些超市裡所佔的本來就不到 20%，且全食超市原本的名聲與亞馬遜格格不入，需要向市場表明態度，改變刻板印象。

而 Jim Cramer 也強調，或許其經營模式更注重在電商這塊，亞馬遜的 Prime 會員已帶給其足夠利潤，所以也並不在意店內消費的利潤率。且可看到，全食超市店內不僅只賣食品雜貨，亞馬遜的 Echo 已悄悄的進駐，未來全食超市的據點功能可能會有進一步擴張。儘管亞馬遜表示，不會嚴重破壞全食超市的傳統購物體驗，但仍然可能引進其他離線商業模式，像是與 7-11 合作等。

雖然亞馬遜今年股價已上漲近 26%，但在以近 20% 的溢價收購全食超市後，投資者似乎並沒有那麼看好，目前股價疲軟並向下擊穿支撐，下探空間仍大。