大大學院 職場趨勢新觀點
【SmartM解讀】亞馬遜公開發布新類型廣告，企業可以用影片和顧客說故事，強化品牌印象。即使費用相當高，但還是有許多企業趨之若鶩。
據悉，一個多月前亞馬遜就開始和廣告業人士討論自己的新廣告類型了，但直到上周才正式公開發布，現在還是測試版的。
新類型廣告是視頻類的，在移動端的搜索結果頁面顯示，支持兩種廣告活動類型
1，產品詳情頁面活動
這些廣告活動能將流量帶到產品詳情頁面，廣告中的視頻標題和產品圖分別是詳情頁面的產品名稱和產品主圖，賣家必須提供詳情頁面網址中的ASIN。
2，自定義著陸頁活動
這種廣告活動能將流量引到亞馬遜店鋪或自定義著陸頁面，賣家必須提供視頻中要用的自定義圖片（大小300 x
300）、標題文本和著陸頁網址。
視頻要求及規格
按照要求，廣告中的視頻必須符合亞馬遜的 Creative Acceptance
Policies，長度不能超過90秒，而且必須包含音頻，用戶界面不能妨礙視頻中的關鍵內容，比如屏幕文本。
1，視頻規格
2，音頻規格
3，視頻創造指南
A，視頻內容應該是教育性的、示範性的、以產品為中心的。
B，研究表明，視頻在第一秒內突出展示產品通常比沒有產品表現更好。
C，建議最佳視頻長度為15-30秒，將內容限制在少數關鍵賣點。
D，視頻結束後將自動循環，賣家可發揮創意在末尾添加內容，讓視頻循環起來更流暢。
廣告展示在流量最大的位置
目前，包括搜諾斯（Sonos）、露得清、保潔公司在內的一些大客戶已經在測試這種新形式的廣告，但小賣家估計要望而卻步了，因為這種搜索頁面的視頻廣告更燒錢，預算就要35000美元，甚至更多。
前亞馬遜高管兼搜索廣告平臺Downstream的創始人Connor
Folley表示，如果利潤豐厚的視頻廣告成為買家搜索的一部分，它可能就是亞馬遜在廣告界施展野心的關鍵支點。
“與YouTube和Facebook不同，亞馬遜的搜索引擎結果頁面是流量最多的地方，如果你要以CPM為基礎進行銷售，不僅能最好地保留客戶體驗，還能吸引更多眼球，讓產品脫穎而出。”
雖然很燒錢，但是這種視頻廣告能講述品牌故事，能在搜索結果中吸引更多買家的註意，值不值得投放還真不好說……
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