大大學院 職場趨勢新觀點
【SmartM解讀】從內容行銷著手百度SEO，可以主動提供更新內容、直接搜尋內容再搜尋引擎的討論度，並從社群網絡掌握熱門議題與討論度。
近年來，許多企業看中中國13億人的龐大市場，紛紛前往中國，想努力打下一片江山。而想在陌生的市場打開知名度、創造流量，除了請知名名人代言、異業合作、花錢下廣告等；操作SEO、進行內容行銷以創造自然流量，也是個省錢和值得參考的方法。
百度是中國最大的搜尋引擎，擁有將近七成（67.2%）的市占率，也是在中國操作SEO的首選。但是，百度搜尋引擎的演算法和大家熟悉的Google有所差異，需要使用不同的策略經營。對此，SEO分析工具銷售公司Dragon
Metrics，特別整理四點經營百度SEO及內容行銷必知的重點，幫讀者解析操作方向。
一、定期更新網站內容，並即時回報
想在百度拿到好排名，Dragon
Metrics建議使用者每日在網站更新有價值的原創內容。內容字數建議200到800字以內，內容太長會花太多時間成本設計；少於200字，百度蜘蛛會不容易分析文章的主題和相關關鍵字。
此外，有鑑於中國「內容剽竊」的情況頗為嚴重，為防止百度蜘蛛先爬到剽竊自己內容的網站，因而錯將自己的網站視為「剽竊方」懲處；Metrics建議使用者一替官網更新完最新內容，就向百度登錄新網站或網頁的網址，讓百度蜘蛛優先爬完後，直接收錄網站，而這項登錄網站作業，可以在百度推出的網站管理工具「百度站長平台」上完成。
二、用搜尋研究中國網友在意的內容
百度的主要用戶是中國網友，所以了解中國網友「在意什麼？」、「在討論什麼？」，並以此設計優質的內容，才是成功關鍵。Metrics建議用戶從中國最大的Q&A社群「知乎」和「百度知道」著手，利用其豐富的文章和討論度，研究網友們會感興趣的議題及內容。
研究網友的討論內容時，可以直接在百度搜尋欄輸入「（要研究的關鍵字）site:zhihu.com」 和
「（要研究的關鍵字）site:zhidao.baidu.com」
來研究該關鍵字在知乎和百度知道上分別擁有的熱門內容。
來研究該關鍵字在知乎和百度知道上分別擁有的熱門內容。
舉例而言，若旅遊業者想設計和「歐洲旅遊」相關的內容，可以搜尋「歐洲旅遊
site:zhidao.baidu.com」，直接研究百度知道上有關「歐洲旅遊」的熱門文章，如下圖：
若是想看「便宜機票」這個關鍵字在知乎上的熱門文章和討論度，則可以搜尋「便宜機票
site:zhihu.com」，如下圖：
三、追蹤官方帳號，分析競爭者內容
「知人知彼，才能百戰百勝。」想設計優秀的內容，除了瞭解用戶需求，也可以分析競爭者或其他業者的內容作為參考。
正因為內容行銷的初衷是滿足使用者，如果競爭品牌設計出最新的內容，一定會放在社群媒體，將粉絲和用戶導入網站閱讀內容。因此，想追蹤其他競爭品牌的內容產出，可以在中國較熱門的社群軟體，如：「WeChat」和「新浪微博」上追蹤他們的官方帳號。
值得注意的是，百度上並沒有收錄WeChat和新浪微博全部的網站頁面，所以如果要查詢WeChat或新浪微博的社群，建議直接進入兩者的網頁或APP搜尋，以提高查詢效率。
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參考資料
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