Marketing Week：2019年美國媒體發展５趨勢

2019-01-16

酷哥康 sir 談行銷

圖片來源 : pixabay

【SmartM解讀】2019年美國媒體發展趨勢：1. 電子商務廣告即將起飛，2. 廣告資助的視頻點播（AVoD）將加速發展，3. 社群廣告支出將從Facebook轉移到Instagram，4. 播客廣告變得更加個人化，5. 新聞媒體的廣告將減少。

根據Marketing Week的預測，2019年美國媒體發展趨勢包括，1. 電子商務廣告即將起飛，2. 廣告資助的視頻點播（AVoD）將加速發展，3. 社群廣告支出將從Facebook轉移到Instagram，4. 播客廣告變得更加個人化，5. 新聞媒體的廣告將減少。

1.電子商務廣告即將起飛：

電子商務網站上的搜尋結果和產品列表旁邊的廣告已經很成熟，2017年亞馬遜僅佔全球廣告的0.8 ％，Zenith預測，2027年將佔全球廣告支出的18 ％，增加的預算將來自品牌的商業團隊，而不是零售商的行銷預算。因此，不會蠶食其他廣告平台的收入。

2.廣告資助的視頻點播（AVoD）將加速發展：

像Netflix這樣的訂閱視頻點播（SVoD）服務，已經在全球佔據一席之地而備受關注，線上視頻廣告支出也開始升溫。Warc預測， 2023年全球支出將超過其他媒體的兩倍，達到470億美元。今年AVoD將獲得238億美元的品牌投資，佔全球廣告支出的5.2 ％。由於Netflix的SVoD服務推動，AVoD平台為廣告商提供了優質內容，透過精確定位提升結合消費者數據的機會。

3.社群廣告支出將從Facebook轉移到Instagram：

Instagram的行銷效益越來越吸引人，2018年Instagram上的廣告支出增加，而Facebook則有所下降。雖然Instagram的受眾規模較小，卻能獲取最佳質量的參與度，Stories上發布的品牌數量比去年增加兩倍，品牌在故事中的投資比上一年增加了212 ％，2019年將持續增長。

4.播客廣告變得更加個人化：

美國播客一直在復甦，2017年的播客收入創下了3.14億美元的紀錄收入，IAB預測2020年將增長超過110 ％。由於個人化在眾多行銷人員名單中名列前茅，品牌開始意識到，從播客提供的私密環境中，可以運用更多內容。Acast每月擁有1.25億積極用戶和3,000個播客，已經開始在全球運行個人化的播客廣告。

5.新聞媒體的廣告將減少：

由於Facebook和Google的新聞推播繼續增長，對報紙和數位新聞造成沉重負擔。根據GroupM的預測，2019年美國新聞品牌的廣告支出將下降9.4 ％。應該會看到更多的發布商轉向基於訂閱或會員模式，以尋找可持續的收入來源。路透社新聞研究所研究發現，現在許多傳統媒體面臨相同的挑戰，包括需要建立可持續的融資模式，吸引新的受眾和多樣化的行銷策略。