行動影音廣告熱燒，Facebook預計投入十億美元發展原創影音

2017-09-28

SmartM/周永堂

【SmartM解讀】Facebook計畫成為一個「影音優先」的平台，這是祖克伯去年至今年一再強調的目標，Facebook Watch的推出，已經是實踐成果之一，然而這樣遠不及祖克伯心中的規模。根據WSJ報導，Facebook預計在2018年投入10億美元在其平台上發展原創素材，這數字比2015年500萬美元的投入，不可同日而語。

2016年，Facebook執行長祖克伯（Mark Zuckerberg）曾表示，Facebook計畫成為一個「影音優先」的平台；今年8月也正式於美國試推行影音平台Watch。根據WSJ報導，Facebook預計在2018年投入10億美元在其平台上發展原創素材，遠遠超過2015年所投入的500萬美元。

走HBO、Netflix的路，靠原創影音拚豐厚利潤

Facebook於8月推出原創影音平台Watch，原先散布於動態消息的影片將被整合至此平台上。根據Business Insider報導，祖克伯表示，影音平台將先推實境秀和體育直播等內容，分析師則認為此舉將直接衝擊Youtube和Netflix等現有影音平台。

這個動作除了將紊亂的動態消息頁面做整理，讓使用者能更直接連結影音服務外，有鑑於Amazon、HBO、Netflix等公司透過原創影音得到巨大利潤，Facebook也計畫發展原創影音，原因在於影音平台上原創影音為極佳廣告媒介，並促使消費者購買服務以觀賞該影音內容。

社群影音廣告大幅成長，佔廣告支出1/3

為什麼Facebook積極投入影音平台，並致力發展原創素材？根據BI Intelligence的研究，美國影音廣告將逐年大幅成長（見圖一），市場調研公司Magna更指出社群影音將站所有數位廣告支出的三分之一。臉書以廣告為其最大宗營利來源，自然不可能忽略這個網路趨勢。今年2月，臉書曾在每部影片中置放中場廣告（mid-roll video），顯示了Facebook決定要從平台上的影音素材獲利。

(圖一)

此外，根據顧問公司Zenith Consulting的研究，肇因於行動裝置的盛行與網路的普及，2017年平均每位使用者在行動裝置上看影片的時間高達29分鐘，而兩年後這個數字更會飆漲到47分鐘（見圖二）。祖克伯於2016年末曾表示：影音將是未來的趨勢，這也是為什麼我們將把影音發展視為首要目標，並且盡可能讓每個使用者能輕鬆的使用與分享影片。

(圖二)

原創影音雙雄各執優勢，Facebook優勢是用戶基數

然而，Watch推出至今回饋卻不如預期，許多評論者都認為Watch上的影片「膚淺且缺乏記憶點（glib and forgettable），而臉書預計將利用明年的資金發展優質原創影片改善此現狀。但Facebook這樣就能夠獲勝嗎？原創影音雙雄Amazon與Netflix除了具先行者優勢外，也各自投入了驚人的45億和60億美元，以維護其影音平台的地位。閱聽人如今也擁有為數眾多的平台能觀看影片，目前看起來臉書並無相關優勢能在此戰場中殺出重圍。

對臉書而言，其穩定的現金存量與龐大用戶基數可能成為其取勝的重要關鍵。目前活躍的臉書用戶高達20億人次，若臉書能讓這些使用者的習慣導引至Watch平台上，仍能在市場上掀起一陣波瀾。