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3招做好關鍵字研究,SEO優化事半功倍

2018-04-16
集客數據行銷
3招做好關鍵字研究,SEO優化事半功倍
圖片來源 : Pixabay
在本篇的SEO優化教學中,我們就要介紹銜接在 SEO 網站優化之後的重點,關鍵字研究!在進行關鍵字研究前,還是不免俗的再複習一下基礎知識:

SEO 是什麼

SEO(Search Engine Optimization, 搜尋引擎優化)是一種幫助企業的網站在網路上,能夠被有了解意願的消費者在搜尋引擎上更快被找到的方式,要能達成 SEO 的方法有很多,大致上有網站結構優化、網站內部與外部連結建立、網站關鍵字優化等數種方法。

SEO網站優化

將網站設計為能讓搜尋引擎可以快速讀懂的結構,在每次有新的內容加入到網站中的時候,搜尋引擎都可以快速得知。

SEO關鍵字優化

在經過研究選擇潛在客戶在了解相關資訊、比較購買或是直接行動時會搜尋的關鍵字後,將這些關鍵字各自放在網站中的不同網頁中,讓搜尋引擎可以了解你想要讓使用者搜尋特定關鍵字的時候,哪個網頁會呈現在他的搜尋結果面前!
SEO 關鍵字優化其實就是要進行兩件事情:
一、找到對的關鍵字:進行關鍵字研究
二、On Page SEO: 把關鍵字適當分配在不同的網頁上,讓 Google 知道使用者搜尋該關鍵字的時候,該推薦他看哪個頁面。
 在本篇,我們首先要介紹的就是第一點,找對關鍵字,準備好透過本篇 SEO 優化教學來得到關鍵字研究實戰基礎嗎?一起來實作吧!
SEO 關鍵字要用什麼字?這件事情是所有業主心中的最大疑問,在這邊我們提出縝密的關鍵字挑選方法三步驟:脈絡訪查 x See Think Do 框架分析、關鍵字研究、收斂關鍵字。

1. See Think Do 框架 x 脈絡訪查 (Contexual Inquiry)

脈絡訪查是極度常拿來用在使用者體驗 (UX, User Experience) 研究的方法,藉由分析目標客群在進行搜尋行為時的背景、感興趣的內容以及你希望這些客群達成什麼目的來將關鍵字之間的關係進行組織。
See Think Do 框架是常見拿來用在關鍵字分類的做法,根據尚未有購買動機時會搜尋的資訊 (See)、可能有購買動機時會搜尋的資訊 (Think),以及即將進入購買決策時會搜尋的資訊 (Do) ,來將關鍵字分層次。
說起來很複雜,但其實講起來非常簡單,讓我們一起來舉個例子:
  • 推廣目標舉例:中價位的玻尿酸保濕化妝水
  • 目標客群:25 – 35 歲上班族或已婚女性
  • 尚未有購買動機時會搜尋的資訊 (See):抗老與肌膚保水等日常保養資訊
  • 可能有購買動機時會搜尋的資訊 (Think):比較各種玻尿酸保濕化妝水的效果與評價,找到適合自己的玻尿酸保濕化妝水
  • 即將進入購買決策時會搜尋的資訊 (Do):此案例品牌產品使用評價與心得、實體試用、購買與線上購買通路
在上列不同階段的時候,目標客群都會有想知道的不同資訊,這時候利用心智圖把不同動機會想知道的資訊進行串連,就可以得到一個關鍵字雛形的基礎心智圖。

2. SEO 關鍵字研究

在前述心智圖提到的每個概念,可以透過 SEO 關鍵字研究工具如:
a. Google Adwords 去尋找該概念的相關關鍵字與其搜尋量
b. 搜尋相關關鍵字的時候,在搜尋結果尾端內的建議關鍵字也可以採用
c. Google Trends 可以看到關鍵字的歷年搜尋趨勢
3招做好關鍵字研究,SEO優化事半功倍
想必大家一定相當熟悉,這是 Google 提供廣告主投放廣告的關鍵字建議工具,可以在這裡看見不同關鍵字的流量、競爭度與出價,當然,要是你沒有課金的話,Google 只會讓你看到流量範圍呢!
3招做好關鍵字研究,SEO優化事半功倍
Google搜尋示意圖
3招做好關鍵字研究,SEO優化事半功倍
在發散的階段,盡可能地去尋找各種可能相關的關鍵字,並且把他們聚集在一起,接著就要進行收斂工作了!

3. 收斂剔除不相關關鍵字

接下來的步驟很簡單,剔除不需要的關鍵字,刪除時有有許多指標可以參考,如:
a. 搜尋量下降:這個關鍵字在搜尋量逐漸下降或搜尋量一直很低,而品牌沒有預算再去提高相關搜尋熱度,如先前紅極一時的「蝸牛 化妝水」,在 2014 年紅了一小段時間後,就穩定下滑了。
3招做好關鍵字研究,SEO優化事半功倍
b. 有衝突的關鍵字:跟產品或品牌性質有所牴觸的,如中高價位的產品,就不會打關鍵字「化妝水 便宜」這組字,因為不想買中價位產品的人才會搜尋這組關鍵字。
c. 不同品牌的關鍵字:在玻尿酸化妝水的搜尋建議內出現了很多不同的品牌關鍵字,但這些品牌名稱可不能出現在你的網站中,就大刀一刪吧!
在本篇瞭解了如何進行 SEO 關鍵字研究之後,是否初步瞭解 SEO 關鍵字優化的領域深度了呢?要找到對的關鍵字,其背後累積的不僅僅是熟悉 SEO 原理的背景知識與使用工具,更包含了使用者體驗的同理心觀察、觀看數據與趨勢的敏銳,最後還需要整理關鍵字的耐心與細心。

想外包 SEO 公司,該注意些什麼事情?

在這裡就提供幾件好的 SEO 優化公司不會做的事情:
1. 不去了解你的品牌、產品與目標客群:如同前述的研究方法,不僅僅是找到關鍵字,有時候不同的客群也會有不同的接觸脈絡,比如說產品對象的年齡層很少會去 Google 上搜尋,這樣關鍵字排名即使有做,那也沒辦法吸引到對應客群,但許多 SEO 優化公司卻不會實質去關心這點。
2. 只依據流量去推薦關鍵字:只依據流量去建議你選擇關鍵字,卻忽略了這些關鍵字是否會為你帶來潛在客群,那麼這樣的 SEO 優化效益其實是浪費的。
3. 打出極破盤的 SEO 優化價格:當然,羊毛出在羊身上,敢打出便宜的 SEO 優化價格的公司,多少都不是透過內容去驅動排名的成長,這樣的公司大多都會使用黑帽手法來快速且低成本的達成高排名,但是也會造成 Google 懲罰你的網站,讓你的網站不再出現於搜尋結果的可怕風險!
最後,就要進行重要的下一步,把這些關鍵字進行妥善的分配,在不同的網頁上進行 SEO關鍵字設定 (On Page SEO)!
 
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