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從搭上世足熱，看品牌把握話題行銷３訣竅

2018-07-23

SmartM/丁尹涵

圖片來源 : Pexels

【SmartM解讀】對於行銷來說，廣告的成功與否與曝光度息息相關，面對機會來臨絕對要把握！以下文章帶您來看，各大品牌如何趁著世足賽期曝光自己！

四年一度的世界盃足球賽6/14在俄羅斯揭開序幕，這個備受矚目的國際賽事，一踢就成為全世界的目光焦點、話題中心。2014年世界盃足球賽中，FIFA 官方App下載高達1800萬次，在許多國家達到近90%總人口的觀看人次。根據Google瀏覽器分析，30%的足球粉絲是藉由行動裝置線上直播觀看球賽，提供了線上宣傳的大好機會與管道。

而這股足球熱潮並不只在歐美國家延燒，在台灣，中華電信MOD觀看世足賽的人數一日就超過三百萬。本文整理３個行銷訣竅，掌握廣告平台與內容，讓品牌搭上世足熱，創造成功的行銷策略。

1.雙螢幕時代，從行動裝置下手

根據Global Web Index最新研究結果，雖然目前使用電視收看比賽的方式仍是主流，但行動裝置的發達，讓世足行銷不再只有電視廣告或是球場背板此類高成本的手法，還增加了許多曝光的機會。Google搜尋引擎分析發現，高達80%的球迷會在使用電視觀看比賽同時，用手機查詢球員資料以及比賽數據，第二行動裝置為行銷帶來更多可能性，因此，品牌若是把握行動廣告的投放與線上媒體操作，便能大幅提升取得關注的機會。在球賽廣告時段使用社群網站的人數也出現上升趨勢，除廣告投放外，社群行銷也是與消費者互動的好管道。

例如：蝦皮購物就利用巴西球星內馬爾的「假摔風波」，以詼諧方式行銷骨牌桌遊，此搞笑貼文得到近3000個讚，受到大眾歡迎。

2.把握互動機會，因時制宜策略

透過世界盃主題與活動加強品牌與消費者間的互動，提高親切感以增加消費者體驗感受。

許多餐廳與酒吧會在世足期間配合賽事延長服務及供餐時段，以大螢幕轉播實況，讓消費者相約三五好友一同喝酒看比賽，也推出與世足相關之創意料理、舉辦抽獎活動等方式吸引更多消費者。因時制宜，在不同轉播時間推出不同的優惠方案，更能有效準確吸引消費者，提升購買率。例如，台灣時間晚上８點推出晚餐優惠，11點舉辦Happy Hour暢飲活動，凌晨２點提供免費爆米花吃到飽、咖啡折扣等因時制宜的策略，觀看賽事同時增加消費，也帶動消費者對餐廳的黏性，提升好感度。

3.創意決勝負，用影片在短時間留下印象

足球賽一場就是90分鐘（甚至還可能會有延長賽），對於全神貫注在賽事上的球迷來說，高度集中過後已精疲力盡，很難再閱讀大量文字。有趣的影片是最能在短時間吸引注意力並留下印象的行銷方式，而將上傳至YouTube便有可能達到低成本高觸及的效果。

好的視覺效果內容不僅可以與受眾有效連接，更能留下比文字更持久的印象並成為世足行銷的主流。Nike配合世足推出的足球廣告影片成功吸引了兩千萬觀看人數。而這樣成功的影片行銷並不只有大規模的跨國品牌能做到，巴西本土銀行Itaú上傳幫巴西足球隊加油的歌舞短片，短短一個月就達到四千九百萬點閱率，創下YouTube與世足相關影片點閱率第一名。

影片行銷不僅掌握了第二行動裝置的要點，有創意的影片也能同時創造互動效果，吸引球迷主動分享，創造影片「瘋傳」效益，成功為品牌增加曝光率，吸引潛在消費者的注意。