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印尼行動廣告成長強勁,InMobi 執行長給電商的行銷建議

2017-09-08
SmartM/彭書耘
印尼行動廣告成長強勁,InMobi 執行長給電商的行銷建議
圖片來源 : Free-Photos
【SmartM解讀】印尼的電視廣告仍擁有居高不下的滲透率,但行動廣告也正以驚人的速度追趕上來。在這樣的環境下,行銷人員要如何判斷預算應分配到電視還是行動廣告?行動廣告平台InMobi的創始人兼首席執行長Naveen Tewari認為,具有良好組合的策略很重要,但在印尼,還是要以行動廣告優先。

印尼將成全球第4大的智慧型手機市場

隨著智慧手機銷售火熱、網路覆蓋率提高,印尼的行動廣告市場越來越是兵家集中火力的戰場。
根據IDC資料顯示,整個東南亞智慧型手機銷量最多的國家就是印尼,預估2017年將達4030萬支,成為中國大陸、印度、美國之外,全球第四大智慧型手機市場。
此外,印尼的數位化程度進展飛快,根據The Drum報導,有73%的網路使用者是透過行動裝置上網。雖然印尼的電視廣告仍擁有居高不下的滲透率,但行動廣告也正以驚人的速度追趕上來。在這樣的環境下,行銷人員如何判斷預算分配到電視還是行動廣告?行動廣告平台InMobi的創始人兼首席執行長Naveen Tewari認為,具有良好組合的策略很重要,但在印尼,還是要以行動廣告優先。
Tewari建議,如果是傳統的公司,建議把60%資源放在傳統廣告、40%放在行動廣告。倘若是以線上、數位為主要市場的公司,Tewari建議行動廣告的比重,必須達80%。

電視廣告仍是主流,數位廣告年增長 25%

知名的InMobi是印度的行動廣告公司,2016年InMobi的視頻廣告營收增加了4倍,不僅成了印度第二家實現盈利的獨角獸公司,更成為年最重要的成長動力。八月在印尼雅加達舉行InMobi Impressions 2017會議,提出優化行動廣告的主張。
雖然電視廣告在印尼是主流,但2017年印尼數位廣告的年增長率將達到25%,根據預測,直到2020年也仍會保持兩位數的增長,而隨著智慧型手機更普及與相關條件的成熟,行動廣告在數位廣告的比重將越來越高。另一方面,Tewari於會議中表示在過去五年中,印尼的電視廣告每年約下降5%,可以大膽預測:行動廣告打敗電視廣告僅是時間問題。

InMobi 力拚打破臉書、Google壟斷現狀

然而目前廣告投放仍以高觸及率、廣告模式開發完整的Google及Facebook為主要對象,但Google、Facebook兩大平台的廣告投放價碼水漲船高,讓許多公司在編列廣告預算時越來越吃不消,又因曝光需求而陷入遭兩大龍頭壟斷的現象。Tewari對此呼籲,其實各大網路平台一一崛起,不論是媒體通路、購物網站等等,都可以是置入行動廣告的對象,有機會創造更多可能性。
根據InMobi的說法,美國是InMobi的第一大市場,市占率超過30%,第二大市場則是中國,貢獻了約28%的市占率看起來Google和Facebook在中國受阻反而為InMobi創造了巨大的成長空間,未來在新興市場這塊,InMobi將更加專注於印度、印尼等國家當然活躍於電商市場的亞馬遜也不會缺席,早已打造了與各公司廠商製作原生行動廣告的合作平台;同時,InMobi也有阿里巴巴撐腰的電商Lazada提出合作,共同搶食行動廣告,認為本土公司更有優勢,宣戰意味濃厚。
 
 
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