Facebook Pixel Facebook Pixel

SEO策略評估:專家解析4個值得積極嘗試SEO策略

2018-01-26
SmartM/周永堂
SEO策略評估:專家解析4個值得積極嘗試SEO策略
圖片來源 : Pixabay
【SmartM解讀】SEO未評估就擅自調整,可能為先前經營的流量帶來風險,對此,專家建議從Meta Description、URL結構、使用者體驗、反向連結四處著手,用小風險達到卓越成效。
執行SEO策略不但需要正確的演算法知識,更需要承擔改變後的未知風險,因為演算法並沒有提供我們「預覽」功能,即使每次的調整可能都符合邏輯,實際上呈現出來的結果可能不如預期。

舉凡改變就會有風險,做足事前評估

說到投資,「投資有賺有賠」是大家都能嚷嚷上口的一段話。SEO的世界就像投資,永遠無法預測付出的努力是不是會如願實現目標,也因此我們必須利用諸多工具去評估公司是否值得承擔改變的風險,舉凡Google Analytics和SEMrush都是很好的輔助工具。
為什麼一定要做足事前評估,不能直接大膽試誤(Try & Error)呢?試想如果有幾組關鍵字對流量的重要性在前十名,一般人會輕易地去調整這些被搜尋引擎認可的內容嗎?任何一個策略錯誤都可能會造成網頁流量的大幅衰減,這也是SEO策略調整時所會面臨到的潛在風險。

四種應該積極嘗試的SEO策略調整

電商網路行銷公司Visiture的創辦人Ronald Dod有著多年SEO研究與實際操作經驗,他以個人經驗羅列了以下四種大部分公司會忽略,但其實能帶來顯著報酬的SEO策略,風險小且能帶來卓越的成效。

1.A/B Testing Meta Description

Google搜尋引擎的終極目標,是讓消費者能以最快速的方式取得相關資訊,也因此公司的網站以什麼方式呈現給演算法和消費者,顯得格外重要。倘若Google演算法將網站評估為「不合時宜」或「惡劣資訊」,這樣的網站便很難出現在消費者的螢幕中。
有鑑於此,利用A/B Test來修正Meta Description便成為非常值得投資的一個策略修正項目,如此一來,將能找出促進自然點擊增長的最佳模式,讓SEO的表現更為優異。

2.改變URL結構,並避免過度刪除或整合頁面

在網路發達的世代,仍然有許多公司使用較過時的平台來建構網站架構,使得現有的演算法難以抓取網站內容,進而降低排名。同樣的邏輯也在URL結構上有非常顯著的影響,通常,結構短而清晰的URL將能夠有更傑出的表現。
舉例來說,如果有一個網站在說明喝茶的十大好處,example.com/benefits-10-teas會好過於example.com/main-page-here-describing-the-best-health-benefits-of-10-teas,更優於example.com/12837019237041 (亂碼結構),簡短和清晰的架構將能讓搜尋引擎在抓取上更加方便。
圖為「10 best teas for health」這組語句的第一名搜尋結果:
SEO策略評估:專家解析4個值得積極嘗試SEO策略

3.使用者體驗改善

Search Engine Journal的研究指出,小型公司若能夠在語音搜尋和網站互動度等領域做深度優化,在Google搜尋引擎的排名甚至可以與大型企業並駕齊驅。使用者體驗改善並沒有明顯可依循的模板,但針對現有的演算法,Ronald Dod提出了以下見解。
  • 試著在產品服務的介紹頁面加入消費者評論,增加雙方的互動程度將可以促進網站排名
  • 影音結構扮演著日趨重要的角色,因此在不拖慢網頁讀取速度的前提下,用影音介紹產品多多益善
  • 在產品介紹圖片旁放置「圖說」,將能夠讓演算法更精準地辨別圖片內容

4.建立多樣且高品質反向連結

網站的曝光度並不是只透過廣告為唯一途徑,利用反向連結(Backlinks)將能夠有效地增加許多流量。許多人經歷演算法的反覆修正、反向連結濫用懲處等調整後,對反向連結抱持著敬而遠之的心態,事實上,根據Ronald Dod的經驗判讀,演算法對反向連結並不會採取太主動且嚴厲的審核,大多是在惡意內容遭檢舉後才會有所反應。
就SEO而言,反向連結對於搜尋引擎排名具有舉足輕重的地位,廠商若想要大幅增加曝光度,對反向連結的心態應該轉為「多多益善」,並且慎選更具公信力的內容來支撐整個網站內部資訊。
 
延伸閱讀
參考資料
嚴禁抄襲,未經授權不得轉載。歡迎各媒體交換文章。

關注電子商務、網路行銷情報

親愛的讀者們,歡迎加入「SmartM電子商務網」粉絲團,每天更多電商&網路行銷報導等你關注與分享。

加入「SmartM電子商務網」Line帳號,關注最新的電子商務與網路行銷情報,學習不間斷,精采文章不漏接。請用手機點擊「加入Line好友」連結,或是掃描QR Code加入。

大大讀書全面擴增9位說書人陣容!破萬人持續響應,只差你加入!
即刻了解
處理中