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圖片不只會說話?4個方法用圖片建立更多連接

2018-04-05
SmartM/陳建銘
圖片不只會說話?4個方法用圖片建立更多連接
圖片來源 : Pixabay
【SmartM解讀】圖片不只在內容中吸睛,也可幫助品牌優化SEO,從圖文比例、使用者、關鍵字、圖片轉載說明四個面向,讓圖文為網站加值。
做好SEO,不能只做內容,而是要在內容之外和用戶建立良好的連接,如此一來,才有機會為品牌帶來有效增長。而好的圖片往往讓讀者更快速理解內容,圖像化的視覺記憶比起文字敘述也來得印象深刻,因此,「善用圖片建立連接」成為品牌增進顧客關係的一項媒介。
對於想要使用圖片吸引流量的品牌,數位行銷機構E2M創辦人Pratik Dholakiya提供四種方法,協助品牌行銷人員在製作優質內容同時,讓圖片也能大幅吸引客群目光。

1.適當的圖文比例

圖片不只會說話?4個方法用圖片建立更多連接
數據分析公司BuzzSumo日前發布了一項研究指出,「75-100個字詞和1張圖片的貼文」佔據了Facebook和Twitter等社群平台最大的份額。這意味著什麼?如果品牌希望貼文能夠迅速讓粉絲群體了解訴求,有效的導引流量,那麼精準的控制貼文字數、尋找恰當的圖片是非常必要的。
以統計數據為準的研究,並不只會關注最特別的那一項目。也就是說,上述的基準可以做為參考,但是真正明智的策略仍需對不同的受眾進行測試,再根據結果為品牌量身打造內容。例如,面對教育水準較高的群眾,應該考量到內容是否足夠深入,高品質的文章反而是他們希望接收的資訊。

2.找到使用品牌圖片的用戶

Google的關鍵字已經可以「以圖搜圖」,品牌內容經營別忘了善用此工具。許多品牌在經營內容時,時常會自產圖表,這時,內容可以連帶展示圖片,但他人在轉貼此圖時,往往無法連結回內容,使得品牌的原創圖表被擅自利用。
透過Google的「以圖搜尋」功能,品牌可以將圖片網址複製黏貼,瀏覽搜尋結果,以連結到這些使用者,邀請他們加註品牌連接。

3.確認使用圖片時可能搜索的關鍵字

圖片不只會說話?4個方法用圖片建立更多連接
這裡的關鍵字需要注意兩種使用者:一是受眾,即是品牌目標導向的對象;二是同業,其他同行的行銷人員使用的關鍵字。
圖片的關鍵字並不需要憑空猜測。Google Keyword Planner能夠幫助行銷人員有效地測試關鍵字的使用情形,重要的關鍵字,通常也被同業和有影嚮力的意見領袖高度搜索。Google圖片搜索以「相關性」為重而非「照片品質」,因此避免通用關鍵字,那只是一個起點。最好讓品牌與某些特殊的字詞連接,傳達最清晰的品牌概念。

4.成為同業的圖片來源

想必在內容行銷中,大多數的內容會選至少一張與內文相符的圖片作為示意。圖片來源有許多免費的圖庫,付費可以取得更多高品質的圖像。那麼何不讓品牌成為這些圖庫的來源呢?品牌最了解同業需求何種內容的圖片,讓同行的行銷人員主動使用品牌提供的圖片資源吧。
可以先列出品牌的小眾關鍵字,並開始有意識地建立相關主題的關鍵字圖片,有可能的話在品牌的內容中創建一篇有關「共用圖庫」的文章,標明使用條款,如:使用圖片請註明連接來源,利用「嵌入代碼產生器」可以輕鬆做到這一點。讓連接到共用圖庫的同行能夠輕鬆連接到品牌的目標連接。
無論如何,衡量字數與圖片的比例、確認貼文與品牌連接的目標關係,的確有助於測試建立連接的策略有效與否,協助品牌進一步改善SEO。
 
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參考資料
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